2008-2009年中国期刊出版行业趋势预测及投资策略报告

2008-2009年中国期刊出版行业趋势预测及投资策略报告

（可按客户需求定制）

摘要

期刊出版作为一种文化消费产品与居民消费水平直接相关，近五年国民经济的快速增长和居民消费能力的增加，十分有利于扩大期刊出版市场消费人群的规模，并为期刊出版行业总体市场规模的扩大提供了强有力的支撑。统计分析表明，改革开放以来的20多年间，期刊市场的需求与GDP的增长率有着高度的一致性，伴随着我国经济的快速发展，期刊出版的消费需求市场也将逐步扩大。

本报告通过开展实地调查，分析了我国期刊行业的发展状况及其前景；并用详实的数据对期刊行业的区域布局、产品结构、品牌市场等进行了深入地分析，2000-2006年，期刊总体市场呈现出稳步发展态势，其中期刊种数保持了平稳的发展态势，期刊总印张的波动幅度相对较大。根据2007年中国传媒产业发展报告的统计，2006年期刊出版业的总收入约为330亿人民币，约占同年国内生产总值的0.66%，全行业的就业人数超过20万人。。。。。。

本报告在对期刊行业市场进行分析的同时，也将行业主力厂商的重点信息收入其中，并对行业内的上市公司企业进行深入的财务分析；在市场集中度分析方面，本报告力求全面反映期刊行业市场占有率的真实情况，深入挖掘市场CR4和CR8等核心市场数据，并在此基础上对产业价值链进行深度的剖析，是期刊方面极具研究价值的行业性分析报告。

目录

一、行业简介  9

(一) 行业定义及范围界定  9

(二) 发展历史回顾 9

1、新中国成立前的期刊发展期（1949年之前） 9

2、中国期刊业的恢复期（1949-1959年）   10

3、中国期刊业的反复期（1960-1977）  11

4、中国期刊业的成长期（1979-1991）  11

5、中国期刊业的市场化转型期（1992-1999年）    12

6、中国期刊业的长足发展期（2000至今）  12

二、宏观环境分析 14

(一) 政策分析  14

1、加强期刊出版各环节的管理机制，促进其行业健康发展  14

2、深化文化体制改革，规划期刊出版的发展方向   15

3、深化出版发行体制改革，促进期刊出版的产业化发展 15

4、进一步加大法治工作力度    16

(二) 经济分析  17

1、经济增长    17

2、居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数  18

3、城乡居民消费水平对比  19

4、财政收支状况   20

(三) 社会人口分析 22

1、人口规模分析   22

2、政府教育投资   23

3、年龄结构分析   24

4、学历结构分析   25

三、市场分析  27

(一) 市场规模  27

1、期刊整体市场效益   27

2、期刊广告收入持续增长  29

3、期刊进出口仍然存在一定的逆差 29

(二) 产品结构  30

1、按期刊内容分类 30

2、按期刊出版周期分类 31

3、按期刊发行地域分类 31

(三) 市场结构  32

(四) 品牌市场结构 36

1、以期刊的发行量衡量 36

2、从期刊广告收入衡量 36

(五) 市场特征  38

1、期刊种类不断增长，分众化趋势明显 38

2、期刊的系列化与品牌化日益盛行 38

3、期刊出版业收入仍以发行为主   39

四、市场竞争分析 40

(一) 集中度分析   40

1、期刊出版产品集中度 40

2、期刊出版主体集中度 40

(二) 价值链分析   42

1、印刷业  42

2、造纸业  42

3、发行业  42

4、广告代理业  43

(三) 行业生命周期分析 44

五、主要出版社分析  45

(一) 人民出版社   45

(二) 甘肃人民出版社   46

(三) 中国青年出版总社 46

(四) 中国轻工业出版社 47

(五) 上海文艺出版总社 48

六、行业发展趋势分析 50

(一) 行业发展趋势 50

1、网络化期刊势头迅猛 50

2、集团化格局走向成为大势所趋   50

(二) 行业规模预测 51

(三) 行业结构预测 58

七、行业发展策略与建议  60

(一) 期刊出版发展中的主要问题   60

1、期刊行业的同质化现象严重  60

2、期刊出版成本高居不下  60

3、新媒体的冲击使期刊流失部分消费群 60

(二) 产品策略  61

1、期刊市场的分众趋势不可避免   61

2、树立期刊精品意识   61

(三) 渠道策略  61

1、建立多种期刊分销方式  62

2、拓展多元化的发行渠道  62

3、期刊要向集团化和跨地域化发展 62

(四) 品牌策略  63

1、注重品牌战略，延伸品牌效应   63

2、加大服务力度，赢得品牌好感度 64

(五) 营销策略  64

1、广告营销手段要更加多元化、专业化 64

2、全面提升的市场营销手段    65

附录：行业专家   66

图目录

图 1  2002-2008年上半年中国国内生产总值及增长速度    17

图 2  2002-2008年上半年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数  18

图 3  2002-2008年上半年中国城乡居民恩格尔系数对照    19

图 4  2002-2008年上半年城乡居民人均消费（元） 20

图 5  2002-2008年上半年中国财政收支状况   21

图 6  2002-2008年上半年中国财政收支结构   21

图 7  1986-2008年上半年中国人口数量与增长率情况  22

图 8  1978-2008年上半年城镇人口比重    23

图 9  2002-2008年上半年中国政府教育投资及其增长速度  24

图 10  2008年上半年末中国人口年龄结构  25

图 11  2007年末中国学历结构 26

图 12  2000-2008年上半年期刊出版种数及变化情况   28

图 13  2000-2008年上半年期刊出版总印数及变化情况 29

图 14  2001-2008年上半年按内容分各类期刊所占比例 30

图 15  2007年按出版周期分类的分类的各类期刊所占比例  31

图 16  2000-2008年上半年期刊种数区域市场结构  33

图 17  2008年上半年期刊总印数区域市场结构 34

图 18  2008年上半年各类别期刊种数区域市场结构 35

图 20  期刊行业价值链分析    43

图 32  期刊出版总印数与GDP的散点图与相关图   51

图 33  期刊出版总印数与人口总数的散点图与相关图   52

图 34  期刊出版总印数与教育投资的散点图与相关图   53

图 22  2008-2012年期刊总印数预测及变化情况    58

表目录

表 1  2008年上半年期发行量超过100万份的期刊  36

表 2  2008年上半年期刊杂志广告收入前10名 37

表 3  2008年上半年期发行量前四名市场占有率    40

表 4  2008年上半年中国前四名出版集团的市场占有率 41

表 5  产业生命周期主要特征列表  44

表 6  2008-2012年中国期刊出版总印数预测   58

表 7  2008-2012年期刊种数分类情况  59

表 8  2008-2012年期刊分类总印数 59