美国食品企业对儿童广告行为将受限
2007-07-19
为了控制儿童的肥胖，美国的食品企业今后做广告时，将把12岁以下的儿童视作重点“保护对象”。
昨天，包括可口可乐、百事、麦当劳等在内的美国最大11家食品饮料企业宣布，将实施新的自律性行业规范，限制对12岁以下儿童进行广告宣传。这一举措意味着，今后在广告中使用流行卡通形象等行为都将受到限制。
但是，这些公司主动进行自我限制却是无奈之举，主要是为了避免美国联邦贸易委员会针对食品业出台更为严厉的管理规定。据悉，联邦贸易委员会将于18日举行听证会，旨在向食品企业施加更多压力，要求它们以更负责任的方式进行广告宣传，以抑制儿童肥胖问题的不断恶化。
据了解，在美国全部针对儿童的食品类电视广告中，上述11家企业的广告占到三分之二左右。不过，这些公司所做的自律性限制承诺有所不同。其中，7家公司保证将不再使用像怪物史莱克这样的流行卡通形象在互联网或纸媒上做广告，除非所宣传产品是较为健康的食品；另外4家公司则承诺，停止一切针对12岁以下儿童的广告宣传活动。
例如，麦当劳美国公司承诺将只向12岁以下的儿童出售两种儿童套餐（HappyMeal），均是热量小于600卡路里和脂肪含量小于35％的食物。而通用磨坊（GeneralMills）公司则表示将只把糖的含量低于12克的产品向12岁以下的儿童做广告。
在政府工作的营养专家马格·乌坦表示，这些公司承诺不再通过媒体向儿童宣传“垃圾食品”的举动，对于促进儿童健康来说，迈出了关键的一步，但他们需要做的还有更多。
据悉，自从联邦贸易委员会2005年关注儿童健康食品的问题以来，许多食品企业开始注意销售含有更好营养的产品。而这次的联合自我限制，则是担心联邦贸易委员会出台更为严厉管理规定的“自保”之举，他们表示将在2008年底之前全面执行这些规定。
2006年，美国反肥胖症社会组织和世界主要饮料销售商曾签订一份协议，2010年前美国中小学校只对水、果汁和低脂牛奶在校内销售“放行”，美国数千万名中小学生无法在校内购买到碳酸饮料。
声音
“食品公司宣传策略的改变并不能彻底解决儿童肥胖的问题，但这能帮助家长们为他们的小孩选择更健康的食品。”
——美国联邦贸易委员会主席德波·帕拉特说。“这些公司承诺不再通过媒体向儿童宣传‘垃圾食品’的举动，对于促进儿童健康来说，迈出了关键的一步，但他们需要做的还有更多。”
——在政府工作的营养专家马格·乌坦表示。“当你带着小孩出去买东西的时候，那些卡通人物吸引了他们的注意力。他们一看到怪物史莱克或者米奇老鼠，就会嚷着让你买那些食物吃。这是我逛街时最大的烦恼。”
——三岁小孩的母亲约瑟芬说。家长们对于限制使用卡通人物做宣传的规定感到非常高兴。
美国儿童肥胖问题愈益严重
美国医学研究所最近发表调查报告警告说，除非在公共卫生政策方面采取紧急行动，否则到2010年时，每5名美国儿童中就有一人是小胖子。
报告指出，目前每3名儿童中就有一人是小胖子或是有变成小胖子的危险。2002年时，16％的儿童是体重超过正常标准的小胖子。2004年，肥胖儿童的比率已经增加到17.1％。依照现有的发展速度，在4年以内，肥胖儿童的比率将增至20％。
医学研究所预防儿童肥胖计划主管柯普兰说：“好消息就是如今美国人已经了解，儿童肥胖问题是严重的公共卫生问题，并且主动采取预防措施。”
如今美国许多地区已经开始推行预防儿童肥胖的计划，包括改善在学校的食物与饮料。
报告指出，从食物工业到广告业，相关业者已经主动采取预防儿童肥胖的措施，在公园增加运动设备，以及在大卖场中宣传鼓励儿童多运动。娱乐业者也利用影片中的卡通人物，鼓励儿童多吃蔬菜水果，培养良好的饮食习惯。