轻薄内衣“生出”亿元利润

    　 　内衣业已成服装界最具前景的行业之一，专家预测年增长率将达20% 　　内衣市场发展迅速，内衣秀也一场接一场。 　　内衣已越来越受到中国人的青睐。过去仅占商场一个小角落的内衣柜台如今已逐步移师到黄金地段，终于从幕后走到前台。内衣每年能在中国产生上亿元的惊人利润。专家预测，未来十年内中国内衣市场的年增长率将保持20%的速度。 　　穗沪京三分天下 　　内衣行业已经在海外蓬勃发展了几十年。而它在中国一直是个隐秘、难登大雅之堂的话题。直到1993年3月，首届国家级的内衣展示才破天荒地在北京推出。自此，内衣作为演绎都市时尚的载体一发而不可收。 　　二十世纪九十年代中期以来，中国内衣业(尤其是女式内衣)已基本成熟，形成了以广东为代表的南方，以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局。中国的内衣业具有了目前400多家成品生产企业，200多家专营店的稳定局面，由此也初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。 　　商家盯住都市女性 　　目前，中国城市女性愈发注重内衣的品质，越来越讲究内衣的品牌。她们衣橱中的内衣已不再是应付日常生活的基本品种，各种应时、应情、应季的内衣正在不知不觉中成为都市女性的重要消费对象。多样化和个性化成为新世纪内衣的口号。 　　从讲究舒适、追求美观到营造氛围、改变形体，中国内衣现在已完成了多次飞跃。据分析，中国内衣市场主要呈以下几大特点：首先，女内衣正成为商家瞩目的热点。内衣消费者主要以都市女性为主，约占60%，年龄为以15到44岁居多。 　　其次，内衣是成衣市场中不断保持增长的类别。其中女性的市场规模为男性内衣的6-7到七倍，胸罩类产品则占了女性内衣市场一半以上的规模。 　　再次，市场规模快速增长，创新仍是让品牌脱颖而出的关键。 　　前景最好的行业之一 　　内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。调查表明，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达8亿元人民币。 　　目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。 　　专家预测，未来十年内中国内衣市场的年增长率将保持20%的速度。 　　男内衣市场还是“处女地” 　　和日益发展壮大的女性内衣市场相比，中国男性内衣市场目前还是一块尚未开垦的“处女地”。但就市场的实际容量来看，中国的男性消费者人口众多，对品牌有大需求。故此，男性内衣也将成为中国内衣市场的一大新的发展领地。 　　须与世界潮流同步 　　业内人士认为，中国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。但同时，中国的内衣生产企业还亟待了解世界内衣行业的发展动向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。在中国内衣行业发展空间不断拓展的同时，期间暴露出的问题也不容忽视。与国外品牌相比，中国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。