《2005年中国化妆品行业研究报告》

 引 言

    本研究报告依据国家统计局、国家经济信息中心、国家经贸委、中国商业联合会、全国商业信息中心、中国香精香料化妆品协会、中国化妆品与美容专业信息网、全国及海外500多种相关报纸杂志的基础信息以及化妆品行业专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国化妆品行业的供给与需求状况、各品种、系列化妆品的销售状况、部分重点城市化妆品市场的发展状况、化妆品消费变化等进行了分析，并重点分析了我国化妆品行业的市场状况，以及面对WTO时代，中国化妆品行业将面临的冲击以及企业的应对策略。报告对国家化妆品行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品生产、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

目录
第一部分 行业基本概况 1
第一章 中国化妆品行业基本概况 1
第一节 化妆品定义及分类 1
  一、 化妆品定义 1
  二、 化妆品分类 1
第二节 国内化妆品行业发展综述 2
  一、 行业生产规模 2
  二、 行业经营水平 3
  三、 行业企业分布与市场格局 4
  四、 我国化妆品市场渗透情况 6
  五、 化妆品行业发展特征 7
第三节 行业发展面临的主要问题与解决 10
  一、 化妆品行业面临的主要问题 11
  二、 化妆品行业发展的对策探讨 16
第四节 行业发展环境分析 18
  一、 经济环境及其影响 18
  二、 行业政策环境与制约 22
  三、 消费税改革对化妆品行业的影响分析 25
第二章 全球化妆品行业发展状况 29
第一节   全球化妆品市场发展现状 29
  一、 护肤品市场概述 31
  二、 护发品市场概述 32
  三、 彩妆美容品及香水市场概述 32
  四、 个人清洁卫生用品市场概述 33
第二节 2003年全球化妆品行业发展综述 35
  一、 全球各地区化妆品销售情况 35
  二、 消费者倾向呈现地区差异 37
  三、 名牌大众产品（mass-tige）的兴起 37
  四、 产品细化创造增至能力 39
  五、 大众科学刺激药物化妆品的发展 39
  六、 产品向天然方向发展 39
  七、 男性化妆品成为热点市场 41
  八、 目标客户多样化 42
第三节 美国化妆品行业现状及发展趋势 42
  一、 美国化妆品行业现状 42
  二、 美国化妆品行业发展趋势 44
第四节 日本化妆品行业现状及发展趋势 45
  一、 日本化妆品行业现状 45
  二、 日本化妆品行业发展趋势 49
  三、 日本化妆品竞争策略 50
第五节 法国化妆品行业现状及发展趋势 52
  一、 法国化妆品行业现状 52
  二、 法国化妆品行业发展趋势 54
第六节   世界名牌化妆品品牌分析 56
  一、 世界十大品牌化妆品公司 56
  二、 世界名牌化妆品的特点 56
  三、 美国以外全球化妆品品牌情况 59
  四、 世界名牌化妆品的营销策略 63
  五、 全球化妆品市场品牌格局 64
第二部分 发展状况及供需分析 67
第三章 03/04年中国化妆品行业发展状况分析 67
第一节 2003年中国化妆品行业发展状况分析 67
  一、 生产健康发展，效益快速增长 67
  二、 进口化妆品快速回升,出口继续高速增长 69
  三、 市场竞争激烈，行业健康发展 70
第二节 2004年中国化妆品行业发展状况分析 72
  一、 产值及产销率完成情况 72
  二、 进出口情况 73
  三、 中国大陆化妆品市场新格局 74
第三节   2004年7月全国重点大型零售企业化妆品品牌销售情况 76
  一、 护肤品 76
  二、 美容品（彩妆类） 78
  三、 洗发护发品 79
  四、 美发用品 80
第四节 2004年美容行业热点回顾 82
  一、 美容经济引发关注 82
  二、 干细胞注射悄然兴起 83
  三、 美容直销飓风劲吹 84
  四、 男士美容开始升温 85
  五、 保健品走入美容院 86
第四章 中国化妆品市场供需状况综合分析 87
第一节   化妆品市场供给整体状况 87
  一、 行业供给规模 87
  二、 市场价格构成及变化态势 88
  三、 国家行业调整与市场供给 89
第二节 中国化妆品市场需求整体状况 90
  一、 历年来中国化妆品销售变化情况 90
  二、 各化妆品公司完成销售额对比 91
第五章 中国护肤品市场供需分析 94
第一节 中国护肤品市场格局分析 94
  一、 护肤品中国市场品牌发展历程 94
  二、 2003 年度品牌竞争格局 95
  三、 主要品牌竞争手段分析 97
  四、 护肤品未来发展走势 97
第二节 中国护肤品市场供需分析 98
  一、 护肤品市场供需现状 98
  二、 护肤品分类别销售状况分析 99
第六章 中国发用品市场供需分析 110
第一节 中国发用品市场状况分析 110
  一、 专门化的目标市场 111
  二、 中国品牌异军突起 111
  三、 未来趋势 112
第二节 中国发用品市场供需分析 112
  一、 发用品市场供给分析 112
  二、 发用品分类别销售状况 113
第三节 中国发用品市场份额与消费者分析 124
  一、 发用品市场份额概况 124
  二、 发用品市场层面特点分析 125
  三、 影响消费者购买洗发水的关键因素分析 126
第七章 中国彩妆化妆品市场状况 131
第一节 中国彩妆产品市场概况 131
第二节 中国彩妆产品市场供需分析 131
  一、 彩妆产品供给情况分析 131
  二、 彩妆美容品的市场销售状况 132
第八章 我国化妆品进出口分析 133
第一节 九五期间我国化妆品进出口情况 133
  一、 “九五”期间我国护肤及美容品进出口总额 133
  二、 护肤及美容品出口贸易 135
  三、 护肤及美容品进口贸易 135
第二节 2003年我国化妆品进出口状况 136
  一、 2003年我国化妆品进出口总额 136
  二、 2003年化妆品进出口分析 137
  三、 2003年化妆品进出口分类数据统计 140
第三节 2004年化妆品进出口情况 148
  一、 04年前期进出口情况 148
  二、 04年前11个月进出口情况 150
第三部分 区域市场与市场格局分析 152
第九章 我国化妆品市场竞争格局 152
第一节 我国化妆品市场区域格局分析 152
  一、 我国化妆品市场区域格局 152
  二、 企业所有制构成及市场占有情况 153
第二节 中国主要产品市场格局状况 154
  一、 化妆品市场品牌总排行 154
  二、 发用品区域市场竞争状况 155
  三、 护肤品市场分布格局 159
  四、 彩妆产品市场占有格局 160
  五、 个人护理用品市场格局 163
第十章 中国化妆品区域市场分析 166
第一节 广东化妆品区域市场 166
  一、 广东化妆品区域市场概述 166
  二 、广东彩妆美容品市场 166
  三、 广东护肤品市场 167
第二节 上海化妆品区域市场 168
  一、 上海化妆品市场概述 168
  二、 上海彩妆市场 170
  三、 上海护肤品市场 172
  四、 上海洗发护发品市场 174
第三节 北京化妆品市场 176
  一、 北京化妆品市场概述 176
  二、 北京护肤品市场 177
  三、 北京美发品市场 178
  四、 北京香水市场 180
第四部分 市场营销与主要企业分析 182
第十一章 化妆品消费结构分析 182
第一节 消费者构成分析 182
  一、 妇女 182
  二、 儿童 183
  三、 男士 184
  四、 老人 184
第二节 消费特点分析 184
   一、 化妆品的使用和收入密不可分 184
  二、 洁肤护肤品品牌已深入人心 185
  三、 年龄和收入影响护肤品种类及品牌的选择 189
  四、 生活态度影响品牌选择 194
  五、 选择化妆护肤品：主要看效果 194
  六、 品牌地域特色明显 195
  七、 适合自己的肤质最重要 196
  八、 三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌 196
第三节 居民消费构成分析 197
  一、 消费转型：由生存型向发展型、享受型转变 197
  二、 化妆品消费构成调查 197
第四节 消费者心理分析 198
  一、 女性的购买心理特点与化妆品的特性 200
  二、 女性化妆品购买心理特性 201
第五节 化妆品消费结构变化趋势预测 202
  一、 护肤品 202
  二、 洗发、护发用品 203
  三、 彩妆修饰类用品 203
  四、 儿童专用品 203
  五、 防晒用品 203
  六、 防衰抗衰用品 203
  七、 运动型化妆品 204
  八、 男性专用品 204
  九、 美白祛斑用品市场 204
第十二章 我国化妆品行业渠道与营销分析 207
第一节 我国化妆品行业主要市场渠道 207
  一、 批发市场 207
  二、 零售终端市场 208
  三、 专业市场 213
  四、 黑市对化妆品销售市场的影响 213
第二节 化妆品营销模式先走向解析 214
  一、 药店，把化妆品当保健品卖 214
  二、 直销，造成亲情营销典范 215
  三、 俱乐部，走进化妆品新视角 217
  四、 连锁，另建化妆品新渠道 218
第三节    03/04年化妆品广告投放情况分析 219
  一、 广告投放总体趋势：稳定上升，类别集中 219
  二、 各品类广告投放趋势 221
第十三章 主要外资化妆品企业分析 224
第一节 法国欧莱雅集团 224
  一、 公司概况 224
  二、 欧莱雅的市场规模 225
  三、 欧莱雅经营动向 226
第二节 美国宝洁公司（Procter & Gamble） 229
  一、 公司概况 229
  二、 P&G的行销战略 230
  三、 P&G的资本扩张 231
  四、 P&G的人力资源本土化 233
第三节 美国安利公司（Amway） 234
  一、 公司概况 234
  二、 安利日用品公司在中国的发展 234
  三、 安利的产品介绍 235
  四、 安利营销情况 237
第四节 美国雅芳（AVON） 242
  一、 公司概况 242
  二、 雅芳的销售方式 243
第五节 日本资生堂（Shiseido） 244
  一、 资生堂的企业背景 244
  二、 2003年资生堂化妆品销售情况 245
  三、 资生堂在中国的发展 245
  四、 资生堂在中国市场的多品牌策略 246
第六节 MANDOM公司与GATSBY品牌 247
第十四章 国内化妆品企业 251
第一节 上海家化 251
  一、 发展历史 251
  二、 主营业务 252
  三、 主要产品 253
  四、 2004年前三季度公司经营状况 254
  五、 2004年公司财务数据分析 255
第二节 北京三露厂 257
  一、 企业概况 257
  二、 产品与市场 258
  三、 企业现状与动态 259
第三节 天津郁美净集团 260
  一、 企业概况 260
  二、 经营状况 261
第四节 艾丽碧丝化妆品公司 262
第五节 广州丹芭碧化妆品有限公司 263
第六节 自然美化妆品公司 265
  一、 全球实力档案 265
  二、 集团内部业务信息 266
  三、 上海自然美化妆品有限公司经营状况 269
  四、 近距离解析自然美 270
  五、 自然美未来发展策略 271
第五部分 行业发展趋势预测 272
第十五章 化妆品行业发展趋势预测 272
第一节 国际化妆品行业趋势 272
  一、 国际妆品产品研发潮流 272
  二、 化妆品市场发展趋势 275
  三、 全球天然化妆品市场透析 277
第二节 中国产业发展趋势特点分析 282
  一、 产品多样化 282
  二、 科技铸造品质 283
  三、 信息创造价值 283
  四、 全方位品牌管理 284
  五、 营销制胜 284
第三节 国内化妆品行业发展趋势 284
  一、 国内化妆品产品的发展潮流 285
  二、 国内化妆品市场发展趋势 287
  三、 2004年化妆品行业消费热点 290
第四节 化妆品市场消费趋势与需求预测 295
  一、 国内化妆品市场销售趋势 295
  二、 农村市场将逐渐成为重要的需求来源 296
  三、 化妆品消费需求类别的变化 297
第五节 2005年美发美容消费热点预测 297
  一、 专业美甲蓬勃发展 297
  二、 “形象顾问”大行其道 298
  三、 男士美容渐成气候 298
第十六章 化妆品热点产品走势预测 299
第一节 防晒化妆品发展趋势预测 299
  一、 添加天然有效成分的防晒产品将增加 299
  二、 防老化产品将大受欢迎 299
  三、 更加重视儿童防晒 299
  四、 产品的针对性更强 300
第二节 大众香水市场发展趋势预测 300
  一、 繁复的直销网络 300
  二、 大众香水在中欧国家前景诱人 302
  三、 青少年将成为大众香水的消费群体 303
  四、 大众香水开始升级 303
第三节 男士化妆品市场走势预测 304
  一、 美容要求与品牌选择 304
  二、 越来越多的专业男士美容服务 304
  三、 向纵深发展，男士美容成为新热点 305
  四、 男士化妆品品种开发设想 306

图表目录
图表 1  历年我国化妆品企业数量变化 2
图表 2  化妆品企业按经济类型分组的主要指标 3
图表 3  全国及香料、香精制造业统计数据对比 5
图表 4  化妆品品类市场渗透率 6
图表 5  化妆用品品类渗透率、第一品牌渗透率及第一品牌最经常消费比例 7
图表 6  我国现有的化妆品生产企业所有制结构表 8
图表 7  1992～2003年我国国内生产总值变化情况 18
图表 8  1991～2003年全国居民人均收入情况 19
图表 9  1997～2003年城镇与农村居民恩格尔系数变化比较图 19
图表 10  1996～2003年社会消费品市场零售总额变化 20
图表 11  2003年全球化妆品地区销售额构成 30
图表 12  1998～2002年全球皮肤护理品市场份额 31
图表 13  2002年全球护肤品市场各地所占份额 31
图表 14  1996-2000年国际护发品销售统计 32
图表 15  1996-2000年国际香水市场销售统计 33
图表 16  1996-2000年国际彩妆市场销售统计 33
图表 17  1996-2000年世界主要个人清洁卫生用品销售统计 33
图表 18  2003年世界品牌个人护理品排名前三十统计 34
图表 19  2003年全球按地区统计的市场规模情况 36
图表 20  2003年世界主要洗化产品公司市场份额情况 38
图表 21  2003年全球按化妆品品类统计的市场规模情况 40
图表 22  2000-2001财年美国10大化妆品公司化妆品销售额 43
图表 23  1991—2000年日本化妆品生产统计表 45
图表 24  日本化妆品不同品种出厂金额表 46
图表 25  2000年日本不同品种化妆品的出厂金额（前20位） 47
图表 26  2000年日本8大化妆品公司销售额 48
图表 27  2000年法国化妆品6大公司销售额 53
图表 28  2000年法国最畅销5种男用名牌香水 55
图表 29  2003年全球个人护理品牌销售前三十名与资料统计 59
图表 30  2003年（除美国外）全球个人护理品牌前三十名构成图 61
图表 31  2003年（除美国外）全球个人护理品牌前三十名销售及平均单位销售比较图 61
图表 32  2003年（除美国外）全球个人护理品牌前三十名销售构成图 62
图表 33  排名前5位化妆品牌美国（2001） 65
图表 34  排名前5位化妆品牌西欧（2001） 65
图表 35  美国2001年5大口红品牌 65
图表 36  美国2001年5大眼部彩妆品 65
图表 37  美国2001年5大脸部彩妆品 66
图表 38   美国2001年5大护甲产品彩妆品 66
图表 39  2002年全球十大化妆品品牌排名表 66
图表 40  2004年1～10月中国化妆品及日用化学产品制造业产值完成情况 72
图表 41  2004年1～11月中国化妆品及日用化学产品进口统计 73
图表 42  2004年1～11月中国化妆品及日用化学产品出口统计 73
图表 43  2003年化妆品在中国销售前十五大公司 76
图表 44  2004年7月份中国化妆品类十大主销商场销售额排序 82
图表 45  我国化妆品品种比重表 87
图表 46  部分品种化妆品市场供给价格 88
图表 47  1985～2004年中国化妆品销售额统计及预测 90
图表 48  1985～2003年我国化妆品销售额增长率折线图 91
图表 49  2003年1-8月护肤品类进口数量与2002年同期比较图 98
图表 50  2003年1-8月护肤品类进口金额与2002年同期比较图 99
图表 51  2000-2003年护肤品市场主要品牌排名（销售额份额） 99
图表 52  护肤品生产企业与化妆品生产企业数量比较 100
图表 53  近年护肤品全国销售状况 100
图表 54  近年护肤品市场分类市场销售额份额 101
图表 55  近年护肤品市场主要销售渠道状况（销售额份额） 101
图表 56  近年适用身体部位类护肤品市场销售状况 101
图表 57  近年适用身体部位护肤品市场细分（一）（销售额） 102
图表 58  近年身体部位类护肤品市场细分（二）（销售额） 102
图表 59  近年适用身体部位类护肤品主要渠道发展（销售额） 103
图表 60  近年适用身体部位类护肤品主要品牌排名（销售额） 103
图表 61  近年眼部类护肤品销售状况 103
图表 62  近年眼部类护肤品市场细分状况（销售额） 103
图表 63  近年眼部类护肤品主要渠道发展状况（销售额） 104
图表 64  近年眼部类护肤品主要排名（销售额） 104
图表 65  近年面部类护肤品销售状况 104
图表 66  近年面部类护肤品市场细分状况（销售额） 105
图表 67  近年面部类护肤品主要渠道发展状况（销售额） 105
图表 68  近年面部类护肤品主要排名（销售额） 105
图表 69  近年手部类护肤品销售状况 106
图表 70  近年手部类护肤品市场细分状况（销售额） 106
图表 71  近年手部类护肤品主要渠道发展状况（销售额） 106
图表 72  近年眼部类护肤品主要排名（销售额） 106
图表 73  近年润唇膏市场销售状况 107
图表 74  近年润唇膏市场细分状况（销售额） 107
图表 75  近年润唇膏市场主要渠道发展状况（销售额） 107
图表 76  近年润唇膏市场主要品牌排名（累计销售额） 107
图表 77  2003年1-8月发用品进口数量与2002年同期比较图 108
图表 78  2003年1-8月彩妆品进口数量与2002年同期比较图 109
图表 79  2003年1-8月发用品进口数量与2002年同期比较图 113
图表 80  近年我国发用品销售变化图 114
图表 81  近年洗发水市场销售状况 114
图表 82  近年洗发水产品市场细分（销售额份额） 115
图表 83  近年洗发水市场主要渠道发展（销售额份额） 115
图表 84  近年洗发水市场品牌排名（累计销售额份额） 115
图表 85  近年二合一洗发水销售状况 116
图表 86  近年二合一洗发水产品市场细分（销售额份额） 116
图表 87  近年二合一洗发水市场主要渠道发展（销售额份额） 116
图表 88  近年二合一洗发水市场品牌排名（累计销售额份额） 116
图表 89  近年普通型洗发水销售状况 117
图表 90  近年普通型洗发水产品市场细分（销售额份额） 117
图表 91  近年普通型洗发水市场主要渠道发展（销售额份额） 117
图表 92  近年普通型洗发水市场品牌排名（累计销售额份额） 118
图表 93  近年护发素市场销售状况 118
图表 94  近年护发素市场细分状况（销售额） 118
图表 95  近年护发素市场主要渠道发展（销售额） 118
图表 96  近年护发素市场品牌排名（累计销售额） 119
图表 97  近年头发定型产品销售状况 119
图表 98  近年头发定型产品市场细分（销售额） 119
图表 99  近年头发定型产品主要渠道发展（销售额） 120
图表 100  近年头发定型产品品牌排名（累计销售额） 120
图表 101  近年啫喱产品市场销售状况 120
图表 102  近年啫喱产品主要渠道发展（销售额份额） 121
图表 103  近年啫喱产品品牌排名（累计销售额份额） 121
图表 104  近年定型水/喷发胶市场销售状况 121
图表 105  近年定型水/喷发胶市场主要渠道发展（销售额份额） 122
图表 106  近年定型水/喷发胶市场品牌排名（累计销售额份额） 122
图表 107  近年摩丝市场销售状况 122
图表 108  近年摩丝产品主要渠道发展（销售额份额） 123
图表 109  近年摩丝产品品牌排名（累计销售额份额） 123
图表 110  近年焗油市场销售状况 123
图表 111  近年焗油产品主要渠道发展（销售额份额） 124
图表 112  2000-2002年焗油产品品牌排名（累计销售额份额） 124
图表 113  不同端次品牌的营销手段对比 125
图表 114  影响购买洗发水品牌的主要因素（多选） 126
图表 115  4类日化产品广告投放额同期对比 127
图表 116  国产洗发水品牌及其品牌诉求 128
图表 117  洗发水品牌知名度和品牌力对比 129
图表 118  拉芳和海飞丝广告效果比较 129
图表 119  2003年1-8月彩妆品进口数量与2002年同期比较图 132
图表 120  近年我国彩妆美容品销售变化图 132
图表 121  1996～2000年我国护肤及美容品进出口总额 134
图表 122  1996～2000年护肤及其它美容品进出口金额及构成 134
图表 123  1996～2000年护肤及美容品出口金额及构成 135
图表 124  1996～2000年护肤及美容品进口金额及构成 135
图表 125  1998～2003年我国化妆品进出口总额 136
图表 126  1996～2003年中国化妆品进、出口占总额变化比例变化趋势图 137
图表 127  1996～2003年中国化妆品进、出口增长变化比例趋势图 138
图表 128  2003年我国主要化妆品出口量值表 139
图表 129  2003年我国主要化妆品进口量值表 139
图表 130  2003年1-12月唇用化妆品进出口数据统计 140
图表 131  2003年1-12月眼用化妆品进出口数据统计 141
图表 132  2003年1-12月指（趾）甲化妆品进出口数据统计 141
图表 133  2003年1-12月香粉品进出口数据统计 142
图表 134  2003年1-12月其他美容品或化妆品及护肤品进出口数据统计 142
图表 135  2003年1-12月牙膏进出口数据统计 142
图表 136  2003年1-12月其它洁齿品进出口数据统计 143
图表 137  2003年1-12月清洁牙缝用的纱线(牙线)进出口数据统计 143
图表 138  2003年1-12月口腔清洁剂进出口数据统计 144
图表 139  2003年1-12月其他护发品进出口数据统计 144
图表 140  2003年1-12月洗发剂(香波)进出口数据统计 144
图表 141  2003年1-12月烫发剂进出口数据统计 145
图表 142  2003年1-12月定型剂进出口数据统计 145
图表 143  2003年1-12月剃须用制剂进出口数据统计 146
图表 144  2003年1-12月人体除臭剂及止汗剂进出口数据统计 146
图表 145  2003年1-12月香浴盐及其他沐浴用制剂进出口数据统计 147
图表 146  2003年1-12月脱毛剂和未列名芳香料制品及化妆盥洗品进出口数据统计 147
图表 147  2003年1-12月香水及花露水进出口数据统计 148
图表 148  2004年1-2月化妆品进口数据统计 148
图表 149  2004年1-2月化妆品出口数据统计 149
图表 150  2004年1～11月中国化妆品及日用化学产品进口统计 150
图表 151  2004年1～11月中国化妆品及日用化学产品出口统计 151
图表 152  2003年我国化妆品市场销售总额分布比例图 152
图表 153  我国化妆品行业企业所有制构成 153
图表 154  2002年国内十大化妆品牌排行榜 154
图表 155  2002年国内十大护肤品牌排行榜 155
图表 156  2002年我国洗发水品牌市场占有情况一览表 156
图表 157  2002年美（护）发品市场占有情况一览表 156
图表 158  2001-2003年（9/10月）全国大型零售企业护肤品主要品牌销售额市场占有率 159
图表 159  2001年我国彩妆产品市场占有情况 160
图表 160  2002年全国大型零售企业美容品主要品牌市场状况 161
图表 161  2002年全国大型零售企业主要香皂品牌市场状况 163
图表 162  2001-2002年全国大型零售企业香皂销售量分月统计表  单位：百块 164
图表 163  2001年我国牙膏市场占有率 164
图表 164  2002年全国大型零售企业主要牙膏品牌市场状况 165
图表 165  2001-2002年全国大型零售企业牙膏销售量分月统计表 165
图表 166  2001年广东彩妆市场品牌占有情况一览表 167
图表 167  2001年广东护肤品市场品牌占有情况一览表 167
图表 168  上海化妆品月度走势示意图 170
图表 169  2003年11月上海彩妆市场品牌占有情况一览表 171
图表 170  2004年1月上海彩妆市场品牌占有情况一览表 171
图表 171  2003年11月上海护肤品市场品牌占有情况一览表 172
图表 172  2004年1月上海护肤品市场品牌占有情况一览表 173
图表 173  2003年11月上海洗发护发品市场品牌占有情况一览表 174
图表 174  2004年1月上海洗发护发品市场品牌占有情况一览表 175
图表 175  2001年北京市市场占有前十名企业排行 176
图表 176  2003年11月北京市护肤品市场各品牌占有情况 177
图表 177  2004年1月北京市护肤品市场各品牌占有情况 178
图表 178  2003年11月北京市美发品市场各品牌占有情况 179
图表 179  2004年1月北京市美发品市场各品牌占有情况 179
图表 180  2003年11月北京市香水市场各品牌占有情况 180
图表 181  2004年1月北京市香水市场各品牌占有情况 181
图表 182  四城市女性使用化妆护肤品的比例 182
图表 183  不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例 183
图表 184  2002年中、美、日三国人均化妆品消费比 184
图表 185  1990-2002中国化妆品市场人均消费示意图 184
图表 186  不同收入女性使用化妆品的比例 185
图表 187  女性使用各类护肤品和化妆品的比例 186
图表 188  女性使用各种护肤品的比例% 186
图表 189  女性使用各种化妆品的比例% 186
图表 190  清洁护肤化妆品品牌知名度 187
图表 191  女性喜爱化妆护肤品品牌排名 187
图表 192  四城市女性各品牌使用率与喜爱率对比 188
图表 193  不同职业女性部分品牌使用率对比% 189
图表 194  年龄与化妆品品牌选择关系 189
图表 195  不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例% 190
图表 196  女性不同年龄对眼霜的使用情况% 190
图表 197  消费者收入与化妆品品牌选择关系 191
图表 198  四城市女性每年在化妆护肤品的花费 192
图表 199  不同家庭人均月收入女性平均每年在化妆护肤品上的花费 192
图表 200  不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例（%） 193
图表 201  不同城市女性平均每年在化妆护肤品上的花费 193
图表 202  影响女性购买化妆护肤品的因素 195
图表 203  四城市女性化妆护肤品品牌使用率前十位排名 195
图表 204  不同地域女性对各化妆产品的偏好 196
图表 205   “九五”期间城镇居民人均消费性支出 197
图表 206  消费者各类化妆品使用比例 198
图表 207  不同年龄女性对各种化妆品的使用比例 198
图表 208  消费者选择洗发水所重视的各种因素的比较 199
图表 209  消费者对于洗发水功能偏好的比较 199
图表 210  2003年12月中国大型零售企业化妆品零售总额统计 209
图表 211  2003~2004年中国化妆品主要品类广告投放 220
图表 212  洗护发用品和护肤美肤用品广告化肥趋势 220
图表 213  中国化妆品广告媒体选择分布 221
图表 214  洗护发品类的广告投放前10名 222
图表 215  护肤美肤用品广告份额 222
图表 216  洁肤用品广告投放份额 223
图表 217  1992-2003年欧莱雅销售收入增长变化趋势图 225
图表 218  2002-2003年欧莱雅分地区销售分布统计表 226
图表 219  2001～2003年欧莱雅税前利润比较图 229
图表 220  2001～2003年P&G年销售额增长变化趋势比较图 230
图表 221  广州宝洁产品在大陆市场占有率 231
图表 222  2002～2003年P&G利润比较 232
图表 223  安利（中国）公司2000-2003年销售额 235
图表 224  北京、上海、广州三个城市对安利公司的评价比较 240
图表 225  2001～2003雅芳年销售额增长变化比较图 242
图表 226  2001～2003年雅芳在中国销售额 243
图表 227  2002～2003年上海家化各项财务数据比较 252
图表 228  2000～2003年上海家化销售收入变化趋势图 253
图表 229  2002年上海家化主要财务指标统计图 254
图表 230  2004年第三季度上海家化公司主营行业或产品情况 255
图表 231  2003～2004年上海家化公司偿债能力经济指标分析 255
图表 232  2003～2004年上海家化公司经营效率经济指标分析 255
图表 233  2003～2004年上海家化公司盈利能力经济指标分析 256
图表 234  2003～2004年上海家化公司成长能力经济指标分析 256
图表 235  2003～2004年上海家化公司财务结构经济指标分析 256
图表 236  2000～2002年北京三露厂销售收入变化比较图 257
图表 237  2002年北京三露厂主要财务指标统计图 258
图表 238  1991～2003年郁美净集团荣誉统计 260
图表 239  2002-2003年郁美净集团销售收入比较 261
图表 240  2002年天津市郁美净集团公司主要财务指标统计图 261
图表 241  2002年艾丽碧丝化妆品公司主要财务指标统计图 263
图表 242  2002年广州丹芭碧化妆品公司主要财务指标统计图 264
图表 243  自然美产品分类及市场定位 266
图表 244  自然美产品一览表 267
图表 245  自然美集团营业业绩统计资料（1） 267
图表 246  自然美集团营业业绩资料统计（2） 268
图表 247  自然美集团营业业绩资料统计（3） 269
图表 248  2002年上海自然美化妆品有限公司主要财务指标统计图 269
图表 249  2003年全球各地区大众香水市场零售额情况 301
图表 250  2003年全球大众香水市场份额情况 302
图表 251  2003年全球大众香水的市场规模情况 302