福斯特集团此次资产出售将于6月底结束

福斯特集团此次资产出售将于6月底结束。

啤酒商拉开“营销战”大幕

2007-6-13

袁田恬 每日经济新闻

记者近日从华润雪花了解到，由全国销量第一的华润雪花啤酒发起的“雪花啤酒勇闯天涯”之“远征国境线”主题活动，已于近日开始在全国范围内广招志愿者，“远征国境线”队伍将与地质学家、水资源专家和Discovery摄制组一同探索神秘漫长的国境线。该活动作为雪花啤酒独立原创的品牌活动，今年是继“探秘长江源”和“雅鲁藏布江探源”活动的第三个年头，也是自创立以来规模最大、路程最长、招募人员最多的一次。

随着2008北京奥运的日益临近，啤酒企业纷纷拉开阵势，准备在2007年北京奥运会开幕前一决高低。日前，青岛啤酒的“倾国倾城”和燕京啤酒的“喝燕京看奥运”等大型活动，如火如荼地拼抢着奥运资源。华润雪花啤酒则延续了2006年提出的“非”奥运营销策略，高调推出“远征国境线”活动，“奥运”与“非奥运”的较量已然拉开了大幕。

华润雪花认为，所谓的“奥运营销”，就是围绕奥运平台来组织企业的营销活动，是从奥运角度出发的。而“非奥运营销”则主要围绕看奥运的广大啤酒消费者，以他们为核心来组织营销活动，研究的重点是消费者，而这个群体是具备或深受奥运精神影响的群体，极为广泛。从营销角度上看，“非奥运营销”的实质其实就是奥运营销，它所强调的大众群体是奥运主体，借势和利用奥运氛围下奥运精神的释放和延续，形成情感化、近距离的互动沟通。

据了解，首届“雪花啤酒勇闯天涯”探索成长之旅作为尝试，受到了消费者的热烈追捧，有超过100万的消费者对此作出积极响应。