
图四是2008年最有“钱”景服装市场预测表,其中孕婴童装占据绝对优势,总比达到40%,接着是运动装17%,家居服16%,老年服装15%以及胖体服装12%。所谓最有“钱”景市场主要是指:该市场需求量大,但目前在供应层面还有很大的潜力可挖,因此在这里笔者稍做分析希望能给服装从业者一点帮助。首先谈谈婴/童装市场。
婴/童装将迎来加速发展“黄金期”
有数据显示:近年来我国童装的销量正以每年40%的速度上升,在未来5年内,将拥有400亿元左右的市场空间,同时,今后10年我国将有2000万个新生儿降生,这意味着平均每年有200万个以上的孩子需要将近4000万套童装,由此可见我国童装行业将迎来一个加速发展的“黄金时期”。
值得注意的是,随着人们对生活品质的要求越来越高,优质、时尚、健康的童装将受到更多母婴家庭的喜爱,因此在产品功能上童装会向以下三方面演化:
1.产品更加细化,符合现代生活要求。传统的童装产品细分不明确且产品比较单一,现如今,婴/童装在年龄层、穿着场合等方面更加的细化,婴儿肚兜、婴儿爬服、儿童内衣、风衣、毛衣、礼服等等悉数登台。
2.童装也打“时尚”牌。近年来“时尚” 成为人们生活的热门话题,童装也不例外,父母打扮孩子的心如同打扮自己一样,因此,时尚童装分外吃香。
3.抓住父母心理,健康成卖点。孩子的健康是父母最关心的问题,商家抓住这个消费心理,一系列的抗菌、除螨儿童内衣成了最畅销的产品。
“80后”孕妇推动孕妇装时尚升级
随着大批的“80后”成长为“准妈咪”,孕妇装市场迎来了新的消费主力军。她们不仅会带来孕妇装市场呈现爆发性增长(有报告指出:5年后中国孕妇装市场将达到45亿左右的市场规模),同时将催生该市场的时尚升级。
受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响,“80后”准妈妈不但注重产品的品质,而且更重视品牌的知名度和时尚感。针对市场的新形势,各大企业也在度势而变,在拓展孕妇装实用功能的基础上,针对孕妇在不同场合的需求,职业装、休闲装、运动装、孕妇礼服等个性化产品纷纷上市。很多品牌还兼顾孕期和产后身材变化对着装的需求,在设计理念上延长了孕妇装的穿着期,由此带来了孕妇装的时尚升级。
2008“奥运年”运动装受关注
近年来,随着运动服时装化的趋势愈演愈烈以及全球范围内生活方式的转变,越来越多的人们开始愿意穿着休闲或运动款式的服装,因为这样不仅很时尚,而且非常实用,也切合了现代人繁重工作压力下期望放松与休闲的生活理念。
此外就中国而言,2008“奥运年”也对人们运动着、健康着的生活方式起着推波助澜的作用,由此带来的人们对运动服装的需求也达到前所未有的高度,可以预见2008年乃至今后几年运动装的市场相当有潜力。
家居服前景不可限量
家居服来源于睡衣,结合了休闲运动装和秋衣的特点,是介于正装和内衣之间的服装品类,非常适合未来人“以家为活动中心”的休闲生活方式,但家居服最早是相对有钱、有闲、并且有品位人的选择,因此在很长一段时间内,家居服只是中国人一个可有可无的选项,这个现状决定了目前中国家居服市场的容量还不是很大,在服装销量的排行榜中还只是个小弟级别,但由于中国庞大的人口基数,所以谁也不敢小视这个尊贵而潜力巨大的后来者,可以说其前景不可限量。
对于家居服行业而言,2008年将是非常关键的一年,因为奥运到来的那个月,大多数中国人将在家里看电视,这样在家里的时间会比平时多一些,这对于家居服行业而言是一次难得的发展契机,预计08年将有50%的增长空间。与此同时,随着人们生活质量的提高,注重家居环境,提升生活质量,家居服有着常规服装无法替代的地位,有业内人士认为,未来几年家居服行业将会迎来一个“跃进式”的快速发展阶段,家居服行业是“服装行业的朝阳行业”。