零售企业女装、内衣销售情况的市场调研

    女装：女装仍是重点大型零售企业服装销售的重头戏，占整个服装销售量的30％。女装品牌众多，竞争激烈，位居前十的各个品牌市场综合占有率均在3％以下，总和为15.9％。领先品牌位置不变，艾格、哥弟和ESPRIT仍占据前三甲，前两位市场综合占有率本月上榜，排名第九。劲草则是和玖姿换了位置，排名第十。 

     分别为2.9％和2.7％。ESPRIT的成绩与前两名稍有差距，为1.7％。玖姿本月在排行榜上有明显进步，上月仅排名第十，本月升至第四位。ONLY仍保持在前五的行列。华鑫上升两位排名第六。衣恋本月重新出现在前十的行列，排名第七。以纯下降两位排名第八。福太太

    女式内衣：随着消费水平的提高，中国女性对内衣要求越来越高，高、中档内衣占据了大型零售企业的柜台，且占据了大部分的市场份额。高档文胸产品切入中国市场较早，最先的卖场就是大城市的主要商场的内衣专柜，主要消费群体是一些城市高收入女性。随着市场的逐渐成熟，女性内衣的分类趋于精细化和人性化。在选择内衣时，材质仍是首要考虑的问题。内衣是与肌肤最亲密接触的衣物，能直接感受肌肤的呼吸和代谢，因此对材质的要求最高。除材质外，颜色和款式也是消费者购买时的考虑因素。目前，各主要品牌已经完成基本的市场布局，根据百研资讯的统计，位居前十的品牌市场综合占有率总计超过60％，品牌内衣占据了一半以上的市场份额。前十中的品牌也比较稳定，只有芬狄诗和三枪取代AB和婷美，其他品牌都是上月的上榜品牌。黛安芬、曼妮芬和爱慕牢牢占据前三名的位置，市场综合占有率均有所上升。古今和桑扶兰互换坐次，分列第四和第五。安莉芳和欧迪芬也没有变动，仍居第六和第七。本月重新上榜的芬狄诗和三枪分列第八和第九。嘉莉诗仍保持在榜单的边缘