《2008年中国运动鞋市场研究分析报告》

报告名称 
字数 6万
图表数 82
页数 106
出版日期 2008.1

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目录

第一章  中国运动鞋行业现状分析 1
第一节  运动鞋行业标准及法律法规 1
一、运动鞋行业标准 1
二、欧盟鞋类产品进口贸易政策 7
第二节  我国运动鞋行业投资特性分析 9
一、行业的周期性特征分析 9
二、运动鞋行业投资特性分析 9
第三节  进入运动鞋行业的障碍 10
一、运动鞋生产技术要求比较高 10
二、运动鞋生产成本逐步提高 10
三、市场机会比较多，利润空间逐渐缩小 11
四、OEM运动鞋企业转型，必须考虑潜在的市场威胁 11
第四节  运动鞋行业发展的有利因素分析 11
一、运动鞋行业投资风险较低 11
二、运动鞋需求层次多样化 12
三、奥运经济带动运动鞋行业发展 12
四、休闲运动生活方式推动了运动鞋行业的发展 12
第五节  我国运动鞋行业不利因素分析 12
一、运动鞋行业成本日益高涨 13
二、运动鞋品牌参差不齐 14
三、行业标准缺失，加大了内耗 14
四、相关法律不健全，运动鞋款式易被他人模仿 14
五、运动鞋加工基地转向成本更低廉的国家 14
六、投资风险增加，部分运动鞋企业退出市场 15
第六节  行业技术水平及技术特点 15
一、国外运动鞋行业技术水平发展现状 15
二、国内运动鞋行业技术水平发展现状 16
三、运动鞋技术发展趋势 20
第七节  我国运动鞋行业发展概况 23
第八节  2006年1-8月我国运动鞋行业基本指标分析 24
一、规模指标情况分析 24
二、盈利能力分析 25
三、营运能力分析 25
四、行业偿债能力分析 26
五、行业发展能力分析 26
六、各省市规模以上运动鞋企业数量分布情况分析 26
七、各省市规模以上运动鞋企业财务指标分析 27
八、不同性质规模以上运动鞋企业财务指标分析 27
第二章  我国运动鞋行业生产情况分析 29
第一节  国内运动鞋企业数量及产量分析 29
一、国内运动鞋企业数量 29
二、我国运动鞋产量 30
三、运动鞋企业和产量的区域分布 30
第二节  国内运动鞋细分产品市场分析 31
第三节  运动鞋主要生产地区分析 34
一、晋江 34
二、东莞 36
三、各大运动鞋品牌中国OEM加工厂 36
第四节  运动鞋进出口情况分析 37
一、运动鞋进口分析 37
二、运动鞋出口分析 38
第三章  运动鞋销售市场分析 39
第一节  运动鞋销售额（量）分析 39
一、运动鞋销售额估测 39
二、运动鞋销售量变化趋势 39
三、运动鞋销售情况分析 43
四、主要运动鞋品牌市场份额分析 44
第二节  运动鞋主要销售渠道分析 45
一、单一品牌连锁店 46
二、专业连锁店 46
三、店中店 46
四、商场、超市及连锁店 47
五、批发市场 47
六、邮购 47
七、网上销售 48
第四章  运动鞋消费分析及需求预测 50
第一节  运动鞋消费及需求预测 50
一、世界运动鞋生产与消费 50
二、国内运动鞋消费及需求量预测 52
三、不同收入人群运动鞋消费支出构成分析 54
四、运动鞋市场消费特点分析 55
第二节  运动鞋需求分析 56
一、产品细分是影响运动鞋需求主导因素 56
二、产品的市场定位与策略影响运动鞋需求 56
三、消费者是需求的最直接的动力 57
第三节  运动鞋总体消费市场分析 57
第四节  运动鞋消费者分析 60
一、消费者构成分布 60
二、产品认识度分析 62
三、品牌偏好度分析 63
四、品牌想像分析 63
五、消费者认知渠道分析 64
六、消费者购买行为和习惯分析 65
七、消费者鞋类产品的购买渠道选择 66
八、消费者鞋类产品的购买量分析 67
第五节  青少年名牌运动鞋消费状况 70
一、青少年购买名牌运动鞋的数量 70
二、青少年购买运动鞋的价位 70
三、青少年购买运动鞋的品牌 71
四、青少年购买运动鞋的颜色 72
第五章  运动鞋市场竞争格局分析 74
第一节  国内运动鞋行业总体竞争状况 74
一、国内运动鞋品牌低端竞争 76
二、运动鞋企业营销方式单一 77
三、女性运动鞋关注度升温 77
四、运动鞋行业不断细分化 77
五、运动鞋行业加速洗牌 78
第二节  中国运动鞋行业微观竞争局势分析 78
一、中国运动鞋竞争分布格局 78
二、运动鞋市场品牌竞争分析 79
三、运动鞋市场资源竞争分析 83
四、运动鞋市场产品竞争分析 84
五、运动鞋渠道竞争分析 85
第三节  重点运动鞋企业分析 88
一、中国驰名商标运动鞋品牌产量及销售额 88
二、主要运动鞋品牌市场份额 89
三、主要运动鞋品牌产品定位及未来发展规划 91
第四节  运动鞋业新进入者 92
一、飞雅特集团涉足运动鞋市场 92
二、日本运动鞋企业展开中国战略 92
三、Geox进军运动鞋市场 93
第五节  各类型运动鞋品牌发展策略 93
一、领导型品牌竞争策略 94
二、挑战型品牌竞争策略 95
三、追随型品牌竞争策略 96
四、补缺型品牌竞争策略 96
附录1  国内知名运动品牌及企业排名 98
附录2  2006年国家旅游鞋免检产品名单 100
附录３  2006年１－８月我国运动鞋产量排名百强企业 101
附录４  2006年１－８月我国运动鞋销售额排名百强企业 104