2007年常规内衣业发展状况分析

   2007年的内衣业相对平静，消费者已经厌倦了各种各样的噱头，商家也轻易不敢炒作概念。然而，消费者总是要穿的，商家总是要卖的，于是，大家心平气和地坐下来讨价还价，各大超市里几十元一套的××牌保暖内衣卖得也很好，双方各有所得，皆大欢喜

　　多数产业都会遵从一个规律：一开始，有人发明出一种满足消费者某种需求的产品，于是大赚其钱；别人看到这个行当挣钱，于是急速跟进，利润开始摊薄，于是商家开始动脑筋。各种产品外观、概念各有千秋，实质则大同小异。随着消费者识别能力的提高，观念已经不大起作用，于是产品复归本位。这样一个周期下来，随着消费者的成熟，产业也

在提升。 　　

　　对于服装产品来说，消费者掏了钱购买的不仅是衣服本身，还有梦想、感觉、意象。但是，如果反过来，以为消费者购买的只是这些，就大错特错了。

  
　　常规内衣通常指秋冬的基础内衣，现在的常规内衣和保暖内衣其实是没什么明显界限的。三枪、宜而爽、AB等传统巨头近几年市场受新兴起的内衣品牌冲击不小。经过十多年的发展，常规内衣已经形成了江苏无锡、山东青岛、上海、浙江义乌、广东汕头等产业基地。由于整合了原材料、人才等资源，行业产业集中度越来越高。常规内衣的款式变化有

限，竞争最主要集中在面料、价格、品牌的竞争。 　　

　　2007年，对于常规内衣企业来说，规模化、差异化取胜已经成为一种必然趋势。企业要么就做大做强，以规模来造就优势，要么就大胆进行创新，利用差异化的战略来打开局面。 　　

　　2007年，莫代尔、大豆纤维等将和棉花一样，成为内衣中的主流产品面料。这些高科技产品经过几年的时间验证，通过工艺的不断调整改进，如今应用技术已经基本成熟，它们比棉产品穿着更舒适，拥有更好的手感，因为，在讲究生活品质的今天，畅销也会是必然的。甚至，以莫代尔原料等制成的内裤产品，也是2007年的热销产品。 　　

　　随着经济水平的提高，空调暖气等让人们离冬天越来越遥远，舒适将成为选择内衣的首选；所以，2007年，薄型内衣产品走俏市场，比如广东品牌欧莉娅已经打出了“薄型内衣专家”的口号。珊瑚绒、智能纤维产品等则有可能会成为行业新热点。