2006羽绒服行业市场情况分析

    我国是目前世界上最大的羽绒制品的生产、出口和消费国，出口贸易量占据世界羽绒市场70%的份额，在国际羽绒市场上占有着举足轻重的地位。 　　虽然全世界对我国的羽绒服装生产有着很大的需求量，但国内羽绒制品的竞争不容乐观。随着国内生活水平的提高，羽绒制品从20世纪80年代的奢侈品提升为人们冬天的日常用品。近年各大商场销售情况表明，一年四季最好销的是冬装，而冬装销售最火的是羽绒服。如此广阔空间的存在，使得各品牌经营者对服装行业这块被遗留下来的“肥肉”趋之若鹜，除原有专业羽绒品牌外，知名综合品牌和地方小品牌纷纷涉足该领域。2003-2005年，价格战、概念战、广告战随着各大品牌的吹捧充斥国内羽绒服市场，竞争变得盲目而激烈。 　　

    但羽绒服市场也因这种竞争渐渐出现了细分趋势。大品牌依然以普通大众为主要消费群体，在款式设计上追求简单大方，重视“量”的销售；21世纪新崛起的一些品牌，有的从时尚入手，满足爱美人士的需求；有的以儿童为主要研究对象，吸引消费者对羽绒童装的投入……但不管经营者如何考虑自己的品牌定位，就整个羽绒服装行业而言，至今还未出现明显的分水岭。 　　不过可以从趋势中预见的是，未来的两年，羽绒服行业将有一次大的洗牌运动，一批不具备创新意识和竞争能力的品牌必定会被挤兑出市场；而两年后细分了的羽绒服装领域，也必定会有一批先知先觉的优秀品牌浮出水面，成为新的佼佼者。