2007啤酒价格大战打响
2007-5-31
尽管喝啤酒的黄金季节尚未到来，但抢夺夏季啤酒市场的啤酒商们的价格大战却已打响。
全球啤酒巨头嘉士伯降幅达到35%，6罐355ml原价30元的啤酒目前仅售19.5元。北京啤酒朝日有限公司计划于今夏投放市场的630毫升瓶装“北京纯生”的最低零售价仅为2元。
啤酒价格大战一触即发。但综观啤酒市场，占领高端市场的大都为一些洋品牌，如百威、喜力、嘉士伯等。
据悉，与嘉士伯一起降价的还有日本的麒麟清醇啤酒，355ml只要3.2元，原价4元。三得利350ml的清爽和冰度特醇，则从2.3元、3.1元降到1.9元和2.1元。而上海的本土品牌力波清爽、全力波奋力回应，平均作出了45%以上的降价，355ml的力波清爽现在只卖到1.9元，原来要3.5元。
业内人士分析目前生啤酒的销售渠道主要集中在餐饮市场，价格普遍维持在每瓶8元至10元，目前降价行为极有可能引发啤酒行业的全线价格战。
尽管降价浪潮一浪接过一浪，但目前，我国的啤酒高端市场主要被洋品牌占领，如百威、喜力、嘉士伯等，百威啤酒在高档啤酒市场的占有率已经达到50%。据啤酒行业统计数据，全国中高档啤酒销售占总销售的15%，但其贡献利润却占总利润60%，这也是洋啤酒盯紧高端市场不放的重要原因。
据介绍，与洋品牌时尚的包装以及啤酒新口味、新品种的丰富形成对比，国内的啤酒整体显得品种单一，在包装或者创新上稍逊一筹。如英国格林王火鸟牌出的麦芽啤酒、澳大利亚邦德堡怡健姜味、树根味啤酒打着非酒精饮料的旗号，还有嘉士伯新推出的柠檬味啤酒都让高端市场呈现一派纷繁热闹的场面。而国产的青岛、燕京、华润的啤酒品种还只是传统的纯生或一般啤酒。
目前，我国的啤酒市场在几经并购、重组、整合后越来越国际化。排在前10位的品牌中，除了青岛，燕京，华润之外，其他的几乎全被外资所占据。据业内人士分析，啤酒在中国属于区域性产品，在某一区域会有一个强势品牌，因此啤酒品牌很难做到全国性推广。而目前高端市场暂时不会形成垄断的局面。但随着市场竞争的日益强劲，国外企业及品牌与国内巨头企业及品牌之间的正面交锋在所难免。因此，如果国内企业能在产品结构调整、新市场开拓等市场调整行为做到先人一步，必能扛起我国啤酒业“大旗”。