(2)预算分配
700万元广告费用自4月11日的每月广告额分配如表。
(3)预算分配与运用的理由
①第一个月，4月份预算高达140万，其中电视100万，报纸杂志等约40万。因为润豪为新发售，且属于大众一般性产品，在加速普遍提高其知名度的原因下，只有用电视的生动画面及冲击的音响效果，打起润豪的知名度。
以20″CF言，特级时间104次。
甲级时间20次。
乙级时间20次。
总计播出144次
而导出CPR27895，REACH98.4，FREQUENCY15.1，CPM16.5。仅以一个月时间，就使润豪牌知名度大为提高。
一个月后，消费者已经知道我们润豪饮料。我们从5月份即开始举办试饮活动。广告预算稍微减少，而仍然偏其知名度的提高。
②6月份饮料已进入消费旺期，各种夏日的活动也相继展开，而且暑假也将来到。于是我们的广告预算再度提高达130万。因两个月提高知名度时期的努力，如今消费者已有购买倾向，我们为了强化此动机，以30″CF大力播放，而且我们以青年为诉求对象。
七八月相继播出。使润豪牌的"再知名度"提高，教育消费者彻底了解润豪牌，因而引起购买行动。
③从知名度初起至其提高，相继使我们的消费者了解商品而引起购买动机后，再以其"再知名度"促销我们的消费者采取购买行动，这是我们4月至8月的广告运用。从9月至12月，据消费趋向显示，消费数量大量减低，且各饮料业广告预算相继减少，尤其12月几乎是零。本牌亦然。在9月、10月、11月我们的媒体集中于每月的前20日，其效果与5月、6月大量广告预算相同。
7.S.P.战略
(1)①目的：
A.知名度的提高，维持在购买场所附近随时提醒消费者对润豪牌的
印象。
B.配合经销零售店的拓展。
C.让消费者感觉到润豪牌无所不在。
②期间：新发售至4月底。
③种类：A.冷饮店：海报、贴纸、价目表、开罐器、茶杯垫、杯子、火柴、烟灰
缸。
B.经销零售店：海报、贴纸、开罐器、店头冷藏库、店头招牌。
C.海水浴场：凉椅、遮阳伞、水深危险标浮球、休息椅、垃圾桶。
D.机动贩卖道具。
E.锁环、T恤。
④布置办法：冷饮店、经销零售店、海水浴场的布置，由推销员交涉送
出或折价卖出以减低成本。
B.动机销售道具：非经常性的集会、节目活动、运动季节……时期，
运用此种道具，机动地布置临时销售店，使消费者对润豪有无所不在的感觉。(提早设计制作完成，于试饮期间即可运用)
C.锁环、T恤：制作精美、引人的锁环及T恤，以两种方式送出市面，
a.直接批发至百货行出售
b.配合赠送活动送出。
(2)试饮
①目的：消费者对润豪由知名、认识，而形成态度的时候，利用试饮促
使产生购买行动。
②期间：5月初～5月底。
(预定由4月1日开始新发售广告，于一个月的期间，适当地运用
媒体，将可使用多数消费者对润豪，由知名、认识、而形成态度，故于5月初开始试饮活动，促使消费者进一步产生购买行为。)
③办法：地点集中于，选取人群经常聚集的地方。如各大百货公
司、超级市场、运动表演场所、休闲娱乐场所等等。
B.决定20个据点，每个据点试饮5天左右。
C.利用各媒体发布试饮活动消息告知大众。
D.制作统一的DISPLAY，布置试饮地点。〖ZK)〗
(3)"逢润豪就送"
①目的：A.加深消费者对"润豪"这两个字的印象。
B.天气转凉，销售量下降时，促使销售量的回升。〖ZK)〗
②期间：两个月(视今年底的气候变化及销售量而决定期间)。
③办法：部分瓶盖里有"润豪"的字体，凭印有润豪的瓶盖即可向经销店兑换一
瓶。
(4)"润豪情人"
①目的：打入"结婚"大量用饮料的市场。
②期间：年底或年初(结婚较多的季节)。
③办法：接受决定于7日、17日、27日三天结婚者的报名，经由抽签决定可获奖金，
并由润豪免费供应酒席饮料。
(七)润豪汽水广告计划过程。
(八)建议事项
1.有关味觉的习惯性问题。做详细的TEST，以黑松、可乐、润豪三种饮料，测
出消费者的习惯，而修正产品的口味。如果广东地区的消费者是偏好较强劲的气泡，
我们是否考虑，加压气泡的处理问题，这样似乎很容易解决疑难。
2.经销店的策略
在初期拓展零售店时我们可用如下的方法吸引消费者。
A.交易制度：
就是以利润、奖励办法等优厚条件吸引消费者。
B.分批招待经销店老板(老板娘)参观工厂，并以盛宴款待，使经销商对本公司产生信心与好感。