男装流行趋势分析

   百研资讯认为,从现在的男性消费看，90%多属于服装“基本面”的消费，对品质的感觉还处于刚刚萌发的状态，只有10%左右属于个性化消费，而且这种个性化还不够成熟，不如女装。因此，绅士馆的产品应尽量给予“基本面”产品的供应，这是消费者最真实的需求，也是给商场带来利益，带来声誉的重要方向。
依文在北京市场有16万VIP，抽样调查结果显示，只有17.4%的人知道自己穿的衣服的品牌，还有80%多的人不知道自己穿的服装品牌。
   中国男性消费文化开始慢慢形成了。现在中国对于国外品牌的一些发展和文化的特征有了相对客观的认识，比如现在的日本，整个服饰消费文化虽然吸收很多欧洲东西，但是有自己本土的文化在里面，而中国的基本消费特点与日本有很多 接近的地方。
   随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种８小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是时尚商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，突出个人生活品味。因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。

    百研资讯认为,随着中国消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满足工作需求（如商务活动）、心理需求（如羡慕尊重）、生活需求（如时尚装饰）以及社交需求（如品味交流）之时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，中国国内可进行品牌消费的消费群体与国际流行时尚需求的步伐几乎一致。中国服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。