中华全国商业信息中心9月份服装分类统计数据显示,在全国六个地区女性内衣市场占有率排行榜上,聚集了“曼妮芬”、“黛安芬”、“爱慕”、“桑扶兰”等强势品牌,这些品牌在市场上受到消费者不同程度的欢迎,其中“曼妮芬”更为突出。
在9月份的排行榜中,“曼妮芬”在全国三个地区女性内衣的市场占有率排行榜的第一名。
在西南地区,“曼妮芬”蝉联第一名,市场占有率达到22.04%,与去年同期相比增长3.05个百分点。在华北地区,“曼妮芬”市场占有率为8.46%,同比增长3.07个百分点。“曼妮芬”越过了去年同期排在其后的“桑扶兰”和“世王”且取代“爱慕”,成为本地区第一名。在中南地区,“曼妮芬”取代“爱慕”成为地区第一,市场占有率是10.28%。但是,“曼妮芬”在中南地区同比却下降了1.57个百分点。
在另外三个地区,“曼妮芬”的市场占有率也呈上升趋势。在东北地区“曼妮芬”列排行榜第四名,市场占有率比去年同期上升0.9个百分点,达到8.2%。“曼妮芬”在华东地区的市场占有率为7.95%,同比增长了0.38个百分点。
不过,在西北地区“曼妮芬”并没有像其他地区好运。“曼妮芬”从去年9月的第一退居第三位,市场占有率从16.26%下降到今年9月的8.53%,几乎损失了一半市场份额。这种异常波动情况,是不是反映了“曼妮芬”在西北地区进行大的经营调整?
“爱慕”也是六个地区市场占有率排行榜前十名的上榜品牌。“爱慕”市场整体实力强,其市场占有率比较高,基本上都在前三名。
“爱慕”是9月西北地区女性内衣市场占有率前十位排行榜的第一名,市场占有率为13.8%。与去年同期相比,“爱慕”虽然下降了0.39个百分点,但是比第二名却高出4.86个百分点。
“爱慕”名列东北、中南、西南、三个地区排行榜的第二。在东北地区,“爱慕”的市场占有率是11.29%,同比提高0.7个百分点。“爱慕”在中南地区的市场占有率为8.13%,同比下降了5.61个百分点。在西南地区“爱慕”同比增长6.36个百分点,市场占有率达到12.47%。在华北地区,“爱慕”的市场占有率列为第三;在华东地区“爱慕”列第六位。市场占有率为5.54%,同比增长0.94个百分点。
9月份女性内衣市场上还有一个强势品牌是“黛安芬”。
“黛安芬”是华东地区排行榜的第一名,市场占有率为10.83%。“黛安芬”在华北地区比去年有较大的进步,从本地区的第6位上升为第四,市场占有率为5.74%,同比升了1.09个百分点。在西北地区“黛安芬”名列第四,市场占有率是6.38%。在西南地区,“黛安芬”居排行榜第三,市场占有率是10.24%。
“黛安芬”在东北地区也列第三,市场占有率为6.99%,同比下降了3.51个百分点。在中南地区“黛安芬”市场占有率是7.71%,同比下降2.72个百分点。从“黛安芬”的销售数据看,“黛安芬”在三个地区的市场占有率呈后退之势。虽在地区市场占有率排行榜的排名中仍居前几位,但是与自己相比,其市场份额却在下降。
进入9月份女性内衣市场占有率排行榜前十名中的还有8个新上榜的品牌,这8个新上榜的品牌中原主要以生产保暖内衣为主,后进行品牌扩张的“猫人”、“顶瓜瓜”,它们的市场占有率分别是4.48%和3.08%,列为地区的第七和第九位。9月新上榜的还有“欧莉蒂克”,市场占有率为2.6%。“戴丝玉”和“金牛”的市场占有率分别是5.14%和3.41%。