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发表日期:2005-12-5 17:26:00 出处:百研资讯  作者:百研资讯  编辑:baiyan 
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《2006年中国男装行业投资预测报告》

                         引  言

    中国男装行业是服装业中发展最为成熟的一个子行业,男装产品消费市场正处于一个变化的过渡期,消费周期日益缩短,各地新品牌不断出现,行业竞争相当激烈。

    男装产业新格局已经形成:目前我国男装产业集群的分布,有着非常明显的地域性,已打破了以前浙江男装的一统天下,形成了浙江、福建、广东三足鼎立的格局。

    

    由衬衫、西服著名品牌向商务、白领休闲方向发展的男装产业,以浙江宁波、温州为代表;以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业集群,则以福建泉州最为有名,福建石狮的男式休闲装,尤其是男式夹克行销全球,生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额1/4强;运动装和牛仔服生产、制造、整理和品牌影响,以广东最具规模。目前,广东牛仔服在国内牛仔服装产业中已占据主导地位,并形成了以中山大涌、佛山均安、增城新塘、开平三埠等为代表的“牛仔服装名镇”。

    

     目前全国男装市场的主要特征

1.全国男装销售中低档服装仍居市场主导地位。全国大型百货商场全年销售流通过程中,男装售价在500元以下的占40%600——1000元占40%1000元以上的只占20%。以北京、上海市场为例,大型百货商场服装销售排名前十位的服装价格均在800-3000元之间。

2.服装销售与消费的区域性差距也明显拉开。从服装销售上看,在男装界存在着这样一个很明显的现象,南方品牌很难打开北方市场,北方品牌很难进入南方市场。

3.品牌意识凸现,流行趋势导向作用增强。中高档品牌男装,特别是市场上占有率高的品牌男装,销售量增幅较大。调查表明,有47%的人经常购买和翻阅时装类报刊,有35%的人对服装流行趋势非常关注。

4.男装经营方式悄然变化,买断、特许经营等新兴方式逐渐兴起。去年,大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基础上,用现款或期款现货的交易方式,把一些品牌知名度高的服装,通过下订单方式买断经营。

    

    未来男装销售渠道变化及趋势:

    

    专业、专卖店:目前国内绝大多数服装品牌都是采用直营店和加盟店相结合的运作方式,尤其是一些男装品牌及休闲品牌,其专卖店的连锁销售额增幅达3O%。目前专卖店的市场空间为200亿元。

    

    国内男装业的未来发展趋势

预计今后一段时间内,国内男装业将会呈现出以下几个发展趋势:

1.男装发展趋向系列化、休闲化。

2.在服装行业区域结构调整中,男装产业将会加快从东部向西部转移的速度,西部地区男装业的发展将会加快。

3.男装在品牌经营方面,将会更加注重品牌在经营中的作用,品牌竞争将趋向白热化。

4.男装设计柔软化、时尚化,男装的文化内涵日益被重视。

5.男装市场模式将向复合营销网络发展。

6.男装生产企业还将致力于管理信息化建设,利用先进的信息技术改造传统的男装工业。

7.绿色消费将成为男装消费的主流。

8.将有更多的男装企业投身于出口潮流中。

 

                          目  录

 

第一章  男装行业现状. 1

第一节  男装行业发展简况... 1

一、2004年男装行业发展概况... 1

二、2005年中国男装行业概况... 3

三、现阶段中国男装行业发展特点... 4

四、男装行业存在的问题与建议... 7

第二节 男装业投资特性分析... 12

一、成长速度... 12

二、赢利... 12

三、附加值的提升急切度... 14

四、进入壁垒/退出机制... 16

五、风险性... 17

六、当前男装行业发展所属周期阶段的判断... 18

第二章  市场综述. 1

第一节  2004年男装市场规模与现状... 1

一、男装市场规模... 1

二、2004年中国男装供给总量与地区分布... 2

三、男装市场特征... 5

四、2004年中国男装销售情况分析... 6

五、20051-9月我国男装销售情况分析... 8

六、男装市场品牌发展状况... 24

七、2006年男装品牌发展趋势... 26

第二节 中国男装主要生产地区分析... 28

一、海派男装... 28

二、浙江男装... 29

三、福建泉州男装业... 36

四、大连男装业... 38

五、江苏男装业... 40

第三节    中国男装面料供应情况... 40

一、中国男装面料基本供应情况... 40

二、中国男装面料与国际的差距... 42

第四节 男装市场发展趋势... 44

一、男装销售市场趋势... 44

二、男装市场开拓趋势... 45

三、男装品牌建设趋势... 47

第三章  男装进出口分析. 48

第一节  2004年我国男装进出口分析... 48

第二节  中国男装出口的主要贸易壁垒及应对措施... 49

一、中国男装出口贸易壁垒分析... 49

二、中国男装企业扩大出口的对策... 50

第四章  主要出口市场分析. 53

第一节  日本... 53

一、日本男装市场规模... 53

二、日本男装市场消费特点... 54

三、日本男装市场出现细分... 55

四、日本男装零售市场... 56

五、中国男装出口日本市场的情况... 57

第二节  美国男装市场... 57

一、美国男装市场... 57

二、美国男装业萎缩的原因... 59

三、美国男装业的商机... 60

四、美国男装全球进口情况... 61

五、2004年美国进口中国男装情况... 62

第三节  加拿大男装市场... 63

一、加拿大服装工业现状... 63

二、加拿大国内服装需求量和结构特点... 65

第四节  德国男装市场... 66

一、德国服装市场概况... 66

二、德国男装市场分析... 68

三、德国男装消费者分析... 70

第五节  法国男装市场... 72

一、2003年法国男装消费统计... 72

二、2003年法国服装进出口统计... 74

第六节  英国男装市场... 75

英国服装市场概况... 75

英国男装市场状况... 76

三、英国男装零售市场... 76

四、2004年我国男装出口英国情况... 77

第七节    澳大利亚男装市场... 77

一、澳大利亚男装市场容量... 77

二、中国服装出口澳大利亚情况... 78

第八节 俄罗斯男装市场... 80

一、俄罗斯男装市场特点... 81

二、俄罗斯男性消费者分析... 83

第五章  重点细分市场分析. 85

第一节  西服... 85

一、世界男士西服领域的变化... 85

二、世界西服的流行趋势... 87

三、中外西服对比... 88

四、中国西服业发展现状... 89

五、中国西服市场发展趋势... 91

第二节  衬衫... 94

一、中国衬衫行业概况... 94

二、2005年衬衫市场的特点... 96

三、2006年衬衫市场预测... 99

四、目前存在的问题及与国际同行的差距... 99

第三节  领带... 100

一、领带发展历史回顾... 100

二、我国领带行业发展状况... 101

三、中国领带业的挑战和对策... 107

第六章  重点区域销售市场分析. 109

第一节  北京男装市场... 109

一、北京男装市场容量... 109

二、北京商场男装销售情况分析... 111

第二节  上海... 114

一、上海男装市场容量... 114

二、上海地区市场概况