深圳服装业发展自主品牌

　 　“要摆脱我国服装产业目前的‘打工’经济局面，提高我国服装业的国际竞争力，发展服装自主品牌是必由之路！”昨天，来自全国各地的政府官员、专家学者、服装界代表，在五洲宾馆举行的“中国服装品牌发展高层论坛”上获得了统一认识，专家们认为，开发品牌要注重创新，品牌推广一定要兼顾国内国际两个市场。深圳市副市长陈应春出席会议时高度评价了服装产业为深圳经济发展所做的贡献。

　　本次论坛由国家发改委经济运行局、深圳市贸工局联合举办，就“如何推进我国服装自主品牌建设和推广”这一问题进行了深入讨论。没有强势服装品牌，一直是我国服装业的“软肋”。据介绍，我国是世界上最大的服装出口国，但以自有品牌出口的服装不足1％；我国纺织服装加工工艺已达到世界领先水平，世界知名品牌均有产品在国内加工，但获取的只有10％左右的加工费；我国服装注册商标有几十万，却没有一个真正叫得响的国际品牌。

　　对于自主品牌的建立，国家发改委经济运行局局长李扬认为，目前，国内服装企业的创新能力不够。贴牌服装多，原创服装少；服装加工多，服装设计少；低附加值的服装多，高附加值的服装少。“企业要有创新意识，才能建立自主品牌。”

　　杜钰洲认为企业进行品牌开发要注重三个创新，一是技术创新，他建议企业可以从纤维材料方面创新，比如研发环保、节能的纤维材料；二要注重审美表达的创新，多向国外学习；三是品牌价值创新，企业应该保证边际效应递增，提升企业利润空间。