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发表日期：2008-4-15 15:14:45 出处：百研资讯作者：百研资讯编辑：baiyan

孕妇装市场不断细分化

近年来，孕妇装市场的消费主体在悄然生变。所谓“80后”人群，正逐步成为孕妇装市场的生力军。相比而言，“80后”人群成长的环境较优越，他们是对时尚较敏感的“少男少女团”，不但注重产品的质量，而且更加重视品牌的知名度。

针对消费市场的新变化，强化品牌知名度成为一些领先企业的竞争策略。“十月妈咪”与台湾著名主持人小S签约，请其出任公司形象代言人就是其实施品牌战略的一部分。赵浦介绍说，公司之所以选择小S作代言人，主要就是看中了其在“80后”人群中的号召力和其所代表的知性女性形象。

拓展孕妇装的实用功能也成为重要的竞争策略。“十月妈咪”的产品在设计中就特别关注了准妈妈对服饰的需求特点，同一款剪裁的服装，通过腰部和胸部束带等方面的变化，可以兼顾孕期和产后身材变化对着装的需求，这样避免了孕期服装只能穿着短短两三个月的情况，延长了孕装的穿着期。

针对孕妇在不同场合的需求，“十月妈咪”专门开发了职业装、休闲装、运动装、孕妇礼服等。另外，公司还将打造一个新的品牌——UKI，该品牌主要面向“80后”消费者，更注重时尚性。

相关专题: 市场监测服装女装

相关报告:

《2008年中国牛仔装市场品牌调查分析报告》 (2008-4-23 16:04:10)

相关信息:

2007年无缝内衣发展状况分析 (2008-5-14 16:34:29)

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