《2008年中国休闲服装产业投资分析报告》

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 休闲装市场发展特点是：
1.服装生产厂家大批转向休闲装的生产经营.
2.休闲服装销售保持增长.各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装。根据统计，2002年1-12月T恤衫、夹克衫销量同比分别增长19.5%、25.3%，其销量占服装总销量的比重为5.9%。2005年该比重已上升到7.4%。
3.中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体.据有关调查，目前20到40岁人群的服装消费占总量的50%，40岁以上的占19%。中、青年是休闲服装消费的主导群体，且高档价位服装在中青年中比较流行。
4.休闲服装成为服装发展的主导潮流.传统的正装开始融入休闲的设计理念，不论色彩、样式及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。
5.休闲服装产品更加丰富多彩.在品类上日益增多，趋于系列化；并在款式上广泛延伸，产品结构上不断细分。在色彩上也富有个性；面料则以纯棉、纯毛为主，穿着舒适，体现自然、健康的主调。
本报告历时4个月于2006年4月独家撰写完成，在研发过程中综合大量的行业发展数据及多家企业案例，真实、客观的展现了休闲服装行业发展现状，并科学预测行业未来发展走势和趋向。报告首先分析了2005年休闲服装行业运行状况，各地区行业经济运行分析、包括中国休闲服装行业经济现状，行业规模、效益、效率等多方面经济指标和经济现象，其次，分析了行业总体供需分析、重点区域市场供需分析、休闲服装消费者研究，期望对行业的产业投资、市场战略和企业经营策略等方面提供有价值的参考依据。其中主要数据来源如下：
1、国家统计局服装行业宏观运行数据库
2、中国服装协会数据
3、咨询合作或者策略机构消费者调查数据库
4、中华商业信息中心
                                                      目 录
第一章 我国休闲服装行业定义及SWOT分析 1
第一节 休闲服装行业定义 1
第二节 我国休闲服装业优势分析 1
一、休闲服装行业介入的难度不大，但生产技术要求比较高 1
二、休闲服装生产成本低，但市场会越来越成熟 2
三、市场机会比较多，利润空间被看好 2
四、休闲服装行业进入门槛较低，市场前景被不少企业看好 3
第三节 我国休闲服装业的弱势分析 4
一、休闲服装品牌参差不齐 4
二、休闲服装是一个劳动密集型产业 4
三、休闲服装专业性难以把握 4
四、休闲服装业的时尚性难以把握 5
五、休闲服装产品开发和展示的时效性加快 5
六、休闲服装的品牌效应 5
七、休闲服装款式易被他人模仿 6
八、相关产业多 6
第四节 我国休闲服装行业的发展机会 6
一、体育活动和休闲健身已成为人们生活中不可缺少的一部分 6
二、户外运动热潮为休闲服装企业提供发展契机 7
第五节 我国休闲服装业的威胁分析 7
一、内部威胁因素 7
二、对外贸易威胁 9
第六节 我国休闲服装行业投资定量分析 10
一、行业盈利能力分析 11
二、行业营运能力分析 11
三、行业偿债能力分析 12
四、行业发展能力分析 12
第七节  行业经济区域结构分析 13
一、华中地区 13
二、华南地区 15
三、华北地区 16
四、西北地区 18
五、东北地区 20
六、西南地区 22
第八节  休闲服装行业省份经济结构分析 24
一、河北 26
二、内蒙古 28
三、辽宁 30
四、吉林 32
五、黑龙江 33
六、上海 34
七、浙江 35
八、江苏 38
九、安徽 40
十、福建 42
十一、山东 44
十二、河南 47
十三、湖北 48
十四、湖南 50
十五、广东 52
十六、广西 54
十七、重庆 56
十八、四川 57
十九、云南 59
二十、甘肃 60
二十一、宁夏 61
二十二、新疆 62
二十三、 天津市 63
第九节  休闲装行业企业经济结构分析 65
第二章 我国休闲服装市场现状及销售分析 70
第一节 我国休闲装市场现状分析 70
一、我国休闲装市场总体现状 70
二、我国休闲服装市场规模 71
三、我国休闲装市场特点分析 71
四、我国休闲装供给区域分布格局 73
五、我国休闲服装企业效益分析 73
六、百研休闲服饰市场观点 74
第二节 2007年1-12月我国休闲服装销售分析 76
一、2007年全国重点大型商场休闲服销售 77
二、2007年1-12月全国重点大型商场T恤衫销售 77
三、2007年1-12月全国重点大型商场牛仔服销售 78
四、2007年1-12月全国重点大型商场夹克衫销售 78
第三章 休闲服装细分市场分析 79
第一节 大众休闲装 79
一、大众休闲品牌开始新的定位 79
二、发展比特许加盟更具优势 81
第二节 时尚休闲装 81
第三节 运动休闲装 83
一、我国运动休闲装市场处于高速增长阶段 83
二、国内运动休闲装市场竞争格局 84
三、运动休闲装商家、经销商、消费者调查 85
第四节 户外休闲装 86
一、我国户外休闲装发展现状 86
二、国内滑雪服装市场开发前景广阔 87
三、户外休闲服装未来发展趋势 88
第五节 商务休闲装 89
一、我国商务休闲装市场概况 89
二、休闲男装消费调查 90
（一）中国休闲男装零售市场现状分析 90
（二）男装消费者结构 90
（三）休闲男装消费者的年龄学历职业收入和消费等基本结构分析 91
（四）消费者对休闲装服装产品的要求 91
（五）结论 92
三、品牌商务休闲男装企业评价 92
第四章 重点休闲服装生产地区分析 96
第一节 广东沙溪 96
第二节 福建石狮 98
第三节 常熟 99
一、常熟休闲服装业概况 99
二、常熟休闲服产业集群新港、沙家浜 100
三、常熟的十大休闲服品牌 100
第四节 浙江乐清 105
一、乐清休闲服产业概况 105
二、乐清休闲服产业面临的挑战 106
三、乐清休闲服的品牌之路 107
第五章 休闲服装消费者及销售渠道分析 108
第一节 休闲服装消费者分析 109
第二节 牛仔服消费调查 112
一、牛仔服装消费人群扩大 112
二、专卖店成为牛仔装前沿阵地 113
三、品牌牛仔是消费者的首选 113
第三节 武汉与杭州休闲男装消费比较 113
一、市场调查方法 114
二、调查结果分析 114
三、武汉休闲男装经营策略 117
第四节 北京大学生休闲服装消费调查 118
一、被调查对象性别、年级、专业、生活费构成情况 119
二、调查结果 119
三、购买休闲装的主要原因分析 121
四、品牌认知：强势品牌拥有较高认知度 122
五、认知渠道：商场购物和报刊杂志 123
六、广告对大学生休闲服装购买的效应分析 125
七、休闲服装品牌偏好分析 125
第五节 沪杭地区休闲服装消费调查 127
一、市场调研数据分析及结果 128
二、主要消费特点 133
三、结论 134
第六节 休闲服装销售渠道分析 134
一、大型商场/百货公司 134
二、普通商场/服装店 135
三、休闲、运动服装专卖店 135
四、商场、超市及连锁店 135
五、批发市场 135
六、邮购 136
七、网上销售 136
第六章 休闲服装市场竞争状况分析 138
第一节 休闲服装市场总体竞争态势分析 138
一、中外休闲服装品牌大战 138
二、大批企业转战休闲装 140
三、开发特色产品迫在眉睫 140
四、品牌意识开始深入人心 140
第二节 休闲服装微观竞争格局分析 141
一、中国休闲服装竞争分布格局 141
二、休闲服装市场品牌竞争分析 142
三、休闲服装市场广告竞争分析 143
四、休闲服装市场产品竞争分析 143
五、休闲服装渠道竞争分析 144
六、休闲服装营销竞争分析 146
第七章 休闲市场需求及规模预测 149
第一节 休闲服装面料的发展方向 149
一、目前休闲面料市场主要特征 149
二、发展前景看好的休闲面料 150
三、休闲面料发展趋势 152
第二节 影响休闲服装需求的因素 153
一、产品细分是影响运动服装需求主导因素 153
二、产品的市场定位与策略影响运动服装需求 154
三、消费者的是需求的最直接的动力 154
第三节 休闲服装市场需求规模及预测 155
一、我国休闲服装市场规模 155
二、休闲服装需求规模预测 155
第八章 国内外主要休闲品牌分析 156
第一节 佐丹奴Giordano 156
一、佐丹奴国际 156
二、佐丹奴中国的发展情况 158
三、佐丹奴中国发展策略分析 158
四、佐丹奴中国品牌营销策略分析 160
第二节 班尼路 Baleno 163
一、班尼路公司简介 163
二、班尼路品牌策略评价 164
第三节 真维斯 168
一、真维斯国际（香港）有限公司简介 168
二、真维斯中国营销战略分析 170
三、真维斯中国销售网络建设分析 171
第四节 七匹狼 173
一、七匹狼集团概况及SWOT分析 173
二、2005年七匹狼集团经营管理评析 174
三、七匹狼集团销售渠道建设 180
四、七匹狼投资价值评估及投资建议 181
五、七匹狼主要竞争力及竞争对手分析 188
第五节 美特斯•邦威集团 190
一、集团概况 190
二、美特斯邦威竞争优势分析 191
三、美特斯邦威的虚拟经营优劣势分析 191
第六节ONLY 196
第七节 威鹏 197
一、广东恒威集团概况 197
二、威鹏品牌战略分析 198
第八节 杉杉 199
一、杉杉转型商务休闲装 199
二、全力打造休闲服品牌 200
第九节 耐克 201
一、耐克公司历年营运概況 201
二、01-05年耐克公司销售盈利状况分析 202
三、耐克的运动鞋、服饰以及耐克运动用品销售状况 205
四、耐克（苏州）体育用品有限公司经营情况分析 205
五、耐克中国市场战略及未来10年发展目标 206
第十节 李宁 208
一、李宁公司历年发展情况 208
二、李宁公司店铺发展情况 209
三、李宁公司经营情况分析 210
四、李宁公司国际化战略 212
四、李宁未来战略发展规划 213
第十一节 福建才子集团 214
一、才子集团概况 214
二、才子集团生产情况一览 216
三、才子品牌定位及其差异化战略 216
四、福建才子集团品牌营销策略分析 217
第九章 中国休闲服市场投资前景及发展策略 219
第一节 休闲服装企业投资前景及发展策略推荐 219
一、市场细分策略是企业胜利的法宝 219
二．瞄准青年市场 221
三、营销策略 222
附录1：可借鉴的休闲服装品牌策略 224
附录2：重点休闲服装企业主要经济指标对比 229