随着我国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。
木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽口含片等产品近年来的出现也加剧了行业的变革。这些产品的出现对市场的格局、发展方向、重点龙头企业都产生了巨大的影响：传统口香糖产品受到新产品的冲击，市场份额出现了下降；作为龙头企业的箭牌正在逐渐受到乐天、好丽友等企业的竞争和冲击等.
为了对该行业有个准确的判断,百研公司依据自身对该市场的理解,结合掌握的各种资料对该市场进行了分析和预测.
分析报告主要研究内容包括:口香糖行业的目前发展现状、市场竞争格局、市场的营销发展策略、产品的消费市场调查、重点生产企业的经营状况进行了全面系统的分析.此外,我们还利用相关测算模型对该行业未来几年的发展趋势和总量进行了准确的定量预测,其测算结果与目前的公开市场判断存在一定的差异.
该研究资料的主要适用对象包括从事口香糖产品的生产单位、从事该产品营销的流通商业机构、从事与该行业相关的经济机构,在研究该资料的过程中,我们得到了很大的收益,并期望能与该产品的使用机构进行有益的交流。
目 录
第一章 我国口香糖市场的总体状况分析 1
第一节 口香糖市场基础分析 1
一、行业分类和定义 1
二、产品的发展历程 3
三、生产原料和工艺 4
(一)生产制造原料 4
(二)生产制造工艺 7
第二节 我国口香糖市场发展现状 8
一、我国口香糖市场现有企业及品牌分析 8
二、我国口香糖市场基本现状 9
三、我国口香糖市场存在问题 11
第二章 我国口香糖市场的竞争格局分析 13
第一节 我国木糖醇市场竞争格局分析 13
一、木糖醇定义和用途 13
二、木糖醇原料市场分析 14
三、我国木糖醇市场竞争格局分析 14
四、木糖醇对传统口香糖市场冲击分析 18
五、木糖醇市场发展趋势分析 18
第二节 我国爽口片市场竞争格局分析 20
一、爽口片产品定义 20
二、爽口片市场目前存在的主要制约因素 20
三、爽口片市场竞争格局分析 22
四、开发爽口片市场需要调整的策略 23
五、爽口片市场的发展前景与趋势分析 26
第三章 我国口香糖市场营销策略分析 30
一、产品整体市场定位策略 30
二、产品终端体系建设策略 32
三、市场终端体系维护策略 34
四、营销传播方式选择 35
五、加盟经销商选择 36
六、目前口香糖市场主要竞争策略分析 39
七、台湾口香糖品牌的市场竞争策略分析 43
第四章 中国口香糖消费市场调查分析 46
第一节 中国口香糖消费整体状况分析 46
一、我国口香糖市场消费特点分析 46
二、我国口香糖主要区域消费特点分析 47
第二节 中国口香糖产品品牌消费分析 51
一、国内口香糖市场品牌占有率分析 51
二、我国口香糖市场不同消费群对品牌的偏好分析 53
第三节 中国口香糖产品消费群体分析 57
一、我国口香糖市场不同性别消费群体消费需求分析 57
二、我国口香糖市场不同收入消费群体消费需求分析 58
三、我国口香糖市场不同职业消费群体消费需求分析 59
四、我国口香糖市场不同家庭消费群体消费需求分析 59
第四节 我国口香糖市场特定消费群体消费特点分析 60
一、不同生活态度消费者对口香糖产品的需求分析 60
二、不同运动群体消费者对口香糖产品的需求分析 63
三、不同休闲群体消费者对口香糖产品的需求分析 64
第五章 重点生产经营企业分析 66
第一节 箭牌口香糖（中国）有限公司 66
一、公司基本状况分析 66
二、公司主要经营品牌分析 68
三、公司主要市场推广策略 71
四、当前公司的市场地位评价 72
五、公司资本市场分析 73
六、2005年箭牌公司生产经营状况分析 76
第二节 好丽友食品有限公司 79
一、公司基本状况分析 79
二、公司主要产品结构 80
三、公司市场状况分析 82
四、2005年好丽友公司生产经营状况分析 82
第三节 乐天（中国）食品有限公司 85
一、公司基本状况分析 85
二、公司主要产品结构 86
三、公司市场经营策略分析 88
四、2005年乐天公司生产经营状况分析 91
第四节 浙江司必林糖果有限公司 94
一、公司基本状况分析 94
二、公司主要产品结构 94
三、2005年司必林公司生产经营状况分析 104
第五节 不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司 106
一、公司基本状况分析 106
二、公司主要产品结构 107
二、2005年公司生产经营状况分析 107
第六章 口香糖市场发展趋势分析 111
第一节 功能型口香糖市场分析 111
一、功能型口香糖市场现状分析 111
二、功能型口香糖市场竞争格局分析 111
第二节 无糖口香糖市场分析 112
第三节 茶口香糖市场分析 113
一、茶口香糖市场状况分析 113
二、茶口香糖主要生产经营企业分析 114
三、茶口香糖市场的推广策略分析 120
第七章 2007-2010年中国口香糖市场总量预测分析 122
第一节 预测方案说明 122
一、国内口香糖市场数据判断 122
二、百研国内口香糖市场容量判断说明 122
第二节 2007-2010年中国口香糖市场预测分析 123
一、国内口香糖市场总量测算 123
二、2007-2010年国内口香糖市场总量预测 124
三、2007-2010年国内口香糖人均消费量预测 126
三、2002-2010国内口香糖市场原料需求预测 128
图表目录
图表1 我国口香糖市场三十一家主要品牌及市场价格分布列表 8
图表2 当前我国木糖醇市场的八家主要品牌特点及产品策略比较表 16
图表3 目前我国爽口片市场主要品牌竞争特点比较表 23
图表4 我国口香糖市场产品需求特点列表 46
图表5 北京地区口香糖市场产品需求特点列表 47
图表6 沈阳地区口香糖市场产品需求特点列表 47
图表7 济南地区口香糖市场产品需求特点列表 47
图表8 天津地区口香糖市场产品需求特点列表 47
图表9 哈尔滨地区口香糖市场产品需求特点列表 48
图表10 南京地区口香糖市场产品需求特点列表 48
图表11 苏州地区口香糖市场产品需求特点列表 48
图表12 上海地区口香糖市场产品需求特点列表 49
图表13 杭州地区口香糖市场产品需求特点列表 49
图表14 郑州地区口香糖市场产品需求特点列表 49
图表15 武行地区口香糖市场产品需求特点列表 49
图表16 深圳地区口香糖市场产品需求特点列表 50
图表17 广州地区口香糖市场产品需求特点列表 50
图表18 重庆地区口香糖市场产品需求特点列表 50
图表19 西安地区口香糖市场产品需求特点列表 50
图表20 华东区部分城市口香糖市场前十名品牌品牌列表 51
图表21 华南区部分城市口香糖市场前十名品牌列表 51
图表22 中部区部分城市口香糖市场前十名品牌列表 52
图表23 西部区部分城市口香糖市场前十名品牌列表 52
图表24 不同性别人群对口香糖重点品牌的消费偏好表 53
图表25 不同年龄段消费人群对口香糖重点品牌的消费偏好表 54
图表26 不同人口组成家庭对口香糖重点品牌的消费偏好表 54
图表27 不同收入个人对口香糖重点品牌的消费偏好表 55
图表28 不同收入家庭对口香糖重点品牌的消费偏好表 56
图表29 不同职业对口香糖重点品牌的消费偏好表 56
图表30 我国口香糖市场不同性别人群对产品需求特点列表 57
图表31 我国不同年龄段女性口香糖消费者对产品需求特点列表 57
图表32 我国不同收入消费者对口香糖消费需求列表 58
图表33 我国不同收入消费家庭对口香糖消费需求列表 58
图表34 我国不同职业群体对口香糖消费需求列表 59
图表35 我国不同人口家庭消费群对口香糖消费需求列表 59
图表36 不同品牌观消费者对口香糖产品的消费倾向表 60
图表37 不同广告观消费者对口香糖产品的消费倾向表 60
图表38 不同购物投资观消费者对口香糖产品的消费倾向表 61
图表39 不同饮食生活观消费者对口香糖产品的消费倾向表 61
图表40 不同饮食生活观消费者对口香糖产品的消费倾向表 62
图表41 不同个性时尚观消费者对口香糖产品的消费倾向表 62
图表42 不同工作成就观消费者对口香糖产品的消费倾向表 63
图表43 不同科技环保观消费者对口香糖产品的消费倾向表 63
图表44 不同运动消费群对口香糖产品的需求列表 63
图表45 不同休闲消费群对口香糖产品的消费需求列表 64
图表46 美国箭牌公司口香糖21种主要经营品牌列表 68
图表47 2004，2005年箭牌集团综合经营指标对比分析表 76
图表48 2004，2005年箭牌集团成本费用指标对比分析表 77
图表49 2004，2005年箭牌糖类（上海）公司综合经营指标对比分析表 77
图表50 2004，2005年箭牌糖类（上海）公司成本费用指标对比分析表 77
图表51 2004，2005年箭牌口香糖（广州）公司综合经营指标对比分析表 77
图表52 2004，2005年箭牌口香糖（广州）公司成本费用指标对比分析表 78
图表53 2005年箭牌集团公司及下属企业盈利能力对比分析表 78
图表54 2005年箭牌口集团公司及下属企业营运能力对比分析表 78
图表55 2005年箭牌集团公司及下属企业偿债能力对比分析表 79
图表56 2005年箭牌集团公司及下属企业发展能力对比分析表 79
图表57 好丽友公司1-3代口香糖产品特点比较表 81
图表58 2004，2005年好丽友集团综合经营指标对比分析表 82
图表59 2004，2005年好丽友集团成本费用指标对比分析表 83
图表60 2004，2005年好丽友（河北）公司综合经营指标对比分析表 83
图表61 2004，2005年好丽友（河北）公司成本费用指标对比分析表 83
图表62 2004，2005年好丽友（上海）公司综合经营指标对比分析表 84
图表63 2004，2005年好丽友（上海）公司成本费用指标对比分析表 84
图表64 2005年好丽友公司及下属企业盈利能力对比分析表 84
图表65 2005年好丽友公司及下属企业营运能力对比分析表 84
图表66 2005年好丽友公司及下属企业偿债能力对比分析表 85
图表67 2005年好丽友公司及下属企业发展能力对比分析表 85
图表68 2004，2005年乐天集团综合经营指标对比分析表 91
图表69 2004，2005年乐天集团成本费用指标对比分析表 91
图表70 2004，2005年乐天食品（中国）公司综合经营指标对比分析表 91
图表71 2004，2005年乐天食品（中国）公司成本费用指标对比分析表 92
图表72 2004，2005年乐天食品（上海）分公司综合经营指标对比分析表 92
图表73 2004，2005年乐天食品（上海）分公司成本费用指标对比分析表 92
图表74 2005年乐天食品集团公司及下属企业盈利能力对比分析表 93
图表75 2005年乐天食品集团公司及下属企业营运能力对比分析表 93
图表76 2005年乐天食品集团公司及下属企业偿债能力对比分析表 93
图表77 2005年乐天食品集团公司及下属企业发展能力对比分析表 93
图表78 2004，2005年浙江司必林公司综合经营指标对比分析表 104
图表79 2004，2005年浙江司必林公司成本费用指标对比分析表 104
图表80 2005年浙江司必林公司盈利能力对比分析表 105
图表81 2005年浙江司必林公司营运能力对比分析表 105
图表82 2005年浙江司必林公司偿债能力对比分析表 105
图表83 2005年浙江司必林公司发展能力对比分析表 106
图表84 不凡帝范梅勒糖果中国公司主要产品特征比较表 107
图表85 2004，2005年不凡帝范梅勒集团综合经营指标对比分析表 108
图表86 2004，2005年不凡帝范梅勒集团成本费用指标对比分析表 108
图表87 2004，2005年不凡帝范梅勒（上海）公司综合经营指标对比分析表 108
图表88 2004，2005年不凡帝范梅勒（上海）公司成本费用指标对比分析表 108
图表89 2004，2005年不凡帝范梅勒（深圳）公司综合经营指标对比分析表 109
图表90 2004，2005年不凡帝范梅勒（深圳）公司成本费用指标对比分析表 109
图表91 2005年不凡帝范梅勒集团及下属企业盈利能力对比分析表 109
图表92 2005年不凡帝范梅勒集团及下属企业营运能力对比分析表 110
图表93 2005年不凡帝范梅勒集团及下属企业偿债能力对比分析表 110
图表94 2005年不凡帝范梅勒集团及下属企业发展能力对比分析表 110
图表95 中国3家主要茶类口香糖企业产品及市场特点比较列表 114
图表96 北京绿树食品公司主要产品结构列表 115
图表97 2002-2005年中国口香糖市场总量变化表 123
图表98 2001-2006年中国口香糖市场总量趋势预测曲线图 124
图表99 2006-2010年中国口香糖市场总量需求增长速度预测表 125
图表100 2006-2010年中国口香糖市场总量预测表 125
图表101 2002-2010年中国口香糖市场总量需求趋势预测图 126
图表102 世界主要地区消费量比较表 127
图表103 我国人均口香糖消费金额表 127
图表104 我国口香糖单位价格比较表 127
图表105 我国人均口香糖消费量比较表 127
图表106 2006-2010年我国人均口香糖消费量预测表 128
图表107 中国口香糖市场单位价格测算表 129
图表108 2002-2010年中国口香糖胶基原料测算表 129