2006-2007年中国手机市场研究年度报告

2006-2007年中国手机市场研究年度报告

目录

一、行业简介      7

(一) 行业定义及范围界定  7

(二) 发展历史回顾     7

二、宏观环境分析      9

(一) 政策法律分析     9

(二) 经济分析     10

1、经济增长 10

2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数    11

3、城镇人员从业状况 12

4、存贷款利率变化    13

5、财政收支状况 14

(三) 技术分析     16

1、2006-2007年手机技术发展趋势预测  16

2、未来手机的三大新兴功能    18

(四) 社会人口分析     19

1、人口规模分析 20

2、年龄结构分析 20

3、学历结构分析 21

三、市场分析      24

(一) 市场规模     24

(二) 产品结构     27

(三) 市场结构     31

(四) 品牌市场结构     35

(五) 市场特征     37

1、手机生产: 总量供过于求，但面临原料供应紧张危机     37

2、手机产品: 品种型号增多，WAP手机尚未成为主流产品 38

3、市场占有率: 格局未变，但国内品牌占有率明显提高     38

4、手机销售: 流通渠道格局依旧，分型号代理成为趋势     39

四、市场竞争分析      41

(一) 集中度分析  41

1、行业前十名市场占有率 41

2、集中度状态描述及趋势 41

(二) 价值链分析  42

1、网络设备商：保持网络技术适度超前 42

2、运营商：带动整个价值链的发展 43

3、内容服务提供商：把内容与服务移动起来 43

4、应用软件商：掘金无线通信市场 44

5、终端制造商：规模化发展    44

(三) 行业生命周期分析     45

1、萌芽期    45

2、成长期    45

3、成熟期    45

4、完全成熟期    46

5、衰退期    46

五、主要厂商分析      47

1、诺基亚    47

2、索爱 48

3、摩托罗拉 48

4、波导 49

5、TCL 49

6、联想 50

六、市场发展趋势分析      52

(一) 市场发展趋势     52

1、音乐手机 52

2、3G手机   54

(二)市场规模预测       54

1、中国手机整体市场 54

2、中国3G市场  55

(三)市场结构预测       57

1、区域市场结构 57

2、渠道市场结构 58

七、行业发展策略与建议   60

(一) 产品策略     60

(二) 价格策略     60

(三) 渠道策略     61

1、手机产业链纵向整合特点明显    61

2、手机产业链横向分层条件具备    62

3、手机产业链横向分层不可避免    62

(四) 服务策略     65

(五) 品牌策略     65

图目录

图 1  2001-2006年中国GDP增长率      10

图 2  2002-2006年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 12

图 3  2003-2005年中国城镇从业人员数量    12

图 4  1997-2006年中国存款利率变动情况    14

图 5  1997-2006年中国存款利率变动情况    14

图 6  2001-2005年中国财政收支状况    15

图 7  2001-2005年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重   15

图 8  2001-2005年中国财政收支结构    16

图 9  1986-2005年中国人口数量与增长率情况    20

图 10  2005年末中国人口年龄结构       21

图 11  2005年末中国学历结构       22

图 12  1997－2006年全球手机市场规模及增长速度    24

图 13  2006年第四季度全球手机销量前四大品牌       25

图 14  1998－2006年中国手机用户数量及增长    25

图 15  2001－2006年中国手机市场销量及增长率       26

图 16  2006年用户对购买3G手机的态度     26

图 17  2006年不同像素手机关注比例分布    28

图 18  2000－2006年中国智能手机市场销售量与增长率情况    28

图 19  2000－2006年中国智能手机市场销售额与增长率情况    29

图 20  2006年智能手机和音乐手机整体市场关注比例情况       29

图 21  用户购买手机时所考虑的因素    30

图 22  用户购买手机时所注重的功能    31

图 23  2002-2006年CDMA手机销量及增长率     31

图 24  2006年不同价位区间手机关注比例    32

图 25  2006年整体手机市场价格指数走势    32

图 26  2006年整体手机市场均价走势    33

图 27  2006年智能手机和音乐手机价格指数走势情况       34

图 28  2006年中国手机市场正在使用的十大品牌       35

图 29  2006年度中国市场最受用户关注的10大手机品牌  36

图 30   2006年度最受用户关注的十大手机厂商均价  37

图 31  2007-2011年我国移动电话用户总数预测   55

图 32  2007-2011年中国手机销量预测及其增长率      55

图 33  中国3G用户发展预测  56

图 34  TD-SCDMA中国市场份额与用户数预测   57

图 35  2007－2011年中国手机区域市场结构预测       58

图 36  2007－2011年中国手机渠道市场结构预测       59

表目录

表 1  2001-2006年工业增加值与固定资产投资和国际贸易的关系 %      10

表 2  2007年主要宏观经济指标预测值  11

表 3  按行业细分的城镇从业人员数量   13

表 4  2005年中国内地各省、市、自治区面积与人口状况  23

表 5  2007－2011年中国手机区域市场结构预测  58

表 6   2007－2011年中国手机渠道市场结构预测       59