光明巴氏奶率先涨价 蒙牛常温奶悄然跟进
2007/8/16
光明之所以首先对巴氏奶开刀，主要是因为其在华东地区，特别是上海巴氏奶市场几乎没有竞争对手。“由于没有实力相当的对
手，光明的提价对其市场份额的影响不会很大。”
在上海这一乳业市场竞争异常惨烈的中心地带，东道主光明乳业（600597.SH）终于率先打破价格僵局，正式宣布提价，从而将
牛奶也带入此轮涨价风潮。
《第一财经日报》昨天从光明乳业获悉，本次调价产品主要涉及华东市场的巴氏鲜奶，涨价幅度在10％左右，而入户奶、酸奶等
品类及其他地区暂时还没有涨价计划。在光明乳业涨价的同时，蒙牛和伊利均表示暂无涨价计划。
但记者从业内人士处获悉，上海地区蒙牛提供给经销商的奶价也出现了小小的变化：常温奶原本买四包送一包，现在改为买八送
一。“经销商批发价的这一变相改动，将与终端价格产生联动。目前上海部分终端市场，8包装一箱的蒙牛常温奶大约提价1元。”据
该人士介绍，伊利暂时还没有动。
近年来，收奶价格的上涨以及相关原材料的上涨早已使乳企不堪承受之重。上海生奶的收购价今年3月和8月单价分别上涨了0.07
元和0.1元。内蒙古近期的生奶收购价也上调了0.1元。尽管连续几年承受成本重压，但在涨价问题上各乳企均非常谨慎。6月21日，
包括蒙牛、伊利、光明在内的中国奶业协会14家副理事长乳品企业共同签署了《乳品企业自律南京宣言》。在取消产品的捆绑、搭赠
销售行为方面作出了相关承诺，目前“禁止搭售”的做法正在北京、哈尔滨两大城市进行试点。不过乳企这一做法也招来不少争议，
有变相涨价之嫌。
光明和蒙牛本轮调价均是用心良苦。资深乳业分析师汤志庆表示，蒙牛敢于调整常温奶针对经销商的优惠策略是基于其在上海常
温奶领域的优势地位。“蒙牛绝不敢先动酸奶价格。”同时，汤志庆指出，光明之所以首先对巴氏奶开刀，主要是因为其在华东地区
，特别是上海巴氏奶市场几乎没有竞争对手。“由于没有实力相当的对手，光明的提价对其市场份额的影响不会很大。”目前，在上
海市场，光明最大的对手蒙牛没有巴氏奶产品。不过记者昨天从蒙牛内部人士处获悉，随着蒙牛马鞍山牧场的投入使用，最早今年9
～10月份，最晚年底，蒙牛的巴氏奶将登陆上海市场。