随着国内居民生活水平提高，国内服装市场形成了高、中、低层次的梯次配置，中、低层次市场满足城乡居民的服装刚性消费需求，中高端市场则满足城乡居民的个性化消费需求。在国内高端市场中，国外品牌占据了大部分的市场份额。
理论上品牌生命线包括三个阶段：品牌导入期、品牌成长期以及品牌延伸期。而在国内市场，服装品牌大都速成，尔后便销声匿迹，形成中国品牌所特有的较短的生命周期。
国内服装行业已经进入了品牌竞争时代，目前正处在明星代言、概念吸引阶段。经过这一阶段，大部分品牌可能销声匿迹，只有少数一些服装品牌通过产品研发能力不断创新、品牌建设能力不断提升，赋予品牌以文化、精神、主题等等，使品牌具有独特的功能价值和情感价值，深入人心。据统计，目前我国市场上的服装品牌大约有数万个之多，在这些众多的服装品牌中，只有一部分在国内市场上享有较高的知名度，并被消费者认可和接受。
与此同时，消费者对于品牌服装的消费倾向正在加强。据调查，目前国内服装消费市场中，根据服装的品牌进行选购的消费者已达70%，而25%的消费者倾向于国外品牌。
品牌已经在服装消费群体中产生了较大的影响力，如何赋予品牌以一种文化、一种精神、一个主题，让服装品牌在消费者心目中永不褪色，是目前国内服装企业追求的目标，这样才能使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
而另一方面，渠道是服装企业利润增长源泉，也是品牌提升的重要途径。
分析人士表示，品牌服装在渠道销售的平均利润是400%，新款可高达1000%，大型商场里品牌服装的毛利率则可达到200%甚至更高，而且冬装比夏装高，男装比女装高。
这体现了服装流通领域的暴利，也是服装生产企业大力拓展自营店、加大自营力度的一个重要原因。
男装品牌报喜鸟正在依靠自营渠道扩张来确保销售业绩的增长，目前公司计划加快自营店建设，并维持加盟店格局，“未来3年计划增开150家左右店铺，并主要以直营店的形式”；七匹狼也计划利用增发进行渠道扩建升级，在北京、上海、广州、西安、福州等中心城市发展大型旗舰店，公司希望该项目可以在未来两年带来稳定的业绩增长。
事实上，渠道直接面对消费者，是消费者认识、接受、传颂品牌的窗口。同时企业可以利用渠道对产品品牌进行宣传与推广。品牌通过渠道落地，好的销售渠道对品牌具有重要的推广作用。
目前，多种商业模式和商业业态均已进入国内市场，并在实际运行中产生了较为稳定的商业模式和商业形态。而这些营销模式和商业业态，往往对服装品牌和服装企业的发展起到关键作用。
而分析人士普遍认为，随着城、乡居民可支配收入提高，恩格尔系数下降，国内服装的中、高端市场还将进一步扩大。