奢侈品让一部分中国人先格调起来
目前中国人均GDP超过1000美元，按照国际经验消费结构向发展型、享受型升级。根据中国品牌战略协会研究，一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。据盖洛普公司调查，在目前占中国人口40%的城镇人口中，年收入在5.1万元以上的中高收入家庭已经占到27%。渴望奢侈是人的天性，而收入的增加，令这部分人群对奢侈品的需求日趋强烈，选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位。现在已经有48%的中高收入家庭在消费时倾向于国外知名品牌。
一部奢侈的现代流动史，即是中国先富阶层体验及模仿西式富裕的发展史。奢侈品变为必需品是经济水平提高和生活福利上升的表现。在全球经济运行日益一体化的今天，不但今天的奢侈品就是明天的普通产品，而且从奢侈品到必需品的转化速度还在不断加速。不过绝大多数人对于消费奢侈品还是矛盾心态，一方面，从道德上必须鄙夷，因为它是多余的，是奢靡生活的代名词; 另一方面，内心并不排斥奢侈品，尤其是在自身条件允许的情况下无不想尝尝奢侈品的味道。
中国的高档消费品对象是低于40岁的年轻人，而非欧美等地40岁至70岁之间的中老年人。中国高档消费品消费者的年轻化，缘于中国有节俭的传统习俗，这使得高收入阶层的老年人很难加入高档消费大潮。高收入或者中等收入的年轻人更愿意尝试高档消费品给自己带来的物质和心理需求。
有些年轻人也许算不上富有，却是奢侈品的崇拜者，他们的月收入也许只够买一条GUCCI的小丝巾，但甚至攒下几个月的工资去购买一件自己喜欢的商品。社会学家把这个新兴的消费群体称为“新贫族”，并归纳他们的消费观: 概念、时尚、格调、品牌和个性。年轻的“新贫族”是“精致文化”的拥护者。他们幸运地生活在一个物质日趋丰富的时代，可以说正是这个物质丰富的时代孕育了这个年轻的高消费群体。新奢侈最典型的代表莫过于波波族，尽显精英而清高的本色，比如: 他们也买鸡腿，只是他们买的是自由放养的鸡的腿，这些鸡生前所受的待遇比伊丽莎白·泰勒在美容院所受的待遇还要高; 他们也买土豆，但不是爱达荷州的土豆，而是产自法国北部的某块土地上的特殊小土豆。
在中国，花在奢侈品上的钱大约有90%是出自男性之手。但是世界最大的精品公司LVMH在亚洲的投资公司却认为，更多的中国女性开始购买著名品牌的产品来显示她们的独立地位和良好感觉。这批人的今天就是更多人的明天。
全球奢侈品抢滩中国
2004年中国的奢侈品市场总额20亿美元，上升幅度为全球之首，且国际上众多咨询机构一致认为，中国的奢侈品消费还处于初级阶段！高盛投资银行估计，中国客户目前已成为全球奢侈品第四大消费群体，中国的销售量已经占到全球总量的12%。
据国际权威机构调查，亚洲人对于奢侈品的崇拜最为严重，占到了大概全球60%的份额，其中日本占25%，但是这个市场在不断萎缩。《经济学家》指出，日本人曾经被认为是对奢侈品最盲信的消费群体，而现在中国人大有取而代之的趋势。
全球各大奢侈品公司惊喜地发现，中国也许会成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后的最后一片乐土。