童装市场营销环境是指对企业市场营销活动发生影响的各种因素的总体经营环境。在现
代市场经济条件下，随着市场营销环境的不断变化，童装企业在开展市场营销活动中，如何
通过建立与市场需求相适应的营销系统，采取有效的营销策略，经常监视和预测其周围的市
场营销环境的变化，及时运用合适的营销对策，使企业的市场营销策略与市场营销环境的变
化相适应，从而促进童装企业经营的发展。根据笔者多年来对童装市场营销策略的研究，本
文通过解读童装市场宏观环境、微观环境，预测童装市场发展趋势和市场竞争环境，结合童
装市场营销的环境的变化，有针对性地策划营销策略，做到市场营销策略与市场营销环境相
适应，便于更有效地、可行地开展童装市场营销活动，使童装企业的营销策略能迎合消费需
求心理和促进企业经营效益的提高。
一、童装市场宏观营销环境分析
（一）社会经济发展，将促进童装市场购买力的提高
随着我国经济发展和区域经济增长率的稳步提高，使广大居民从社会经济增长中得到收
入水平提高的实惠。由于居民的支配现金收入不断提高，消费需求观念由原来的节俭型向适
度的消费型转变，从而促进了消费需求增加和购买力水平的提高。我国第十一个五年规划中
提出：要让改革发展成果惠及广大人民群众，通过努力缩小贫富差别和城乡差别，着力提高
低收入者收入水平政策的实施。在未来的五年时间中，当社会经济发展到一定阶段，必然会
带来社会结构和生产及消费方式的重大变化，人们的生活方式由满足温饱型向追求生活质量
的过渡时期。当居民收入水平增长后，将直接促进消费能力的提高，也会拉动童装市场消费
需求量的增加。尤其在今后几年中，我国新诞生的家庭会不断增加。随着他们家庭收入的提
高和生活质量的改善，美化孩子的衣着生活已成为家庭生活中的一项主要内容，消费结构升
级和消费能力的增强，将为童装市场提供一个发展空间。
（二）儿童人口环境变化，将呈现新一轮的消费群体
在今后几年，我国将进入第三次生育高峰期（第一次在 50年代；第二次在80年初）。预
计在2006年以后，我国新生儿出生率将保持一定比例递增，到2010年，我国新生儿出生将进
入一个高峰期。我国儿童人口环境将随着新生儿出生数的增加而发生变化，每年新生儿出生
数的增加，在童装市场形成一个日益扩大的消费群体，这些潜在的需求，有利扩大童装消费
量。