汽车影音市场国外品牌是否会重蹈覆辙
中国汽车影音网 2005-1-10
之所以说是“重蹈”，那肯定就是有先例了，这个先例就是近来总和汽车影音扯不断关系的家电行业。一说起前些年家电行业的火爆，相信很多消费者和企业至今还记忆犹新，但是这个市场是怎么火起来的？它的早期状况是怎么样？你关注过吗？
家电市场的火爆很大程度上并不是中国市场自身孕育的结果，而是在接触了外界的强烈刺激之后所做出的一种反应，这种刺激就是国外知名品牌，产品的进入。或者可以说，如果没有这些国外品牌来充当中国家电市场的开路先锋，而是仅仅靠市场自身的常规步骤来发展的话，那么中国家电市场的兴起、火爆、衰退这一过程要整体往后推迟数年。
这个市场最初是由洋品牌炒起来的，但最终这些洋品牌却在这个市场输得很惨，至少目前的状况是这样。你现在去问十个人当他们需要买彩电的时候会选什么品牌，我相信选择索尼、松下等洋品牌的人不会超过3个。创维、康佳、TCL等一大批国内的家电企业已经占领了绝大部分的市场份额，并且在当前的这种情况下，这些洋品牌翻身的机会可以说是微乎其微。
出现这种局面，原因肯定是多方面的，但我觉得以下两点应该是最根本的因素。
首先，“哪能赚钱就往哪跑”是商家的本性，这个市场不管是谁最先打开的，这么大一个商机是清清楚楚摆在那的，大家谁都看得出来。于是越来越多的人开始来做这个市场，刚开始可能不如人家，但时间长了，技术的壁垒越来越薄，市场也越来越透明，产品的品质越来越接近，当这一切都拉不开差距的时候，“成本”就成了决定成败的关键因素。而这一点恰恰是这些洋品牌的一个致命软肋。
其次，不管这些洋品牌历史多悠久、资金多雄厚，但它们始终在中国落不了“根”。它们可以在中国建厂，开专卖店，或者做其它很多的事情，但它们始终无法真真正正地融入中国市场这种特有的文化之中。在中国的市场上做生意，除了纯粹的买卖关系之外，还有很重很复杂的人情关系在其中，中国商家之间这种合作的密度和深度是这些洋品牌很难想象的，当然也就更不用说渗透其中进而打破它了。
汽车影音市场目前的状况和当年的家电市场有着惊人的相似：一样是市场刚刚兴起不久；一样是洋品牌来开路并率先占据主导地位；一样是越来越多的民族企业开始奋起直追；一样是两者之间的差距越来越小。这么多的一样，那结果会不会一样呢？洋品牌是紧张，国人则是希望。
不管结果到底如何，但有一点是肯定的——有了家电市场的经验教训，这些洋品牌是绝对不会坐以待毙的，他们或许会联起手来压低价格，或许会通过高端的技术来提高门槛，总之不管怎么样，一场民族企业与洋品牌的市场争夺战肯定是在所难免。对此，我们的民族企业应该有足够的信心（因为我们有很大的本土优势），当然也要做好充足的准备。