破解中国休闲男装产业困局

  在中国男装品牌族群里，休闲男装的迅速崛起成就了一支势力庞大和令人生畏的主流派系，其中以闽派为最。包括九牧王、七匹狼、劲霸、柒牌、利郎、虎都、才子等都已经成为中国男装中举足轻重的品牌。 

　　休闲男装的崛起，沿袭了这样一条发展模式：最初模仿加工+明星模式，后围绕茄克的“商务＋休闲”的概念，以“品牌文化＋央视轰炸＋招商代理＋连锁加盟”的创新模式，创造了休闲品牌飞速崛起的服装业奇迹。 

　　但是，在欣欣向荣的背后，却暗藏着隐忧：个别先知先觉者在某个行业取得成功后，周围的跟随者也纷纷迅速跟进，最后成为了一个产业部落，缺乏创新的模仿和追随策略的负作用正逐渐显现，这也使得休闲男装陷入了同质化的泥淖之中。 

　　然而九牧王从一开始就有了自己清晰的发展路线。在一片市场的叫好声之中，它并没有随波逐流、一拥而上，而是明确定位，严谨细致、一丝不苟地打造自己的“西裤专家”形象。  

　　九牧王西裤专家的名号越来越响，他们以严格的品质，创造出了中国休闲男装产业中的领军形象。同时，九牧王并不仅仅满足于“西裤专家”的名号，在产品分类方面，公司已经由品牌创立初期的主打产品西裤为主，向休闲裤和牛仔裤延伸，做大裤业链，并积极向茄克、衬衣、西服、毛衣以及围巾、领带等配饰延伸，依托主打产品建立的品牌基础顺利实现了品牌对整个产品系列的延伸，为塑造“精英男士着装顾问”打造了坚实的产品基础。 

　　八年过去了，九牧王用品质说话，以市场评价为标准，“八连冠”成为了最好的证明，九牧王突破了休闲男装的泥潭，走出了一片新天地。如今，九牧王的市场地位已经根深蒂固，更加多样化的系列产品也必将成为“精英男士”重要的形象名片。 

　　正如九牧王董事长林聪颖所言：“为精英男士们打造满足不同场合需求的系列服装，这是我们不断努力的目标。”