四大优势确保“会稽山”主导地位

四大优势确保“会稽山”主导地位

2007/3/30/

黄酒行业近年来发展势头良好，市场区域逐渐向全国范围扩张，龙头企业和主流品牌优势逐渐突显。会稽山在这个过程中得到了快速发展，和古越龙山一起成为黄酒市场最具影响力的两大品牌。而在由糖酒快讯联合各地主流媒体主办的“2006年度影响力”评选活动中，会稽山更是拔得头筹，成为黄酒行业中惟一一个入选“2006年中国食品行业十大影响力品牌”的品牌。为什么会稽山能够得到业内外的高度认可？

笔者带着这个问题采访了会稽山绍兴酒有限公司傅祖康董事长。据傅董事长介绍，会稽山之所以深受市场欢迎和行业人士认可，主要基于以下几大优势：第一，会稽山作为上市公司下属的民营控股公司机制灵活，经营思路贴近市场；第二，从品质上说，绍兴、杭州一带的黄酒质量在业界口碑较好，会稽山更是公认的好品牌；第三，会稽山善于创新，团队成员年轻、营销模式先进，在业内具有不可替代的优势；第四，产能实力强大，目前会稽山拥有3万吨的黄酒库存，收购嘉善黄酒厂后，会稽山产能已经上升至行业第一，并研发出一系列适销对路的产品。

有了这四大优势，难怪会稽山能在市场竞争中屹立不倒，就以北京市场为例，2006年销售额已经达到3000万，而3年前仅100万。2007年，会稽山将采取重点市场重点投入，以点带面的方针，力争保持30%以上的增长速度。

不过傅董事长也对黄酒产业的发展表示了担忧。他表示，目前黄酒行业整体发展情况良好，但是价格却始终是个制约因素。黄酒市场和品牌都尚未完全成熟，涨价就会受到限制。尽管目前许多企业面临的成本压力较大，但谁也不敢先提价。因此黄酒品牌价值要像白酒名酒那样充分体现出来，还需要一个较长的过程。