05年10月大型零售商场保暖内衣销售统计

    过去几年中的保暖内衣大战给人留下深刻印象，多数品牌陷入同质化的价格战、概念战的竞争之中。而2005年，无论是消费者还是厂商和商家，在保暖内衣的购买和营销当中都逐渐进入理性时代。
　　保暖内衣进入理性消费的时代。除了在颜色、款式等方面的要求外，消费者越来越关注保暖内衣的品质，也就是说保暖内衣进入了品质竞争的时代，一味的强调压价，缺少质量的支撑，只会使保暖内衣的竞争进入恶性循环。尤其是保暖内衣新的行业标准实施以后，对消费者的选择也起了指导的作用，整个行业可以说进入了理性消费的时代。消费者更加重视个性化，对款式、颜色等流行元素的东西要求更多，对品牌的信誉更加关注，包括产品在设计、质量、价格等各方面的综合表现。消费者受媒体的影响程度减少，并不是那个形象代言人就可以引发产品的热销。
　　天然彩棉内衣占据了一部分市场。从2003年开始，天然彩棉内衣进入消费者的视野，成为目前绿色纺织品市场上最具潜力的产品。由于其在生产过程中无需染色，除去了化学试剂的污染过程，满足了消费者对于健康和环保的需求，成为内衣行业中的“新宠”。天然彩棉的开发是绿色纺织品的发展方向，选择大自然彩棉服饰是消费者追求高品质生活的标志，符合人们对衣着健康需求和回归自然的流行趋势。2005年彩棉的流行不仅表现在高档彩棉品牌的热销，同时，一些中低价位的彩棉产品也逐渐出现在市场上。
　　全国市场品牌监测情况：纤丝鸟本月上升两位，夺得榜首位置，市场综合占有率为8.6％。暖倍儿没有变动，继续保持在亚军，与冠军的差距不到1个百分点。南极人退至第三。与第二名仅仅相差0.2个百分点。北极绒本月上升两位，排名第四。帕兰朵排名第五。猫人也上升两位，排名第六。天之锦本月进入前十，排名第七。俞兆林排名第八。三枪与上月相比有所下降，排名第九。小护士排在前十的最后一位。