男装市场趋于细分

　　与以往不同的是，男装商场正在不断细分。杭州大厦的男装商场专门辟出三楼1200平方米，专做高尔夫休闲运动系列，四楼也将开辟出新的中高档商务休闲男装，与运动休闲男装和精品男装又有了新的区别，看看并不起眼的男装商场，竟然也区分得如此细致。

　　诚然，对商场来说，引进一流品牌、细分市场带来的不单单是商场品位的提升。作为商家，最终关注的依然是品牌所创造的销售业绩，支撑这些品牌的巨大市场才是最具吸引力的。

　　早两年，杭州商场纷纷为女装商场扩容，动辄增加一个楼层的营业面积，引进数个知名品牌，相信很多消费者都还记忆犹新。也就是在那时候，杭州的女装商场开始有少女装与淑女装的区别。商场纷纷关注女装商场的原因就在于女性客人能带来旺盛的人气，随之而来的是消费市场的巨大潜力。和女装商场颇为可观的客流量相比，男装商场的人流量实在算不上什么，但是，男装商场的平方效益却是很高的，因为这块市场的消费力深不可测。就拿杭州大厦男装商场调整期间的销售额来看，增长仍然在20%以上。

　　一个单子2000元左右

　　无论在任何时候，男装商场的客流量都不会很多，但是，你随便挑一个品牌，里面一件普通T恤的价格都在七八百元。而很多男性顾客来这里，不买上一整套是不会罢休的，这也是男性消费的一大特点，所以通常来说，男装精品商场的客单价都在2000元左右。男装商场，每年能做出500万元以上销售额的品牌，不是一两个，而是十多个,杭州大厦男装商场里有16个专柜的销售业绩均名列全国单店专柜首位，这样的成绩，无论是上海的东方商厦、北京的赛特，都无法与之抗衡。而且，这些都还是去年的数字，调整以后的业绩还会继续增长。同样，正在调整男装商场的解百对业绩的期望值很高.

　　如此骄人的业绩，恐怕也是导致更多的品牌商在杭州急切布置出一个又一个精品专柜的理由，难怪郭兴高说，商场还没调整完毕，明年等着进来的牌子已经在门口排起了队，因为支持他们继续投入的，是杭州以及整个浙江经济表现出的持续发展的活力。