2006年中国饮用水市场研究预测报告

目 录  

第一章  世界饮用水行业发展状况分析 7
第一节  美国瓶装水市场分析 7
第二节 意大利矿泉水市场分析 8
第三节  欧洲矿泉水产业分析 9
第四节  其他国家饮用水市场分析 12

第二章  中国饮用水发展现状分析 15
第一节　中国饮用水发展历程 15
一、从自来水到健康饮用水 15
二、桶装水带动饮水机的发展 15
三、健康饮用水深入人心 16
第二节  1999-2005年中国饮用水市场规模变化分析 16
第三节  中国饮用水市场状况分析 19
第四节  2004年全国各省市饮用水产量分析 28
第五节  2005年全国各省市饮用水产量分析 41
第六节  中国饮用水种类结构变化分析 49

第三章  中国饮用水关联行业发展分析 50
第一节  中国饮水机市场分析 50
一、国内饮水机市场发展空间依然很大 50
二、2005年9月饮水机品牌市场占有率分析 52
1、2005年9月全国饮水机品牌市场占有率 52
2、2005年9月东北地区饮水机品牌市场占有率 54
3、2005年9月华北地区饮水机品牌市场占有率 55
4、2005年9月华东地区饮水机品牌市场占有率 57
三、饮水机市场前景和存在的问题 58
第二节  中国软饮料市场分析 60
一、我国软饮料行业发展概况 60
二、我国软饮料行业供给量分析 70
三、软饮料消费特征分析 77
四、软饮料市场竞争特征分析 83
第三节  中国碳酸饮料市场分析 84
一、碳酸饮料消费市场分析 84
二、全国碳酸饮料供给分析 85
三、碳酸饮料行业集中度分析 89
第四节  中国果汁饮料市场分析 89
一、果汁饮料消费需求分析 89
二、果汁饮料行业集中度分析 93
三、果汁饮料供给分析 93
四、果汁市场竞争特点分析 98
五、果汁市场竞争趋势分析 100
第五节  中国茶饮料市场分析 101
一、茶饮料消费需求分析 101
二、茶饮料行业集中度分析 104
三、茶饮料供给情况分析 104

第四章  中国饮用水细分市场分析 106
第一节  中国瓶装饮用水市场分析 106
一、我国瓶装水发展历程 106
二、中国瓶装水现状分析 107
三、中国瓶装水需求分析 107
四、中国瓶装水市场竞争格局分析 109
五、中国瓶装水市场发展趋势分析 111
第二节  中国桶装水市场分析 112
一、桶装水发展现状 112
二、桶装水存在的问题 112
三、管状水对桶装水替代性分析 113
四、高端饮水机对桶装水替代性分析 114
五、桶装水市场未来的发展趋势 114
六、中国桶装饮用水设备市场分析 115
第三节  中国矿泉水市场分析 118
一、矿泉水的特点 118
二、矿泉水市场发展状况 120
三、矿泉水规模和产量 122
四、矿泉水品牌 123
五、影响矿泉水生产企业发展的主要因素分析 123
六、矿泉水资源状况 124
七、矿泉水资源开发利用潜力分析 125
八、入世后我国矿泉水产业的发展 127
第四节  中国纯净水市场分析 128
一、国内纯净水市场逐渐壮大 128
二、纯净水超越矿泉水 130
三、纯净水市场发展分析 131
第五节  中国蒸馏水市场分析 133

第五章  中国饮用水区域市场分析 135
第一节  广东饮用水市场分析 135
第二节 浙江饮用水市场分析 143
第三节  北京饮用水市场分析 146
第四节  上海饮用水市场分析 150
第五节 部分重点城市饮用水市场分析 152

第六章 中国饮用水消费者分析 159
第一节  饮用水消费者基本特征分析 159
第二节  桶装饮用水消费者调查分析 160
第三节  瓶装饮用水消费趋势分析 164
一、瓶装水正受冷落 164
二、功能水：瓶装水市场的新希望 164
三、广告：瓶装水消费的最佳“导购” 165
四、渠道：最爱喝超市的水 166

第七章  中国饮用水市场营销策略分析 168
第一节  饮用水营销特性分析 168
第二节 饮用水一般销售模式分析 170
一、厂家直销 170
二、网络销售 171
三、平台式销售 171
四、农贸批发市场向周边自然辐射的模式 171
第三节　饮用水销售模式的优化 172
一、网络+平台 172
二、直销+网络 172
三、农贸批发市场+平台式 172
四、网络销售+直销 173
五、销售终端领先策略 173
六、饮用水的“五条终端线路” 175
七、饮用水的广告创新策略 176

第八章 我国饮用水的危机与商机分析 179
第一节  我国饮用水目前存在的主要问题分析 180
一、水体污染今非昔比 180
二、水质性缺水问题日益突出 180
三、农村水污染和水设施落后的问题 181
四、自然水资源存在的问题： 181
五、我国人民饮用水现况 181
第二节 我国分质供水存在问题分析 184
一、瓶(桶)装水行业整体质量水平不高 184
1、微生物超标是合格率不高的主要原因 185
2、桶装水品牌多。价差大，什么是好水令人困惑 185
二、家用净水器(机)存在的问题 186
1、器材不标准不规范 186
2、“三无器材”滥竽充数 186
3、弄虚作假、坑蒙百姓 187
4、“三化”水平低，“技术”无创新 187
三、管道直饮水市场混乱 188
四、售后服务问题 188
1、桶装水和饮水机 188
2、净水器(机)品牌众多，用户分散，售后服务难度大 188
第三节  水危机必然发生 189
第四节  水市场未来商机分析 190
一、我国饮用净水产量及普及率 190
二、目前水市场情况及发展前景分析 190
1、瓶(桶)装水市场分析 190
2、饮水机市场分析 191
3、净水器(机)市场分析 192
4、管道直饮水市场分析 192
三、未来水市场发展趋势预测 192

第九章  饮用水行业投资分析 195
第一节  饮用水投资特性分析 195
一、行业壁垒低 195
二、风险小，建设周期短 195
三、区域性明显 195
四、单位产品成本低、价值低，利润率高 195
五、投资空间巨大 196
第二节  饮用水投资建议 196
一、新产品投资方向建议 196
二、中小企业营销策略创新建议 197
三、渠道创新建议 202

第十章  中国饮用水竞争分析 206
第一节  饮用水市场竞争分析 206
一、水种之争 206
二、饮用水竞争状况分析 208
第二节 饮用水市场竞争格局分析 209
一、市场竞争格局及其变动 209
二、区域竞争格局分析 210
第三节  瓶装水市场竞争格局分析 211
一、我国瓶装水市场竞争的地区格局 211
二、不同性质企业的市场份额情况 213
三、我国瓶装水市场竞争状况 214
第四节  我国饮水市场设备竞争格局形成的由来与行业展望 219
第五节  饮用水市场竞争策略分析 221
第六节  饮用水市场竞争趋势分析 223

第十一章  中国饮用水部分重点企业分析 227
第一节  农夫山泉股份有限公司 227
一、公司介绍及其发展历程 227
二、农夫山泉水源介绍 228
三、经营指标分析 230
四、农夫山泉优势 230
五、农夫山泉营销策略分析 231
六、农夫山泉操作策略解析 233
第二节  娃哈哈集团 235
一、企业的发展分析 235
二、主要经营产品分析 237
三、娃哈哈经营指标分析 238
四、娃哈哈营销策略分析 239
第三节  广东乐百氏集团有限公司 241
一、乐百氏集团发展历程 241
二、乐百氏集团投资状况分析 243
三、饮用水销售指标分析 243
四、综合竞争力分析 243
五、事件行销成就乐百氏桶装水 244
部分图表目录
图表  2000-2005年我国分质供水产量及增长趋势 
图表  2005-2025年15亿人口的用水情况 
图表  2005-2025年我国分质供水产量及增长趋势图 
图表  2005年13亿人口的用水情况 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水全国合计 
图表  2005年2-10月软饮料全国合计 
图表  2005年2-10月碳酸饮料全国合计 
图表  2005年2-10月果汁及果汁饮料全国合计 
图表  2005年9月全国饮水机品牌市场占有率 
图表  2005年9月全国饮水机前10名市场占有率 
图表  2005年9月全国饮水机前10名零售额市场占有率 
图表  2005年9月东北地区饮水机品牌市场占有率 
图表  2005年9月东北地区饮水机前10名市场占有率 
图表  2005年9月东北地区饮水机前10名零售额市场占有率 
图表  2005年9月华北地区饮水机品牌市场占有率 
图表  2005年9月华北地区饮水机前10名市场占有率 
图表  2005年9月华北地区饮水机前10名零售额市场占有率 
图表  2005年9月华东地区饮水机品牌市场占有率 
图表  2005年9月华东地区饮水机前10名市场占有率 
图表  2005年9月华东地区饮水机前10名零售额市场占有率 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水河北省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水山西省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水辽宁省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水吉林省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水黑龙江省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水江苏省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水安徽省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水福建省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水江西省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水山东省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水河南省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水湖北省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水湖南省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水广西合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水重庆市合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水四川省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水贵州省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水云南省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水陕西省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水甘肃省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水新疆合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水内蒙古合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水青海省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水西藏合计 
图表  2005年2-10欲瓶(罐)装饮用水广东省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水浙江省合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水北京市合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水上海市合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水天津市合计 
图表  2005年2-10月瓶(罐)装饮用水海南省合计 
图表  饮用水消费者结构图 
图表  消费者家中没有购买桶装矿泉水/纯净水的原因 
图表  消费者对桶装水具有哪种保健功能非常感兴趣 
图表  如家中购买桶装矿泉水/纯净水每月所愿承担的费用 
图表  消费者在购买桶装水时对哪些因素比较看重 
图表  消费者对不同饮用水品种偏好度 
图表  影响消费者购买瓶装水的因素图 
图表  瓶装水消费者购买渠道情况图 
图表  瓶装饮用水销售主要路线图 
图表  1999-2004年我国饮用水产量变化图 
图表  2000-2004年我国饮用水增长速度变化图 
图表  2002-2004年各月瓶(罐)装饮用水情况 
图表  1990-2004我国软饮料产量增长折线图 
图表  1996-2004年我国软饮料产量增长率变化图 
图表  1999-2004年我国碳酸饮料产量图 
图表  2002-2004年各月碳酸饮料生产情况 
图表  2002-2004年各月果汁及果汁饮料生产情况 
图表  2004年碳酸饮料全国合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水全国合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水安徽省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水福建省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水甘肃省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水广西省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水贵州省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水海南省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水河北省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水河南省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水黑龙江省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水湖北省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水湖南省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水吉林省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水江苏省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水江西省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水辽宁省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水内蒙古合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水青海省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水山东省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水山西省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水陕西省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水四川省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水天津市合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水新疆合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水云南省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水重庆市合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水广东省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水浙江省合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水北京市合计 
图表  2004年瓶(罐)装饮用水上海市合计 
图表  2003.1－2004.12天津市瓶装饮用水产量 
图表  2003.1－2004.12海南省瓶装饮用水产量 
图表  2004年11月份全国瓶（罐）装饮用水制造业经济指标（１） 
图表  2004年１１月份全国瓶（罐）装饮用水制造业经济指标（２） 
图表  2004年１１月份全国瓶（罐）装饮用水制造业经济指标（3） 
图表  2004年１１月份全国瓶（罐）装饮用水制造业经济指标（4） 
图表  2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（1） 
图表  2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（2） 
图表  2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（3） 
图表  2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（4） 
图表  2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（5） 
图表  2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标（6） 
图表  2004年1-12月全国软饮料产量及累计 
图表  饮用超标饮用水的人口比例表 
图表  全国各种水源饮用人口比例表 
图表  全国各种供水方式饮用人口比例 
图表  全国各种饮用水水质超标情况 
图表  全国35个大城市供水部分卫生指标合格率 
图表  消费者冬、夏季对饮料种类的偏好情况图 
图表  我国茶饮料消费者最常饮用茶饮料比例图 
图表  我国消费者茶饮料品种选择比例图 
图表  我国茶饮料消费者种类选择性别差异图 
图表  我国瓶装饮用水品牌消费者选择比例图 
图表  天然矿泉水的国家标准