2007-2008年中国婴幼儿米粉行业研究报告

2007-2008年中国婴幼儿米粉行业研究报告

1．行业简介    

1.1行业定义及范围界定  

1.1.1行业界定  

1.1.2婴幼儿米粉分类     

1.1.3产业链     

1.2发展历史回顾

1.2.1国外发展历程

1.2.2我国发展历程

2．宏观环境分析

2.1米粉行业政策法律分析

2.1.1婴幼儿配方米粉国家标准有望统一     

2.1.2婴幼儿食品国家标准修订     

2.1.3婴幼儿米粉检测有规可依     

2.1.4规范婴幼儿配方米粉产品标签内容

2.2经济分析 

2.2.1经济增长  

2.2.2固定资产投资  

2.2.3城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数     

2.2.4城镇人员就业状况  

2.2.5存贷款利率变化     

2.2.6财政收支状况  

2.2.7人民币汇率变化     

2.3技术分析 

2.3.1婴幼儿米粉技术发展历程     

2.3.2婴幼儿米粉技术发展趋势     

2.4社会分析 

2.4.1人口规模分析  

2.4.2年龄结构分析  

2.4.3学历结构分析  

3．市场分析    

3.1市场规模 

3.1.1婴幼儿米粉市场容量呈两位数高速增长     

3.1.2婴幼儿米粉产品渗透率较高  

3.1.3国内品牌研发投入不足，需加大研发力度         

3.2产品结构    

3.2.1档次越高，增长率越高  

3.2.2年龄段越大，增长率越高     

3.3全国及部分重点城市产品质量状况      

3.3.1 北京市婴幼儿配方米粉市场总体良好 

3.3.2  上海婴幼儿米粉抽查全部合格  

3.3.3  广东加大婴幼儿配方米粉监察力度  

3.3.4  四川婴幼儿米粉整体质量好转  

3.4市场结构    

3.5上海、西安婴幼儿米粉市场分析    

3.5.1上海婴幼儿米粉市场洋品牌傲视群雄  

3.5.2 西安婴幼儿配方米粉消费习惯    

3.7品牌市场结构

3.8渠道特征 

3.9消费特征 

3.10市场调查分析     

3.11行业特征      

3.11.1婴幼儿米粉市场消费潜力巨大，中外品牌激战高端婴幼儿米粉市场    

3.11.2婴幼儿米粉质量总体明显提升    

3.11.4现代通路是购买主要渠道，消费者品牌忠诚度高    

4．市场竞争分析  

4.1集中度分析    

4.1.1集中度分析     

4.1.2集中度状态描述及趋势  

4.2价值链分析    

4.3行业生命周期分析      

4.4替代产品分析

4.5 SWOT分析    

4.5.1国内婴幼儿米粉业拥有的优势     

4.5.2国内婴幼儿米粉业存在的劣势     

4.5.3国内婴儿米粉业的面临的机会     

4.5.4国内婴儿米粉行业面对的威胁     

5．主要厂商分析  

5.1英特儿营养乳品有限公司 

5.1.1公司简介  

5.1.2主营产品  

5.1.3投资动向  

5.1.4市场推广策略  

5.1.5销售网络  

5.1.6英特儿营养乳品经营分析     

5.2美赞臣     

5.2.1公司简介  

5.2.2美赞臣三重升级     

5.2.3美赞臣服务     

5.3惠氏  

5.3.1公司简介  

5.3.2产品系列  

5.4雀巢（中国）有限公司     

5.4.1公司简介  

5.4.2竞争策略分析  

5.5雅培  

5.5.1公司简介  

5.5.2产品系列  

5.6内蒙古伊利实业集团股份有限公司      

5.6.1公司简介  

5.6.2米粉投资分析  

5.6.3经营分析  

5.6.4财务分析  

5.7石家庄三鹿集团   

5.7.1公司简介  

5.7.2投资动向  

5.7.3经营分析  

6．行业发展趋势分析 

6.1行业发展趋势

6.1.1婴儿米粉行业将出现高端混战     

6.2行业规模预测

7．行业发展策略建议 

7.1产品策略：分析目标人群的购买行为  

7.2营销策略：知识营销与产品营销相结合     

7.3品牌策略：加强品牌推广 

7.4服务策略：提高服务意识，加强服务管理 

7.5渠道策略：重视医务渠道建设，开拓医疗服务市场      

7.6人文策略：突出人性化主题    

7.7行业投资机会建议      

7.7.1消费潜力巨大，高端市场空间诱人     

7.7.2配方米粉成为市场热点  

7.7.3营销大战：增值服务成市场潮流