小家电产业进入品牌竞争新阶段

小家电产业进入品牌竞争新阶段

日期：2007-8-24

在当前这轮牛市中，小家电类股票走势异常坚挺。市场给予小家电类股票的不仅是高溢价，更有易涨难跌的表现。

是什么让小家电类股票表现如此出色？

统计资料显示，2006年，我国小家电整体市场规模已达853.1亿元，同比增长14.1％。其中，厨卫类小家电产品占据了整个市场总份额的八成。预计未来5年内，小家电市场规模将保持8％左右的增长速度，2007年至2011年整体市场规模将突破5000亿元。业内人士分析，小家电行业的利润虽然近年来由于激烈的价格战不断下滑，但利润水平仍不亚于家电行业巨头。

正因为小家电的利润非常诱人，越来越多的企业开始潜行于这个行业。而小家电行业进入门槛普遍较低，又决定了这个行业从来就是一个竞争异常激烈的行业。尤其对后进企业而言，为了快速“崛起”，他们往往通过抄袭知名企业的外观、核心技术专利，走“成长”的捷径。以豆浆机为例，在国人“豆浆情结”的推动下，豆浆机产业已经发展成为小家电行业中一个深受国人喜爱并颇具规模的产业。可以说，中国的豆浆机行业是在一个个专利技术推动下成长起来的。1994年，九阳发明第一台豆浆机时，豆浆机用后清洗困难，曾制约了豆浆机的推广。其后的四年内，九阳通过不断摸索，到1998年，终于发明了智能不粘技术；针对豆浆机电机可能被豆浆渗漏腐蚀的问题，他们独创性地采用电机上置方式；针对消费者反映的加豆麻烦问题，他们又发明了外部加豆技术……然而，与豆浆机专利技术不断增加、行业快速发展不相称的是，这个行业至今仍没有相关专属标准，其沿用的只是家电行业的通用标准。这不仅在一定程度上限制了这个行业的发展，也给消费者购买豆浆机和政府部门监管制造了不同程度的麻烦，影响了整个行业的良性发展。

最近，发生在中国小家电行业中的最大一宗专利侵权案??济南正铭商贸有限公司、上海帅佳电子科技有限公司、慈溪市西贝乐电器有限公司侵权九阳豆浆机发明专利的案子，最终法院判决上述三公司立即停止侵权行为，并赔偿九阳小家电公司经济损失300万人民币，这不仅给那些研发能力欠缺、热衷抄袭的小家电企业敲响了警钟，也提醒小家电企业，在企业发展到一定阶段时，要学会用专利“护身”，并不断打造品牌。

此次专利侵权争端，实际上也标志着我国小家电产业的竞争已进入新的阶段：即“价格战”退居末席，产品技术竞争白热化，品牌竞争开始。而这也正是名牌小家电企业受宠于市场的核心。因为，只有那些专利技术多、品牌知名度高的企业，才能在这个市场享受“马太效应”式的强者恒强的利润增长。