疯狂降价谁吃亏？汽车将重踏家电业老路
2007/3/2 华西都市报
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全国上下再次响起的降价声又在阳春三月此起彼伏：一汽大众全线车型降价，最高降幅达2.1万元；上海大众全系降价，最高优惠达1.1万元；上海通用别克、凯越全系价格下调7000-10000元；爱丽舍16V降价17000元……降价，降价，还是降价。
全国上下再次响起的降价声又在阳春三月此起彼伏：一汽大众全线车型降价，最高降幅达2.1万元；上海大众全系降价，最高优惠达1.1万元；上海通用别克、凯越全系价格下调7000-10000元；爱丽舍16V降价17000元……降价，降价，还是降价。三大巨头搅动了汽车市场新一轮价格大战。对此，成都汽车商会相关负责人说：今天的汽车产业相当于20世纪90年代末期家电产业高速发展的裂变时期，在竞争形态与方式上存在诸多类似之处。家电产业经历了1996年到1999年的高速发展、1999年到2000年激烈的价格战后开始进入微利时代。同样，愈演愈烈的价格大战正蚕食着刚刚起步的中国汽车业。降价，没有最终的赢家。降价，我们都是受害者。
降价自主品牌最吃亏
降价的结果就是厂家利润的直接丧失。几乎所有厂商都已经为降价付出了代价。这个代价包括技术人员的流失以及对研发投入的减少。降价对汽车业的发展来说显然是饮鸩止渴。尤其是中国的民族企业，低利润使得这些企业很难投入大笔资金从事汽车车型的研发以及品牌推广，而技术研发与品牌推广又是提高汽车企业竞争力最重要的两个因素。
目前，民族汽车品牌市场竞争力主要还是靠价格差，而由合资汽车企业主导的降价，实际上将中国民族汽车工业带入了恶性循环中。合资汽车品牌的每一次降价，都对民族汽车工业形成一次打击，自主品牌正在面临低价无利的尴尬。不过，也有专家认为，这个价格体系维持得越久，也许能为民族汽车工业发展争取更多的时间去做大做强。
降价4S店风险陡增
据有关专家分析，目前自主品牌汽车的价格已降到仅剩微利的程度，合资品牌低端车也只能捞点“小钱”，虽然中高档车利润稍高，但继续下探的幅度也很有限。降价使整车利润的压缩已成为不争的事实，这让各大汽车4S店的压力和风险大大增加：初期投入巨大，经销产品单一，受厂家制约严重。当整车制造商不得不用降价的方式来继续刺激消费者时，4S店曾经的光环一下子被“自己人”冲淡了。在成都车市打拼多年的某品牌4S店老总向记者算了这样一笔账：建一个中型4S专卖店，占地面积在6亩左右，一个月下来，4S店的所有支出差不多要近50万元。即使按每辆车平均利润6000元来算，近50万元的月开销意味着每月必须卖掉80多辆车才能保持不亏，在目前竞争如此激烈的情况下,其压力可想而知。
降价伤了车主的心
任何一场战争都会产生无辜受害者。在汽车业的这场争霸中，“手无寸铁”的消费者仿佛永远都是受害者。在成都百脑汇做电脑生意的段某去年花了12万多元购买了某品牌中级车，上周他准备换购第二辆车的时候发现，短短不到一年的时间过去，他的车以低于原价3万元的价格在二手车市场上“跳水”。原因很简单，在过去的一年当中，这款车的价格已经多次下调。近两年，车辆大幅贬值的现象可谓司空见惯，但制造商的降价策略直接损害到了已购车消费者的利益。于是在消费者中出现了两个阵营，一种是持币待购者在兴奋地等待，另一种是已购车者忐忑不安地担忧着。
降价陷入持币待购怪圈
“用降价刺激起来的无序的汽车消费正在让刚刚培育起来的汽车市场变得混乱，其直接原因就是：降价产生了‘抗药性’。”港宏汽车总裁助理万健告诉记者，曾几何时，降价对车市的促进作用用“爆发性增长”来形容绝不为过。如今新车上市虽然依旧是以大张旗鼓的宣传攻势开道，但似乎都好景不长，随着货源的充足和订单逐步消化，不少新车的价格纷纷“缩水”。