重庆酒市悄然再涌涨价潮
2008/6/26/
来源：阳光在线 作者：王顺斌
已进入淡季的重庆酒类市场，涨价的声音再响起来。沱牌、泸州老窖、古越龙山等白酒、黄酒类上市公司纷纷发布涨价公告，长城、酒鬼酒也对外发布了各自的涨价“倒计时”。
业内人士称，这也是继今年年初“茅五剑”及张裕等一线品牌酒集体涨价后，新一轮的酒类“抱团”涨价。
涨价现象：一波接一波品牌酒价格攀高
据悉，沱牌、古越龙山已经从上月开始涨价，其中沱牌旗下的舍得系列酒售价上调10%至15%。古越龙山上调部分青瓷廿年陈花雕和青瓷八年陈花雕、简装花雕酒、彩包装加饭等产品的出厂价，提价幅度约为5%至10%。本月正式进入重庆高端白酒市场的酒鬼酒将于年底着手提价，预计提价幅度在15％－25％。长城葡萄酒也于近期提价。不过，五粮液、茅台、水井坊、张裕等品牌目前尚未加入新一轮涨价之中。
有数据显示，2005年白酒平均每吨售价20778元，比2004年提高了5.6%。而从2003年到2006年，白酒涨价几乎涉及到所有的高端白酒，其中“茅五剑”这三大白酒领军品牌更是进行了多次的涨价，茅台等个别产品的一次涨价金额甚至达到了几百元，与此同时，众多二线品牌的白酒也都积极地跟进。2007年，茅台、五粮液成了一年中白酒涨价的“主角”，其中茅台连续提价8次。
涨价原因：成本上涨非惟一品牌价值提升
各大品牌酒争相涨价，完全是受粮食等生产成本的影响？一业内人士透露，酒涨价的原因有多个，一是基于粮食原料及各种原材料价格的上涨，导致了酒水成本的上涨，从而推动了酒涨价。另一个收入的增长、消费水平的提高，是酒涨价更直接的原因和动力，由于消费观念正逐步改变，名酒的回归，也让白酒的价格找到了它的直正价值所在。有业内人士称，洋酒的价格动辄上千元，而白酒作为中国的国酒，其高端酒的价格离洋酒还是有很大距离，因此，白酒涨价是必然的。
而行业内另一种观点是，如今的涨价与成本的关系已经不大，更多是品牌价值的提升，是酒品牌其商誉价值的不断提高。但这种品牌价值的提升，也形成了一个现象，这现象在白酒业也是比较典型的，那就是跟风涨价，尤其是高档酒。比如，一般都是一线品牌如茅台、五粮液、水井坊等最先提价，而后剑南春、泸州老窖等也会跟着相应涨价，等一线品牌都悉数涨过一遍后，二线品牌也跟着涨价了。甚至有些还形成了坏习俗，好像如果自己不涨价，就跟不上潮流，或者品牌没有价值一样。
涨价影响：市场反应不大品牌企业受益
按以往的规律，一般高档白酒一涨价，市场的反应都会很大，比如市场往往会出现断货现象，很多经销商会囤货，而消费者也会在涨价前争相购买。记者在采访中，据重百、新世纪等酒类专柜的营业员介绍，这次新一轮涨价的品牌，并没有出现断货，也没有出现消费者提前抢购等现象。为什么这次市场反应平淡？业内人士分析，这是由于高档白酒的消费群体所造成的，由于高档白酒大多用于商务接待或作为馈赠礼品，购买者大多看中的是品牌价值或者说是一种生活品质，对价格相对较不敏感。
涨价后会对酒企业的业绩有何影响？虽然酒类企业大喊成本压力上涨，在今年一季度的业绩报告中这些企业却也都显得富贵有加：贵州茅台利润在2007年同比增长83.18%的基础上又同比大涨62.9%，泸州老窖增2.6倍，五粮液增35%，张裕增39%。