韩泰轮胎发力高端轮胎品牌市场
2007-10-25
中国轮胎行业的巨大市场潜力吸引了世界轮胎巨头的目光，目前，世界排名靠前的几大轮胎厂商已经全部进入中国市场。韩泰轮胎就是最早进入中国市场的世界著名轮胎企业之一。
据统计，自2002年至2004年，中国汽车轮胎市场规模增长迅速。到2006年，增幅已达15%，居全球首位。伴随着中国轮胎市场的不断增长，韩泰轮胎也得到了快速发展，其目前在全球行业排名已经升至第7位。近日，韩泰轮胎中国总部经营管理总经理赵胜来表示，中国市场已成为韩泰轮胎最为重要的海外市场，在韩泰轮胎全球业务中所占的比重越来越大。
步步推进向高端品牌进发
“韩泰轮胎在中国发展很快有诸多因素，主要原因是韩泰选择了正确进入中国市场的时间。在其他轮胎企业还在犹豫时，我们已抢先来到中国。中国快速发展的汽车市场给韩泰带来了机遇。”凭着扎实的作风以及对中国消费者和市场的了解，韩泰轮胎在中国步步推进。目前韩泰轮胎在保持着中国轿车轮胎市场占有率首位的同时，全力向高端品牌进发。
从今年年底开始到明年整个一年中，多款高性能轮胎也将逐步在中国和海外市场上市。
韩泰轮胎在服务上也不断提升。今年4月和8月，韩泰轮胎公司的渠道知名服务品牌，全方位的汽车后市场相关的一站式服务中心————T—Station车益驰，分别在上海和哈尔滨推出中国第一家直营店和加盟店。预计未来5年内，将在中国发展300家加盟店。
随着生产能力和研发、营销等方面的不断努力，韩泰轮胎保持着中国轿车轮胎市场占有率的首位，通过构筑中国市场的大规模流通网，向国内及海外高档豪华车型提供大规模配套轮胎，以及通过2007年经营目标的达成，这些将使得韩泰轮胎最终成为中国消费者最喜爱的轮胎品牌之一。
严控成本消化不利因素
近些年，原材料价格不断上涨等因素给轮胎企业带来巨大的成本压力。“特别是天然胶的价格，比两年前增长了33%左右，从去年7月份开始，天然橡胶的价格就以10%的速度不断上涨。”赵胜来总经理说，面对多种因素，企业的利润和竞争力面临着一定压力。但作为一个全球性的轮胎生产企业，韩泰轮胎不可能随意地调整价格和产品结构，面对许多已经签订配套合同的大客户，也都必须按合同上的价格予以配套。“目前，我们主要是通过内部的成本节省等做法来消化外部因素的影响。”
为降低成本，韩泰轮胎力图开发能够代替高价原材料的原料。据介绍，韩泰轮胎所用的炭黑提升了中国市场本土企业生产的产品品质。由于国产品牌质量上与国际品牌存在一定差距，为了弥补这种差距，韩泰轮胎通过技术监督、审计、派遣技术员指导以及与一些高校及科研部门合作研究等方法，让国产品牌的技术含量不断提高，从而达到标准。“原材料是成本中最主要的部分，所以在原材料成本控制上，我们做出了比较多的努力。”目前，韩泰原材料的国产化率已经相当高。“除了天然橡胶因国内产量低或有些原材料技术达不到要求以外，其他的原材料都基本上能做到国产化。”赵胜来总经理介绍说，“韩泰轮胎原材料的采购标准我们都统一沿用总部制定的标准。”
韩泰轮胎还从劳动力成本上做文章，主要措施之一就是提高人均生产效率。即通过企业文化的宣传教育，从而增强员工的主人翁意识，鼓励员工提高生产效率，节约能源，节约制造成本。“提高人均生产效率的活动一直贯穿在员工的工作生活当中。我们希望每年每个员工的生产性能要比前一年提高3%。”同时，运营、管理费用的节省也是一项重要内容。
暂时的困难并不能阻挡韩泰轮胎发展的步伐。韩泰轮胎将2007年的全球销售目标定为36亿美元，韩泰轮胎中国嘉兴工厂明年将再扩能逾200万条……种种迹象表明韩泰轮胎将进入一个新的发展期。