俄罗斯啤酒流入中国 成功打入庞大中国市场

俄罗斯啤酒流入中国 成功打入庞大中国市场

 2007-6-19

中新社车里雅宾斯克六月十八日电 (记者 田冰)俄罗斯的“伏特加”久负盛名，俄罗斯人的酒量也是世界闻名，而其啤酒业不仅具后来者居上之势，也成功地打入庞大的中国市场。这是记者日前在俄罗斯车里雅宾斯克州“波罗的海”啤酒公司采访时的强烈感受。

“波罗的海”啤酒集团总部位于圣彼得堡，车里雅宾斯克啤酒公司仅是其十家本土生产厂家之一。九十年代初，“波罗的海”啤酒还名不见经传，如今已是“啤酒销量俄罗斯第一、欧洲第二”的著名品牌，市值七十亿美元。公司挟“波罗的海”、“涅瓦”等多个高低端品牌，仅“波罗的海”就有从零号无酒精啤酒到八度烈啤近十个品种，以德法最优质麦芽原料和先进的制作工艺，横扫欧洲乃至全球啤酒市场。

在车州“波罗的海”公司，陪同人员随口用流利的汉语说出“波罗的海啤酒”，令记者惊讶不已——原来波罗的海啤酒公司从三年前“试水”中国市场，第二年即向中国出口三种瓶装啤酒六十多万瓶，去年更是投放了七十多万升。

车州“波罗的海”公司公关部经理安娜对记者表示，“波罗的海”啤酒公司是俄罗斯唯一向中国出口啤酒的公司，中国人均啤酒需求量每年每人二十多升，中国巨大的市场潜力和奇佳的消费反应，令“波罗的海”高层作出扩大对华啤酒销量及扩展销售地域的决策。目前已开始向北京，上海，香港，东北三省及江浙等南方乃至西北省份出口啤酒，其代表处及营销代理公司已基本覆盖中国全境。“我们要让中国人喝到纯正的俄罗斯啤酒，虽然你们不太喜欢伏特加的口味。”安娜对此充满信心。

安娜同时透露，下个月公司将首次参加中国大连国际啤酒节，展台占地八百余平方米、“波罗的海”将自带啤酒篷房、直运原产啤酒及特色现场服务，以充分展示品牌形象，为尽快在中国市场布局打下良好基础。

长期以来，被国人熟知的“俄制”产品除了飞机大炮等军火和石油天然气等能源原材料，就是粗糙过时的机械设备等。在这种背景下，俄罗斯啤酒开拓中国市场就显得意味深长。车州“波罗的海”公司经理就认为，不管“波罗的海”能否在中国市场站稳脚跟，这一举动除了将有助于改变俄国商品在中国消费者眼中的形象外，也体现了中俄企业积极改变双方进出口商品结构的初衷。他指着公司大门口排着长龙的集装箱车辆说：“你看，这些都是等着提货的，有些车就是开往中国大门的。”