2006中国洗发护发用品行业投资分析报告

目录
第一章 行业概述 1
第一节 发用品相关概念 1
一、化妆品的定义 1
二、发用化妆品的定义与内容 1
三、发用化妆品的主要作用 1
四、发用化妆品的分类 4
五、市场发展历程及产品生命周期 5
（一）市场萌芽阶段 5
（二）市场培育与发展阶段 5
第二节 我国洗发护发业SWOT分析 7
一、洗发护发行业优势和劣势分析 7
（一）劣势分析 7
（二）优势分析 7
二、洗发护发行业机会与威胁分析 8
（一）机会分析 8
1、市场与渠道机会 8
2、购买者机会 8
3、同行业竞争者机会 9
4、技术发展与替代品机会 9
（二）威胁分析 9
1、进入与退出壁垒 9
2、新的竞争者的加入 9
3、形成产品（品牌）的难度 10

第二章 国际发用品市场现状分析 11
第一节 国际化妆品市场总体情况 11
一、世界洗发护发市场发展现状 11
二、世界各地区洗发护发品市场发展现状 11
第二节 主要国家发用品市场分析 13
一、美国发用品市场分析 13
三、德国发用品市场分析 15
四、中国 15

第三章 中国洗发护发业的现状分析 17
第一节 中国化妆品行业发展现状简析 17
一、化妆品行业发展特征 17
二、2004中国化妆品行业发展分析 18
第二节 中国洗发护发业总体概况分析 22
一、发用品市场概况 22
二、2005年洗护发用品市场供给分析 24
三、中国洗发护发用品市场容量分析 24
四、我国洗发护发市场品牌现状与格局分析 25
五、我国洗发护发业所发生的历史性变化分析 25
第三节 日化及洗发护发企业经营状况分析 26
第四节 洗发护发行业热点问题分析 28
一、产品质量的关注 28
二、如何占领高端市场 28
二、广告宣传的作用 29
三、销售渠道的变化 30

第四章 发用品细分市场分析 33
第一节 洗发护发品市场分析 33
一、洗发护发品市场供给分析 33
（一）洗发护发品市场的内容和分类 33
1、洗发产品 33
2、护发产品 33
（二）国内洗发护发类产品市场领先品牌 33
（三）洗发护发用品市场集中度分析 34
1、四厂商集中比率CR4 34
2、八厂商集中比率CR8 34
（四）洗发护发产品的市场占有率 35
（五）洗发护发产品的品牌渗透率 35
（六）主要品牌市场占有率与品牌渗透率比较 37
二、洗发护发产品的市场细分 37
三、洗发护发品市场需求分析 38
（一）洗发品市场 38
（二）护发品市场 39
四、洗发护发品市场竞争分析 39
第二节 美发品市场分析 45
一、美发品市场供给分析 45
（一）美发类产品的内容和分类 45
（二）国内美发类产品市场领先品牌 45
（三）染发品供给市场综述 47
二、美发品市场分析 48
（一）美发品市场总体需求情况 48
（二）啫喱 48
（三）摩丝 49
（四）染发剂 49
三、美发品市场竞争分析 51
四、美发品市场发展趋势分析 51
第三节 儿童洗护发品市场分析 54
一、国内儿童洗护发市场概况 54
二、儿童洗护需求特点 55
三、儿童护理品市场发展机会及策略 55
四、儿童市场潜力分析 57

第五章 洗发护发用品市场供求分析 58
第一节 洗发护发用品市场供给分析 58
一、洗发护发用品市场总体供给情况分析 60
（一）洗发护发用品市场总体生产情况 60
（二）洗发护发用品市场总体销售情况 61
（三）洗发护发用品市场供给规模与市场结构分析 61
二、洗发护发用品市场供给特点分析 63
（一）市场集中度高，呈现垄断竞争态势 63
（二）竞争区域、层面不断扩展延伸 63
（三）不同品牌有着各自的生存发展空间 64
（四）广东的发用品牌已占到全国市场的绝对优势 64
（五）发用品市场主要供给品牌市场占有率 66
第二节 洗发护发用品市场需求分析 66
一、发用品市场总体需求分析 66
（一）中国各大商场洗发护发品牌销售情况 66
（二）中国各大商场美发品牌销售情况 67
二、发用品市场消费者分析 68
（一）消费者构成 68
1、各品牌的消费者构成比较 68
2、购买洗发水的消费者年龄分布情况 69
3、购买洗发水的消费者性别分布情况 69
（二）发用产品消费特点分析 70
1、消费者购买洗发水主要考虑因素 70
2、消费者对产品功能的要求 71
3、洗发护发产品通常购买地点选择率分布 71
4、消费者通常购买价格选择率分布 72
（三）发用品消费者的消费模式研究 73
1、洗发类产品使用时间长度分布 73
2、洗发类产品购买周期 74
3、产品购买决策者 74
4、不同性别决策角色差异分析 75
5、月平均购买额 76
6、销售额季节性变化分布 76
7、家庭使用人数分布 77
8、家庭共享性（与谁共用这些产品） 78
9、不同月收入家庭月平均消费额 78
10、不同收入家庭月平均消费量对比 80
三、获取产品信息渠道 81
第三节 进出口分析 83
一、2004我国化妆品进出口总额 83
二、2005洗护发品进出口统计分析 83

第六章 区域市场分析 88
第一节 国内发用品市场地域性特点比较 88
一、华北地区 88
二、东北地区 88
三、华东地区 88
四、华南地区 88
五、华中地区 88
六、西部地区 89
第二节 重点市场表现与发展形势 89
一、广东洗发护发品市场 89
二、上海洗发护发品市场 91
三、北京洗发护发品市场 92

第七章 行业竞争与影响因素 93
第一节 洗发护发业的竞争格局 93
一、国内洗发护发业竞争分析 93
二、国内主要竞争品牌的竞争行为分析 94
三、传媒宣传广告仍是最为主要的促销方式 96
四、2004洗发护发市场品牌竞争特性分析 97
第二节 行业竞争“五力模型”分析 99
一、潜在进入者力量 99
二、行业竞争者力量 100
三、替代者力量 100
四、供应商力量 101
五、消费者力量 101
第三节 洗发护发业市场竞争方向与主体分析 101
一、竞争主要方向分析 101
二、竞争主体的变化特点与趋势 102
第四节 洗发护发品牌竞争分析 103
一、洗发护发品牌竞争格局分析 103
二、品牌竞争特征 107

第八章 业内部分重点企业分析 109
第一节 主要外资化妆品企业分析 109
一、法国欧莱雅集团（Loreal） 109
二、美国宝洁公司（Procter & Gamble） 113
三、美国安利公司（Amway） 121
四、联合利华（UNLIVER） 136
五、美国雅芳（AVON） 139
六、日本资生堂（Shiseido） 142
第二节 国内化妆品企业 147
一、丝宝集团 147
二、上海家化 157
三、北京三露厂 160
四、重庆奥妮化妆品公司 161
第九章 企业战略研究 167
第一节 发展战略 167
一、中国洗发护发企业发展战略 167
二、新品牌启动市场策略 170
第二节 洗护发行业的品牌经营战略 171
一、品牌在市场营销中的功能 171
二、品牌化经营：洗发护发企业生存根本之道 173
三、中国企业的品牌战略 174
四、商标：创造品牌的关键 174
五、洗发护发品牌营销策略 175
第三节 洗发水品牌营销分析 177
一、洗发水品牌教父--宝洁 177
二、中国制造--联合利华 181
三、红色传奇--丝宝 182
四、国货当自强：奥妮 184
五、西亚斯--印度的文化与美 185
第四节 洗护发品牌营销新思路 186
一、日化品的服务营销 186
二、网络营销 187
三、"日化品"网络行销新策略 188
四、洗发护发品数据库营销 191
第五节  主要品牌成功关键因素分析 192
一、创造具有竞争优势的品牌定位 192
二、塑造鲜明的品牌个性 192
三、品牌与企业结合 193
四、适时的改变 193
五、有效的沟通与传达 193
第六节 日化行业渠道变革趋势 194
一、日化行业流通业态 194
二、日化行业渠道结构 197
三、行业渠道变革趋势 200
第七节 洗发水品牌营销发展趋势 202
一、洗发水品牌营销的四个层面 202
二、未来品牌发展趋势 204

第十章 洗发护发业发展趋势 206
第一节 洗发护发水产品的发展趋势 206
一、现有产品分类 206
二、未来产品发展趋势 207
三、未来消费习惯、需求变化 207
第二节 洗发护发业行业发展趋势分析 209
一、产业集中度由两极分化转变为资本日趋向优势企业集中 209
二、企业间的竞争由单一市场竞争转变为多元、综合的搏弈 209
三、市场竞争格局由强势的国际品牌主导转变为本土与国际品牌共同主导 210
第三节 洗发护发业市场发展趋势分析 211
一、价格趋降 211
二、大量品牌消亡 211
三、营销网络体系的转变 211
四、创新与资源整合 211
五、市场的规范 212
第四节 洗发护发业市场切入机会分析 212
一、功能细分市场上的机会 212
二、抢占中低档洗发水市场空缺 212
三、区域市场，特别是二三级区域市场 213
四、渠道取胜、终端取胜 213
第五节 洗发护发最新技术及产品发布 214
一、多功能有机硅季铵盐微乳液 214
二、新型高效生发剂 215
三、马油香波 215
四、调理香波（日本） 216

部分图表目录
图表：化妆品和医药部外品及医药品的对比
图表：世界各地区洗发护发品市场发展
图表：2004-2005护肤/润肤品行业数据指标排名：
图表：1985-2004洗护发用品市场供给分析
图表：2005洗发水行业基本指标排行
图表：日化产业领导企业分布
图表：2004-2005洗发护发产品的市场占有率
图表：2004-2005洗发护发产品的品牌渗透率
图表：主要品牌市场占有率与品牌渗透率比较
图表：洗发护发品产品地位分布
图表：2001-2004中国洗发用品市场年增长幅
图表：2001-2004中国护发用品市场年增长幅
图表：2001-2004中国染发用品市场年增长幅
图表：美发类产品主要品牌及市场占有率分析
图表：1995-2004洗护发用品生产情况
图表：日化市场销售情况
图表：洗发水市场集中度
图表：不同洗发水品牌有发展空间



图表：国内洗发护发类产品市场领先品牌市场份额
图表：中国各类商场洗发护发品牌销售占有率
图表：消费者购买洗发水的来源及结构分析
图表：中国各类商场美发品牌销售占有率
图表：购买洗发水的消费者年龄分布情况
图表：购买洗发水的消费者性别分布情况
图表：消费者购买洗发水主要考虑因素
图表：消费者对产品功能的要求
图表：洗发护发产品通常购买地点选择率分布
图表：消费者通常购买价格选择率分布
图表：洗发类产品使用时间长度分布
图表：洗发类产品购买周期
图表：洗发购买决策者
图表：不同性别决策角色差异分析
洗发类产品月平均购买额
图表：洗发类产品销售额季节性变化分布
图表：洗发类产品家庭使用人数分布
图表：洗发类产品家庭共享性（与谁共用这些产品）
图表：不同月收入家庭月平均消费额
图表：不同收入家庭月平均消费量对比
图表：获取产品信息渠道
图表：不同性别的消费者产品信息获取差异：
图表：2004洗护发品进出口分析
图表：2005年1-5月洗护发品进口分析
图表：2005年1-5月洗护发品出口分析
图表：广东洗发护发用品市场主要品牌市场占有率
图表：上海洗发护发用品市场主要品牌市场占有率
图表：北京洗发护发用品市场主要品牌市场占有率
图表：洗发水品牌忠诚度