中国化妆品市场竞争正酣

   在中国化妆品市场中，高端市场被进口品牌占据、中端市场被合资品牌占据以及国产品牌占据低端市场。 在中国各大商场观察发现，随着消费群体的日益壮大，各类化妆品品牌的宣传日益增强，品牌代言人、时尚类杂志、书刊广告以及促销赠品竞争吸引着永远追求时尚的女人。
    中国化妆品市场到底有多大？目前中国外资化妆品企业已达450家，占总数的14%，可销售额已经占国内市场的40%，他们已经扮演了市场主导者的角色。 市场也在细细分化，进口化妆品的使用者数量在明显上升。 许多洋品牌都采用东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略，目前许多海外中档品牌聘请华裔女明星做形象代言人，而洋品牌化妆品寻找中国本地明星做代言人也是符合东方人的审美观。从销售中也看到了这一现象，许多消费者都是拿着时尚类杂志广告来寻找适合她们的各类化妆品的，这种现象过去很少见到，尤其是中档商场的消费者。相对而言，国产品牌聘请的代言人大多属于广告模特而不是国际知名人士。 多年来，洋品牌化妆品的身影只出现在高档商场的专柜里，购销渠道比较单一、狭窄，对大众消费者冲击力不大。 如今的销售商既然认定了中国这个大市场，就不得不考虑渠道的扩展问题。 许多海外中档品牌采取开设专卖店的形式并尝到了甜头，因为在中国开设店铺明显提高了企业的知名度与美誉度。中国消费者更加喜欢专卖店的方式，认为更安全、更可信。
    目前在中国市场的洋品牌中，只有部分国际顶尖品牌例如：Guerlain、CD、Chanel、Clarins、 Lancome 、Estee Lauder等依旧保持固有的策略，即关注金字塔顶层的少数消费者。目前竞争最为激烈的是在海外的中档品牌如欧莱雅、妮维雅、雅芳、玉兰油、资生堂等，这些品牌都已在中国有了合资或独资厂家，中国内地柜台上的大多数产品都产自中国。欧莱雅1997年就正式在上海设立了中国总部，还在苏州建立工厂生产美宝莲品牌。中国目前许多消费者更加注重产品投放时间，而不只关注产地。尤其是化妆用品，更加强调时间性，因为新鲜的东西才是好的。而纯进口产品有的到达中国市场需要1年时间。虽说保质时间长，但也影响中国顾客购买心理。而产地在中国的产品大多都是新货。据欧莱雅集团透露，2002年欧莱雅中国的销售额超过8.8亿元人民币，较上一年增长61.3%。中国已成为欧莱雅集团全球网络中销售增长最快的地区之一。
    化妆品行业被形容为一个将希望装在瓶子里出售的行业。如今，这些代表美和健康的化妆品对步入小康生活的中国消费者来说，已经不再是身份和奢侈的象征。随着中国经济的发展和消费心理的变化，可以预计中国化妆品市场的发展空间非常广阔，而化妆品品牌在中国的竞争也将日趋激烈。