天地壹号醋饮快速崛起瞄准中秋市场

天地壹号醋饮快速崛起瞄准中秋市场

2007/9/18

天地壹号”启动中秋攻略

处于快速增长的“醋饮料”行业在中秋来临之际把目光盯上月饼佐餐市场。距中秋节还有两周时间，月饼的消费量也随着节日的日益临近而逐渐增加，而“醋饮料”行业的领头羊“天地壹号”则打出了“吃月饼，喝‘天地壹号’，喝出美丽与健康的旗号”，希望通过与月饼的捆绑，占领中秋营销的制高点。

广东天地壹号饮料有限公司总经理余乐庆表示，近两年来，人们对健康的诉求不断增长，“天地壹号”以助消化、美容养颜的功效非常迎合人们“健康中秋”的心理要求。此外，送礼送健康，中秋节送陈醋饮料与月饼搭配的礼品在今年市场上逐渐流行。

醋饮料快速崛起

近两来，随着“天地壹号”为代表的醋饮料通过餐饮渠道的渗透迅速崛起，因为具有保健美容等功能，醋饮料一时间成为风靡全国的功能性佐餐饮料。

随着“天地壹号”的发展，为整个中国醋饮料行业带来了巨大的发展空间，在几年之内全国涌现出了不少生产醋饮料的企业。不仅如此，全国一些城市还陆续出现了一种叫做“醋吧”的时尚产物，它打着醋饮料能保健养生、改善疲劳、美容养颜的“金字招牌”，吸引了不少年轻人的追捧。可见，醋这种传统的调味品，正在人们的日常生活中发生着由“配角”向“主角”的转变。余乐庆表示，与可口可乐一样，“天地壹号”发明醋饮料也是一次偶然的机会。相对于别的饮料来说，醋饮料还只是一个“新兵”，“但是能够将这个市场做得多大就要取决于我们企业对市场开发的力度，“天地壹号”因为具有强大的保健功能，所以我们还是很有信心的”。

天地壹号与月饼市场捆绑

为了配合“天地壹号”的快速发展，“天地壹号”方面也将自身与中秋结合，推出了“吃月饼，喝‘天地壹号’”的营销计划。业内人士表示，中秋一直是具有中国传统文化非常浓郁的一个节日，而“天地壹号”与中秋的结合既能体现出其文化内涵，又能够通过与月饼的捆绑实现拉动销售的目的，可谓是一举两得。

对此，余乐庆表示，陈醋是中国的传统文化的一部分，而相比起“咖啡”、果汁、可乐等饮料，醋饮料是真正纯正的“中国血统”，因此，“天地壹号”与中秋的嫁接是中国传统文化的结合。“随着今年中秋营销的推广，‘天地壹号’的品牌战略也将正式启动”。