夏进乳业遭遇“傍名牌”尴尬

夏进乳业遭遇“傍名牌”尴尬

2007/3/12

宁夏日报

春节期间，家住西夏区的刘女士在小区门口买了一箱枸杞奶，准备到亲戚家拜年。途中她发现，枸杞奶包装袋的左上角有一个很小的商标，并非自己想要的夏进奶。这让她心里很不舒服，原本想过年送点实惠和高品质的东西，没想到却被“李鬼”蒙了。据了解，春节前后，像刘女士这样，因感观而被骗的消费者不止一二。夏进乳业对于仿其包装，鱼目混珠的“傍名牌”现象也是烦不胜烦。

宁夏新华百货夏进乳业集团股份有限公司是自治区“乳业产业化重点龙头企业”，全国乳业六强，掌控着宁夏乳业75%的市场。所谓树大招风，夏进乳业的品牌效益引来同行羡慕的同时，也被一些小品牌搭车仿冒。为了牟取不法利润，这些企业纷纷仿效夏进研发和生产产品，通过打“擦边球”而“浑水摸鱼”。夏进乳业营销分公司副总经理黄明峰告诉记者，从去年11月份开始，一些中小型乳饮品生产厂商就故意在内外包装上采用与夏进相似的包装，从颜色、图案样式、字体形状等各方面仿冒夏进产品。到春节期间仿冒之势愈演愈烈，尤其农村市场各种“傍名牌”的奶制品随处可见，有的是瓶子、包装颜色与夏进产品基本一样，有的品名干脆只改一个字，其余包装照搬。如塞上物华纯奶、枸杞奶外包装与夏进宛若孪生兄弟，银百利、夏选等“推陈出新”，误导消费者。去年11月至今，夏进因此影响销售1000万元以上。

为了消除不良影响，维护宁夏知名品牌，夏进公司也采取了一系列措施，去年年底开始在全区各县市开展了更大力度的促销活动。然而，仅靠企业一家的努力是远远不能改变现状的，目前傍名牌产品在市场上依然我行我素，连银川也已随处可见。黄明峰说，这些“傍名牌”乳饮品在质量上很难得到保证，为了消费者的利益，希望工商部门、消费者权益协会及相关执法部门，联合起来保护宁夏品牌，也希望消费者在购物时，莫让仿冒包装晃了眼，一定要看清品名、厂址再出手。