目 录
第一章 我国口香糖市场的总体状况分析 1
第一节 口香糖市场基础分析 1
一、行业分类和定义 1
二、产品的发展历程 3
三、生产原料和工艺 4
(一)生产制造原料 4
(二)生产制造工艺 7
第二节 我国口香糖市场发展现状 8
一、我国口香糖市场现有企业及品牌分析 8
（一）木糖醇产品市场 10
（二）糖味口香糖市场 10
（三）功能口香糖市场 10
（四）泡泡糖市场 11
二、我国口香糖市场基本现状 11
三、我国口香糖市场存在问题 13
第二章 我国口香糖市场的竞争格局分析 16
第一节 我国木糖醇市场竞争格局分析 16
一、木糖醇定义和用途 16
二、木糖醇原料市场分析 16
三、我国木糖醇市场竞争格局分析 17
四、木糖醇对传统口香糖市场冲击分析 20
五、木糖醇市场发展趋势分析 21
第二节 我国爽口片市场竞争格局分析 23
一、爽口片产品定义 23
二、爽口片市场目前存在的主要制约因素 23
三、爽口片市场竞争格局分析 24
四、开发爽口片市场需要调整的策略 26
五、爽口片市场的发展前景与趋势分析 29
第三章 我国口香糖市场营销策略分析 33
一、产品整体市场定位策略 33
二、产品终端体系建设策略 35
三、市场终端体系维护策略 37
四、营销传播方式选择 38
五、加盟经销商选择 39
六、目前口香糖市场主要竞争策略分析 42
七、台湾口香糖品牌的市场竞争策略分析 46
第四章 中国口香糖消费市场调查分析 49
第一节 中国口香糖消费整体状况分析 49
一、我国口香糖市场消费特点分析 49
二、我国口香糖主要区域消费特点分析 50
第二节 中国口香糖产品品牌消费分析 54
一、国内口香糖市场品牌占有率分析 54
二、我国口香糖市场不同消费群对品牌的偏好分析 56
第三节 中国口香糖产品消费群体分析 60
一、我国口香糖市场不同性别消费群体消费需求分析 60
二、我国口香糖市场不同收入消费群体消费需求分析 61
三、我国口香糖市场不同职业消费群体消费需求分析 62
四、我国口香糖市场不同家庭消费群体消费需求分析 62
第四节 我国口香糖市场特定消费群体消费特点分析 63
一、不同生活态度消费者对口香糖产品的需求分析 63
二、不同运动群体消费者对口香糖产品的需求分析 66
三、不同休闲群体消费者对口香糖产品的需求分析 67
第五章 重点生产经营企业分析 69
第一节 箭牌口香糖（中国）有限公司 69
一、公司基本状况分析 69
二、公司主要经营品牌分析 71
三、公司主要市场推广策略 74
四、当前公司的市场地位评价 75
五、公司资本市场分析 76
六、2005年箭牌公司生产经营状况分析 79
（一）企业综合经营指标对比分析 79
（二）企业经营效益指标对比分析 81
七、2006年1-8月箭牌公司生产经营状况分析 83
（一）企业综合经营指标对比分析 83
（二）企业经营效益指标对比分析 85
第二节 好丽友食品有限公司 86
一、公司基本状况分析 86
二、公司主要产品结构 87
三、公司市场状况分析 89
四、2005年好丽友公司生产经营状况分析 89
（一）企业综合经营指标对比分析 89
（二）企业经营效益指标对比分析 91
五、2006年1-8月好丽友公司生产经营状况分析 93
（一）企业综合经营指标对比分析 93
（二）企业经营效益指标对比分析 95
第三节 乐天（中国）食品有限公司 96
一、公司基本状况分析 96
二、公司主要产品结构 97
三、公司市场经营策略分析 99
四、2005年乐天公司生产经营状况分析 101
（一）企业综合经营指标对比分析 101
（二）企业经营效益指标对比分析 103
五、2006年1-8月乐天公司生产经营状况分析 105
（一）企业综合经营指标对比分析 105
（二）企业经营效益指标对比分析 107
第四节 不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司 108
一、公司基本状况分析 108
二、公司主要产品结构 109
三、2005年公司生产经营状况分析 109
四、2006年1-8月公司生产经营状况分析 113
第五节 福建雅客食品有限公司 116
一、公司基本状况分析 116
二、公司主要产品结构 117
三、公司主要市场推广策略分析 118
（一）媒体广告策略 118
（二）形象代言策略 119
（三）社会公关策略 119
（四）实效营销策略 119
四、公司目前面临的困境分析 120
五、2005年福建雅客公司生产经营状况分析 124
（一）企业综合经营指标对比分析 124
（二）企业经营效益指标对比分析 125
六、2006年1-8月司福建雅客公司生产经营状况分析 126
第六节 浙江司必林糖果有限公司 128
一、公司基本状况分析 128
二、公司主要产品结构 128
三、2005年司必林公司生产经营状况分析 138
四、2006年1-8月司必林公司生产经营状况分析 140
（一）企业综合经营指标对比分析 140
（二）企业经营效益指标对比分析 141
第七节 深圳嘉年吉食品有限公司 142
一、公司基本状况分析 142
二、公司的市场营销策略 143
三、2005年深圳嘉年吉食品公司生产经营状况分析 143
（一）企业综合经营指标对比分析 143
（二）企业经营效益指标对比分析 144
四、2006年1-8月深圳嘉年吉公司生产经营状况分析 146
（一）企业综合经营指标对比分析 146
（二）企业经营效益指标对比分析 146
第六章 口香糖市场发展趋势分析 148
第一节 功能型口香糖市场分析 148
一、功能型口香糖市场现状分析 148
二、功能型口香糖市场竞争格局分析 148
第二节 无糖口香糖市场分析 149
第三节 茶口香糖市场分析 150
一、茶口香糖市场状况分析 150
二、茶口香糖主要生产经营企业分析 152
三、茶口香糖市场的推广策略分析 157
第七章 2007-2010年中国口香糖市场总量预测分析 160
第一节 预测方案说明 160
一、国内口香糖市场数据判断 160
二、百研国内口香糖市场容量判断说明 160
第二节 2007-2010年中国口香糖市场预测分析 161
一、国内口香糖市场总量测算 161
二、2007-2010年国内口香糖市场总量预测 162
三、2007-2010年国内口香糖人均消费量预测 164
四、2002-2010国内口香糖市场原料需求预测 166
图表目录
图表 1 我国口香糖市场33个主要品牌54种产品类别及价格分布列表 8
图表2 当前我国木糖醇市场的八家主要品牌特点及产品策略比较表 19
图表3 目前我国爽口片市场主要品牌竞争特点比较表 26
图表4 我国口香糖市场产品需求特点列表 49
图表 5 北京地区口香糖市场产品需求特点列表 50
图表6 沈阳地区口香糖市场产品需求特点列表 50
图表7 济南地区口香糖市场产品需求特点列表 50
图表8 天津地区口香糖市场产品需求特点列表 50
图表9 哈尔滨地区口香糖市场产品需求特点列表 51
图表10 南京地区口香糖市场产品需求特点列表 51
图表11 苏州地区口香糖市场产品需求特点列表 51
图表12 上海地区口香糖市场产品需求特点列表 52
图表13 杭州地区口香糖市场产品需求特点列表 52
图表14 郑州地区口香糖市场产品需求特点列表 52
图表15 武行地区口香糖市场产品需求特点列表 52
图表16 深圳地区口香糖市场产品需求特点列表 53
图表17 广州地区口香糖市场产品需求特点列表 53
图表18 重庆地区口香糖市场产品需求特点列表 53
图表19 西安地区口香糖市场产品需求特点列表 54
图表20 华东区部分城市口香糖市场前十名品牌品牌列表 54
图表21 华南区部分城市口香糖市场前十名品牌列表 55
图表22 中部区部分城市口香糖市场前十名品牌列表 55
图表23 西部区部分城市口香糖市场前十名品牌列表 55
图表24 不同性别人群对口香糖重点品牌的消费偏好表 56
图表25 不同年龄段消费人群对口香糖重点品牌的消费偏好表 57
图表26 不同人口组成家庭对口香糖重点品牌的消费偏好表 57
图表27 不同收入个人对口香糖重点品牌的消费偏好表 58
图表28 不同收入家庭对口香糖重点品牌的消费偏好表 59
图表29 不同职业对口香糖重点品牌的消费偏好表 59
图表30 我国口香糖市场不同性别人群对产品需求特点列表 60
图表31 我国不同年龄段女性口香糖消费者对产品需求特点列表 61
图表32 我国不同收入消费者对口香糖消费需求列表 61
图表33 我国不同收入消费家庭对口香糖消费需求列表 61
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图表136 2005年福建雅客公司发展能力对比分析表 125
图表137 2006年1-8月福建雅客公司综合经营指标对比分析表 126
图表138 2006年1-8月福建雅客公司成本费用指标对比分析表 126
图表139 2006年1-8月福建雅客公司盈利能力对比分析表 127
图表140 2006年1-8月福建雅客公司营运能力对比分析表 127
图表141 2006年1-8月福建雅客公司偿债能力对比分析表 127
图表142 2006年1-8月福建雅客公司发展能力对比分析表 127
图表143 2004，2005年浙江司必林公司综合经营指标对比分析表 138
图表144 2004，2005年浙江司必林公司成本费用指标对比分析表 139
图表145 2005年浙江司必林公司盈利能力对比分析表 139
图表146 2005年浙江司必林公司营运能力对比分析表 139
图表147 2005年浙江司必林公司偿债能力对比分析表 140
图表148 2005年浙江司必林公司发展能力对比分析表 140
图表149 2006年1-8月浙江司必林公司综合经营指标对比分析表 140
图表150 2006年1-8月浙江司必林公司成本费用指标对比分析表 141
图表151 2006年1-8月浙江司必林公司盈利能力对比分析表 141
图表152 2006年1-8月浙江司必林公司营运能力对比分析表 141
图表153 2006年1-8月浙江司必林公司偿债能力对比分析表 142
图表154 2006年1-8月浙江司必林公司发展能力对比分析表 142
图表155 2004，2005年深圳嘉年吉食品公司综合经营指标对比分析表 143
图表156 2004，2005年深圳嘉年吉食品公司成本费用指标对比分析表 144
图表157 2005年深圳嘉年吉食品公司盈利能力对比分析表 144
图表158 2005年深圳嘉年吉食品公司营运能力对比分析表 144
图表159 2005年深圳嘉年吉食品公司偿债能力对比分析表 145
图表160 2005年深圳嘉年吉食品公司发展能力对比分析表 145
图表161 2006年1-8月深圳嘉年吉食品公司综合经营指标对比分析表 146
图表162 2006年1-8月深圳嘉年吉食品公司成本费用指标对比分析表 146
图表163 2006年1-8月深圳嘉年吉食品公司盈利能力对比分析表 146
图表164 2006年1-8月深圳嘉年吉食品公司营运能力对比分析表 147
图表165 2006年1-8月浙江司必林公司偿债能力对比分析表 147
图表166 2006年1-8月深圳嘉年吉食品公司发展能力对比分析表 147
图表167 中国3家主要茶类口香糖企业产品及市场特点比较列表 151
图表168 北京绿树食品公司主要产品结构列表 152
图表169 2002-2005年中国口香糖市场总量变化表 161
图表170 2001-2006年中国口香糖市场总量趋势预测曲线图 162
图表171 2006-2010年中国口香糖市场总量需求增长速度预测表 163
图表172 2006-2010年中国口香糖市场总量预测表 163
图表173 2002-2010年中国口香糖市场总量需求趋势预测图 164
图表174 世界主要地区消费量比较表 165
图表175 我国人均口香糖消费金额表 165
图表176 我国口香糖单位价格比较表 165
图表177 我国人均口香糖消费量比较表 165
图表178 2006-2010年我国人均口香糖消费量预测表 166
图表179 中国口香糖市场单位价格测算表 167
图表180 2002-2010年中国口香糖胶基原料测算表 167