长城葡萄酒借势“高球”闯全球
日期：2007-4-27
借赞助2007年华彬北京高尔夫球公开赛之机，中粮酒业正在全面推进其全球化经营战略。随着2008年北京夏季奥运会的渐渐临近，作为奥林匹克葡萄酒独家供应商的中粮酒业长城葡萄酒誓将把事件营销做得更加精致，让中国人生产的美酒走向全世界。
长城葡萄酒现身赛场
4月23日开幕的2007年华彬北京高尔夫球公开赛正将一种时尚推向各界名流和球手——中粮酒业生产的长城“华夏葡园A区”葡萄酒。
正式于4月26日开赛的此次高尔夫球赛是一场奢华的世界级赛事，“世纪球王”杰克·尼克劳斯将在其特地为华彬设计的球场上挥出第一杆，30多个国家的156位顶尖球手将如期汇聚典雅的华彬庄园，为争夺高达400万元的超额奖金而战。比赛之余，组织者特别安排了一系列盛大的晚宴、焰火表演以及文艺演出。
作为本年度在北京举行的首场世界级高尔夫球赛，长城萄萄酒以大赛惟一指定用酒的身份介入占尽了先机。“我们做的是时尚的产品，自然要推广到最高雅的场合，华彬高尔夫球赛是我们的理想选择。”中粮酒业总经理吴飞表示：“高尔夫球赛是需要时间和耐力的比赛，除了技艺高超以外，更需要一些时尚的东西让参与者感到高贵和温馨，长城萄萄酒将给他们以最好的享受。”
目标直指全球市场
在北京华彬庄园高尔夫球场，长城葡萄酒被当成了时尚奢华的珍酿美味，受到中外选手和见证这一盛事的各界名流的好评。中粮酒业总经理吴飞毫不讳言地表示：“我们的目标就是要将长城萄萄酒推向世界。”
长城“华夏葡园A区”葡萄酒是中粮酒业旗下萄萄酒产品中的极品，是长城四大产品线中的高端产品，多次因风味美好、口感完美而获得好评，曾荣获第五届中国布鲁塞尔国际葡萄酒烈酒评酒会惟一特别金奖，被国际评酒大师誉为“最佳中国葡萄酒”。由于产区位于北纬40度酿酒葡萄生长的黄金地带，充足的日照、干爽的气候、适时适量的雨水和有利于秧苗呼吸的砂质土壤为华夏葡园里的葡萄提供了独一无二的生长环境，再加上中粮长城精心遴选入主葡园的葡萄品种，并采用传统的酿造工艺，使得每一樽华夏葡园A区葡萄酒都具有特别的色味。国际葡萄酒权威组织OIV主席ReinerWittkowski先生给其下的评语是：口感圆润、后韵绵长、层次丰富、代表着中国独有风格。
“作为这次高尔夫球赛的场外主角，‘华夏葡园A区’葡萄酒将令每一位有幸品尝到的贵宾迷醉于‘味蕾上的狂欢’。”吴飞充满自信地说。
葡萄酒借势事件营销
据了解，华彬公开赛只是近年来中粮酒业一系列高端活动的一个个案。此前，长城葡萄酒曾是APEC财长会议晚宴专用酒、亚洲博鳌论坛惟一指定用酒、中法文化年希拉克访华国宴用酒，并屡次被用作“国家级礼物”赠予国际政要、商业巨子和学界巨擘。
此次中粮酒业全程支持华彬高尔夫赛事，则是长城葡萄酒与体育界强强合作的一个典型案例。吴飞表示，无论是赞助文化活动，还是体育赛事，长城葡萄酒关注的都是有世界名流参与的重大事件，借助这些事件的影响力，传达长城品牌的独特魅力。
业内人士认为，长城“华夏葡园A区”葡萄酒作为定位高端的葡萄酒产品，事件营销是打造品牌、提升销量的重要途径。中粮酒业借势重大事件，除了推销酒以外，更是为了改变人们对于中国葡萄酒的看法，正如吴飞所说的那样：“让世界上最好的葡萄产区都有长城葡萄酒庄，让遍布全球的葡萄酒爱好者都能认识到中国人可以酿造出顶级的美酒。”