京津内衣消费状况分析

  京津人内衣消费意识:  北京的消费情况，总的来说很不错：理念上良好，方式上比较偏重商场消费。北京的老年人不愿见中国处处泛滥商业化世界的流行文化，比较喜欢国内品牌；外地来北京定居的北京人以及现在的年轻人，消费意识超前，易于接受有个性化的流行品牌，比较享受自身价值和成功。对比北京而言，天津的消费没有那么强烈，这和经济收入是息息相关的。
 
  总的来说对内衣比较讲究，尤其是一些成功的知性女性及年轻女性对内衣尤其执着，把内衣和外衣同等看待。
  大红门商业圈里消费群的特点是天冷了，到了必须穿保暖的时候，他们才会去消费，而且是一人可能就一套。这几年随着内衣文化的差异，女性消费的观念和生活方式都发生了很大的改变，内衣现在是人们生活中不可缺少的一个组成部分，变成了纯消费品。
   总的来说北京对品牌的追求明显高于天津。消费观念上是类似的，好的品牌更受消费者的青睐，程度上，北京市场强于天津市场。
 
  这两年的内衣不断的向差异化发展，不但面料上有了很大的变化，产品的款式也变的多样化，差异化的产品也越来越被消费者接受，这是个可挖掘的空间。
  京津人的内衣品牌意识: 北京品牌意识很好，也不会象上海人那么排外和对国外品牌的盲目崇拜，一些上海、广东、江浙品牌在北京都有不错的销售成绩。
一线有爱慕、曼妮芬、日本华歌尔，二线的雪妮芳还行，其它的二线基本上都很难站住脚跟，代理或者厂家办事处都撤离北京至河北了。主要原因是北京天津消费者比较偏重商场，商场唱绝对主角，实体店很少，有的话也是在三环以外的小角落里，三环内主要是过高的租金让终端难以生存，现在网店也日渐流行。
  在北京的批发市场里，当然是三线的品牌做的好些，因为我们走的主要是流通和超市。北京的终端不好做，那里需要的可能是世界的一线品牌。每家都有一个或几个做的不错的品牌，但可能都是三线品牌。在北京做的最好的品牌可能是红豆，但它的重点区域放在华北。
  大品牌、名牌在这边做得更好些，包括国际品牌。原因是人的观念，观念一旦形成是很难以改变的，和这里所在的消费氛围也有相互相成的作用。
 
   本土的内衣品牌优势和劣势: 本土品牌处在北京大都市，优势是能够较好的接受国外的先进理念和服装流行趋势，也能够很好的吸收人才，能很好的辐射周边，毕竟很多北方城市是以北京消费为风向标，以北京为导向的，所以处在北京能更好推广品牌。劣势是原料不能更快的补给，因为北京还是不同于广东，没有完整的内衣产业链。
优势方面在于本土品牌会受到保护。本土品牌在当地会在软硬措施上有保护。这样的保护在品牌的发展初期是有利。