减肥市场该＂减肥＂

　　刚走入展厅，记者的手中即被塞满了花花绿绿的资料，诸多“香体减肥”、“呼吸减肥”、“睡眠减肥”、“养生减肥”等新概念在这些宣传单上纷纷登场。这是记者进入在日前召开的第六届中国国际减肥大会的第一感受。

　　减肥用品“成套”卖

　　从各展位摆出的形态各异的减肥用品中不难看出，时下的减肥用品已告别单一的减肥药或美体仪，而进入了“成套”销售时代，即一个品牌产品中就包括仪器、减肥膏（外用）、减肥药（内服）、按摩手法等。有几个品牌甚至形象地自称为“减肥超市”。

　　但这“综合”的背后其实并不乐观，业内人士透露，其实很多品牌只“专精”一项，其余全是OEM贴牌生产的，而这一现象在业内十分普遍。记者现场看到，不少品牌还公开招揽OEM客户，并声称“免去您建厂、研发、生产投资”。

　　减肥“新概念”迭出

　　展示会上，不少品牌纷纷创建“新概念”，如通过调整“香源泌漓腺”分泌、使身体散发出香气的“香体减肥”，按照仿生学原理研制的“呼吸减肥”，不忌口、三餐随意吃的“生活化减肥”，在睡眠中减重的“睡眠减肥”，以及集治疗、保健为一体的“养生减肥”等，此外还有“绿色减肥”、“一日减肥”、“一针减肥”等，令人眼花缭乱。

　　在“御芝堂事件”信任危机之后，时下的减肥用品不再单纯强调“几天内减多少斤”，而开始纷纷炒作“健康”概念，宣称自己的产品除了减肥以外，还有“排毒、延缓衰老、镇痛消炎、增强免疫力”等功效，甚至还宣称“对高血压、高血脂、糖尿病等有明显缓解或治愈作用”。对于这些“新概念”，大会组委会表示，减肥用品打出自己的特色，提高产品差异化程度，无疑是行业发展中的进步表现，但很多品牌诞生仅一二年的时间，是否能够达到其宣传的效果还有待检验，加盟商或消费者应该谨慎选择。

　　“中药情结”深厚

　　中国国际减肥大会秘书长盛杰在接受记者采访时表示，目前的专业减肥用品市场上，国产品牌占了绝对主流，市场份额超过95%，造成这一现象的原因有两个，一是巨大的市场潜力吸引众多企业，二是减肥消费的“中药情结”使然。

　　据了解，本届减肥大会共有160多个品牌，品牌数量比去年增加了约40个，展位增加了80个。造成众企业争相涌入这一领域是由于其巨大的利润空间。中国国际减肥大会特邀顾问杨志刚在《中国减肥市场研究报告》中指出，2004年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山，年产值将近100亿元，目前我国肥胖者已远远超过9000万，超重者则高达2亿，预计2010年减肥品消费额将达到600亿。此外，选择减肥产品时，人们普遍认为中药类减肥药毒副作用小、适合国人体质、价位适中，在这种“中药情结”的影响下，针灸、草药贴、火炙等减肥方法也受到青睐，国产品牌需求量持续上升。

　　“洗牌”为期不远

　　虽然市场前景乐观，但减肥用品也面临着信任问题。据了解，该行业在我国处于初级发展阶段，全国每年诞生三四十个专业减肥用品品牌，但同时也有20个左右的品牌被市场淘汰，本届展会上也有约20个仅面世一年的新品牌。业内人士透露，现在一些厂家采用“短线操作”套路，“圈了钱”就跑，换个名字重回市场的情况俯拾即是，严重阻碍行业的健康发展。因此，有人预言未来3至5年将是减肥用品的“洗牌期”，国产品牌的“高投诉率”将为国际知名的大品牌及医药公司进入减肥用品市场制造巨大的“商机”。