风云际会的2007年，是中国童装品牌得以迅速发展的关键性的一年，“品牌时代”在群情激
呼中姗姗而来
纵观中国童装业二十年的风雨历程，可谓是风起云涌，起伏跌宕。风云际会的2007年，是中
国童装品牌得以迅速发展的关键性的一年，“品牌时代”在群情激呼中姗姗而来，一批批童
装品牌典范在新一轮洗牌竞争中，如雨后彩蝶般破茧而出。
米奇妙、ELLE 、安奈儿、派克兰帝、叮当猫、兔仔唛、西瓜太郎、生肖王、巴拉巴拉、芝麻
开门、樱桃小丸子、叮特来……一个个耳熟能详的名字，一道道美丽可爱的风景线，如同夜
空中熠熠生辉的繁星，照亮着中国偌大的童装市场。面对国内童装巨大的市场空间，童装品
牌的“战国时代”已然拉开了帷幕，谁能在逐鹿中脱颖而出，谁才能笑傲群雄！
安奈儿
『昨夜西风凋碧树
独上高楼，望尽天涯路』
【中国童装产业发展的现状】
中国是有着十三亿人口的泱泱大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。中国拥有3亿
多儿童，所以拥有着庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。近几年我国的童
装业有着较大的发展，童装业的发展大大推动了我国国民经济的发展。
根据有关人口统计年鉴，我国14岁以下的儿童约有3.14亿，其中城市近1亿，农村2亿多。
目前我国年产童装46亿件左右，占全国服装总产量的近10%，全国童装年消费约500亿元，占
全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出
生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期。到
2010年新生儿出生数将进人高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。加之人们收入水
平的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将成为带动童装市场需求增长的因素之一
。随着城市家庭生活水平的不断提高，孩子的成长速度异常加快，童装穿着周期较短，具有
持续的需求量，每年都期待着新产品的补充；随着城市家庭收入的不断增加和中国的独生子
女政策，家长对儿童消费观念的变化，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的
实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、
品牌化，消费水平将会越来越高，给童装市场带来了发展空间；随着农村城市化进程的加快
，城镇人口会将越来越多，儿童服饰的消费人群亦将越来越大！
2003-2005年三年间，中国童装产量平均超过15%的增长幅度，行业正处于转型期的起始年
，产业结构、市场结构、产品结构、企业结构都在发生着巨大变化，甚至是本质性改变，童
装行业的战国时代已拉开了大幕。但是从2006年掌握的数据来看，童装产量增速下降约10%左
右。从掌握的国内终端销售数据来看，增长幅度也呈现下降趋势。由于竞争激烈，知名童装
品牌的毛利率、利润率都较大幅度的下降。服装业在加入WTO以后，如果只依赖于较低的劳动
力成本的价格优势，增长空间将越来越小，人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。
从市场格局来分析，中国童装销售的60％集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有
品牌，多属中低档产品。这与中国城镇及农村市场的童装需求快速扩大有关。据统计，近年
来城镇居民对童装的消费量呈上升趋势，年增长率高达26.5％。
从产业格局来分析，童装产业的进入门槛较低，最近几年企业数更是急速增长，以中小企
业为主，在4万多家的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有10
多个，超过5,000万元的大概有几十个。虽然单个企业的实力仍显不足，但中国已形成了几个
童装产业集群地区，它们是聚集了2,300多家童装企业，年产值35亿元、占全国童装产值的
1/3。已培育起一批品牌的广东佛山，现有童装企业5,000多家，年产童装2亿件（套），国内
市场占有率高达22％的浙江湖州织里镇，以及童装产业基础较好、发展较快，集群效应初现
的是浙江温州永嘉县瓯北镇和福建石狮凤里镇。