广东中烟品牌优势分析

　　实现平稳协调和谐发展

　　广东中烟保持了平稳发展的态势，改革与发展比较协调，内部整合比较平稳，商实现和谐合作，工商和谐发展决定因素还是在工业，产品的竞争力是主要因素。广东的总销量在增长，广东地产卷烟有很强竞争力，这是广东市场一个很强的特点。

　　好好把握发展时机

　　广东卷烟工业已经具备进一步加快发展的条件。首先，广东中烟有比较好的基础，以广州卷烟二厂为核心的省内企业通过重组整合，在一个更大的平台上得到发展，广州卷烟二厂的管理基础将在新的企业发挥更大的作用；其次是广东有资源的优势，广东有发达的市场基础，潜力又开始发挥，广东卷烟工业的品牌资源也有优势，还具备其它各种资源优势，如企业内部管理资源，规模优势，人力资源，原料资源，技术资源，市场潜力，品牌资源。何副局长希望广东卷烟工业要好好把握，抓住机遇，增强竞争力。广东中烟品牌优势明显

　　广东中烟品牌优势很明显。广东中烟近两年品牌资源整合迈出了很好的步伐，品牌资源还可以在新的基础再向前发展。

　　一是“双喜”，“双喜”是最大规模的二类烟，品牌知名度不低但产品的地方性较强，要将其从地方性品牌做成区域性品牌，再做成全国知名品牌，要着力挖掘“双喜”的品牌内涵和文化特色。能不能与上海进行更高层次的合作，共同打造全国名优产品？国外卷烟近来后主要是一二类烟的竞争，从这个意义来说，这个工作很值得我们研究。

　　二是“五叶神”，这个品牌要从中式卷烟代表品牌角度来进行思考，名字是中国的，包装也要有中国的特色，吸味也要有中国特色，“五叶神”要在吸味、品质上不断提升，定位也要好好研究。

　　广东有品牌结构很合理，一、二、三类产品是齐全的，中间虽有小交叉，但重点突出，市场很清晰。广东中烟要集中精力，准确定位，在省产烟市场供不应求的情况下，加快整合的力度，在更短的时间加强整合。

　　要通过合作取得新的发展

　　还要通过合作取得新的发展，合作的问题现在是值得广东中烟认真思考的问题。目前广东的产能是170万箱，在全国处于十几位，如果要做强，就要走合作的道路，一是与上海红双喜的合作，视野要更开阔开放些，让双喜成为中国烟草的双喜，二是与广西的合作，要以产品为纽带，提高合作的层次。