2006年北京童装销售总体状况分析

    2006年参加北京亿元商场童装销售数据统计的共有21家商场。这21家商场2006年共销售童装183.7万件（套），实现童装销售额1.93亿元。2006年北京亿元商场7类服装销售数据中，童装销售额所占的比例为4.77%，比2005年的5.01%有所下降。

A．2006年京城童装销售总体状况

l         童装销售额稳步上升

    通过对比2003年以来北京亿元商场童装销售数据，我们看到2004年童装销售量比2003年增长了4.6%，销售额增幅为16%。2005年的销售量比2004年下降了1.9%，销售额增长了9%。2006年童装销售额同比增幅为10%，销售量则微降1%。从童装的平均单价变化情况看，2003年以来持续匀速增长，每年增幅均在10%左右。

l         童装销售的季节特征

    我们给出2006年北京亿元商场童装销售额、销售量、平均单价随时间变化曲线。

2006年1月至12月，京城21家商场童装平均每月销售额合计约1600万元。从销售额曲线看，全年最高销售额出现在1月，21家亿元商场的童装销售总额超过了3000万元。2月、3月、4月和6月、7月、8月的销售额低于平均值，6月、7月谷底的销售额不到1000万元，峰谷之差约3倍。

童装销售量与销售额的增长基本上是同步的。销售量的最高点出现在1月和夏季到来前的5月，销售量均超过了20万件（套），比最少的月份销售量多出1倍。

    对比2005年的销售额曲线，年初由于春节的提前，使得2006年1月童装销售额远高于上年同期，也造成了2月销售额的陡降。3月之后的曲线形状基本贴合，每个月的童装销售额都比上年同期增长。特别是在3月、7月、11月的凹点处，2006年的销售额曲线显得平滑了许多。

B．2006年童装销售主力商场（略）

l         童装销售额领先商场

l         童装销售量领先商场

l         商场童装平均单价

C．2006年京城童装强势品牌（略）

l         童装销售额领先品牌

l         童装销售量领先品牌