“新美婷”、“诺拉柔丝”、“安莎”、“曲美”、“康蒂丝”，这些新锐品牌在07年
中针会上集体亮相的背后是潮汕和义乌内衣品牌的崛起。这些品牌的生产企业大多是以OEM而
出名的老牌内衣企业，曾是多家国际著名品牌的加工合作单位；品牌初始多在中低端市场徘
徊，并占据了较大的市场份额；经过几年来的品牌提升，专卖店开始陆续出现在全国各大中
城市，在中高端市场上暂露头角。
广东和浙江一直是内衣企业重镇，盛产知名品牌的粤浙，如今已经拥有上千家新兴内衣
生产企业。完善的生产工艺和强大的制造能力是这类品牌共有的长项，随着这些企业在市场
历练中的成熟，技术、人才、内部管理的创新和营销体系建设的不断完善，当品牌价值不在
是制约他们发展的短板时，我们有理由相信今天的“新品牌”将成为“新势力”。
明星代言还能走多远？
当下，有越来越多的外贸加工企业和生产型企业开始品牌初始化之路，为了快速提高品
牌知名度，选用形象代言人成了快速成名的捷径，甚至在不少地方俨然成了时髦运动。因此
，在展会上的三天，看到最多的不是品牌是明星。
从大陆到港台、从影视歌笑星到体育明星、从一线到三线、从老生青衣到刚出道的花旦
小生，能让中国消费者知道的明星们几乎快被内衣行业请光了。
明星代言了，品牌就成功了吗？
在聘请代言人的大潮中，很多内衣品牌对代言人的投资，并没有带来预期中的业务增长
，也没有带来趋之若鹜的品牌加盟商，更没有带来如潮的消费者。究其原因，除了广告传播
滞后效应以外，中国消费者的消费心理日渐成熟；整个社会文化取向向高层次转变；各品牌
代言人大量使用，效应互相稀释；品牌传播的手法传统、单一且同质化，很难让品牌信息到
达目标消费者，进而影响其购买决策。总之，明星形象对于品牌形象的增值作用越来越有限
。正如中国纺织品商业协会的专家所言：“明星代言，只是企业创立品牌初级阶段的选择，
创牌是系统工程，不是通过明星代言可以一蹴而就的。”
中国内衣行业走过许多峥嵘路，换过许多操盘手，使过许多忽悠术。过去，靠价格战可
以横扫一片，靠某一个概念可以忽悠天下，靠某一场招商会可以回款5000多万，靠一招广告
可以威震四海。现在则不能，市场竞争激烈了，经销商成熟了，消费者清醒了。
“一招鲜”的时代一去不复返了，预成大事者，请多练内功！