化妆品在高校市场潜力巨大

  　　随着高校后勤社会化改革的不断深化，素有象牙塔之称的中国高校校园正在发生变化。许多高校校园内，连锁超市、便利店已是随处可见。这些超市商品丰富、价格适中、环境优雅，深受大学生们欢迎。这些超市里都设有化妆品柜架，而且面积颇大。值得一提的是，许多高校实行购物、进餐“一卡通”，因而极大方便了学生。调查显示：包括化妆品在内的大多数商品，学生们都愿意在校内超市购买。
　　高校内超市经营的化妆品也颇具特色，他们结合学生的年龄阶段和消费水平，避开都市大商场、大型超市的冲击，舍弃经营高价位品牌，而主要经常中低价位的产品以及一些时尚彩妆，同时也不断引进一些高品质低价位的新品牌。
　　开学之际，超市购物掀起高潮。在武汉大学自强连锁超市，他们打出了极具亲和力的标语“同学们，欢迎你归来”。该超市促销现场吸引了大批学生的光顾，其中促销品之一的“樱菲”洗发水受到了众多男生的青睐，该品牌系中日合资新产品，他们推出的优惠促销办法是：买一瓶200ml（22.5元／瓶）洗发水可获20ml“樱菲”嗜喱水或“樱菲”毛巾一条。据该超市一位负责人介绍，针对新学期之初的消费热，他们推出了众多优惠活动，销售业绩大幅上扬，日化商品已占到总营业额的1／3。
　　一份来自大学生的调查资料表明：除洗发水、沐浴露、香皂、洗衣粉、牙膏等日化产品外，洁面乳、护肤品也已成为男生和女生必备的生活用品。同时，香水、粉妆和彩妆也越来越受到女大学生们的青睐。
　　对时尚与美的追求，使得大学生们对化妆品有着极高的认同度。如今化妆对女生来说已不是什么奢侈行为，这除了追求时尚与美的心理需要外，还有交际的需要，如参加周末校园舞会、文艺演出等校园活动及一些社会活动，她们一般都会略施粉黛。一位任教于华中师范大学（武汉）的女教师说，现在课堂上浓妆淡抹已不在少数，涂口红、美甲者十分普遍，部分女生已开始武装到了睫毛和眼影上。所有这些信息表明，当代中国大学生需要化妆品。
　　现在中国大学生已步入独生子女时代，加上居民整体生活水平的提高，大学生的消费水平也大为上升，他们对化妆品也具备了一定的购买能力。在调查中发现，几乎所有大学生在开学之初都会购买一些化妆品。这是一份来自武汉大学一位99级女生开学初的购物清单：香皂、护理洗发水、花露水、洁面乳、洗衣粉、牙膏、卫生巾、卷纸、练习本、笔等总计消费94.4元，其中日化用品的开销占总开销的51%。而这位女生的购物只代表了一般水平，一些富裕生的购物量要大得多。
　　大学生在对待化妆品品牌问题上，对名牌产品表示很关注的占15.8%，表示关注的占46.4%，二者合计近2／3。但现实消费水平难以满足他们的消费理想，他们将是名牌产品潜在的未来消费者。不过，在校期间他们大多会主动寻找价位相对较低的高质产品来代替。一些品质好、价格适中的新产品也极易被大学生们所认同。
　　由此可见，高校化妆品市场潜力巨大。