箭牌和乐天口香糖争夺霸主

箭牌和乐天口香糖争夺霸主

中国口香糖市场上，基本上是箭牌和乐天的竞争。自2002年，在日本口香糖市场占有70%市场的乐天以“木糖醇无糖口香糖”四处出击，抢占中国市场，形成了市场老大箭牌固守龙头老大地位，后起之秀不甘示弱的激烈竞争局面。

乐天剑走偏锋借道OTC

事实上，早在“木糖醇无糖口香糖”刚刚推向市场的时候，乐天已经开始尝试药店经营这条销售渠道，在北京、沈阳、大连、深圳和福州等5个城市的大药房里出售。业内分析人士认为，通过药店另辟渠道是乐天反击箭牌扩张的又一策略。

乐天(中国)有限公司总经理西村计三向记者解释说，现在木糖醇口香糖主推“帮助防蛀，保护牙齿”这一保健理念，通过药店进行销售无疑将更加加深保护牙齿这一理念在消费者心中的地位。这可能又将成为乐天出奇制胜的一招。

箭牌正面狙击乐天

在乐天研制“秘密”新产品的同时，箭牌也没有放松警惕，箭牌中国有限公司的邓经理告诉记者，箭牌一直没有停止过研制新品种，他们也在开发具有市场价值的新口味。箭牌中国今年刚刚开始就宣布，它已经和西班牙私营食品巨头亚古利民糖果集团签订了收购其旗下佳口集团部分糖果业务的协议。收购后箭牌还将拥有“Boomer”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、“舒奶浓”奶糖等。相对于箭牌，乐天在中国的产品系列显得还是单薄些。